沈陽2018年1月29日電 /美通社/ -- 深耕三四線下沉布局，精準(zhǔn)化連接消費(fèi)大數(shù)據(jù)，踐行平臺開放戰(zhàn)略，以“京X計劃”打破場景邊界……“京東超市百城行”第一季東北區(qū)新客增長100%的背后，是京東為“無界零售”的終極判斷繪制出的一條更為清晰的實現(xiàn)路徑：憑借賦能，完成零售基礎(chǔ)設(shè)施的升級轉(zhuǎn)型，重新定義零售業(yè)創(chuàng)造和獲取價值的方式，最終實現(xiàn)人、貨、場開放協(xié)同的頂層設(shè)計圖景。
日前，為期一個月的“京東超市百城行”第二季東北站活動落下帷幕，憑借多快好省的商品與服務(wù)，使赤峰、齊齊哈爾、丹東、本溪等六城用戶首次得享“比你懂你”、“隨處隨想”、“所見即得”的極致消費(fèi)體驗，破除傳統(tǒng)消費(fèi)痛點(diǎn)、帶來城市專屬優(yōu)惠的同時，更完成了對三四線消費(fèi)升級與零售基礎(chǔ)設(shè)施重構(gòu)的持續(xù)賦能。
升級無界：引領(lǐng)三四線消費(fèi)積極變革
隨著根植于消費(fèi)升級的“無界零售”浪潮的來襲，三四線城市的消費(fèi)增長潛力正在快速顯現(xiàn)。以百城行第二季有所布局的東北區(qū)域為例，過去一年，內(nèi)蒙古消費(fèi)者在京東超市的消費(fèi)金額同比增幅高達(dá)80%，遼寧和黑龍江的這一數(shù)字也超過60%。在本溪等核心增長城市，新用戶首次購買的金額甚至同比激增170%，購買力空間驚人。
早在2016年就對此趨勢作出準(zhǔn)確預(yù)判的京東，近兩年依托“京東百城行”項目持續(xù)加碼，試圖率先滲透三四線這一增量市場。日前，百城行第二季再度布局東北，依托京東超市大數(shù)據(jù)與精準(zhǔn)消費(fèi)洞察，面向六城消費(fèi)者推出“滿減滿贈”、“年貨秒殺”、“爆款直降”等定制化優(yōu)惠，完成三四線品質(zhì)消費(fèi)賦能的同時，更進(jìn)一步為人、貨、場關(guān)系的重構(gòu)夯實了路徑。
京東超市東北區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，精準(zhǔn)洞察不同地域的個性化消費(fèi)需求，確保線上線下促銷活動的協(xié)同延續(xù)，發(fā)力的正是“人”的落地；以創(chuàng)新深化品牌商合作，致力于流通全環(huán)節(jié)的降本增效，意在重塑“貨”的調(diào)配；基于互聯(lián)技術(shù)與營銷邏輯的進(jìn)化，打通內(nèi)容與營銷場景的邊界，則是希望通過用戶與品牌關(guān)系的重新定義，把握住“場”的變化，“進(jìn)而以超市這一覆蓋最廣的品類為發(fā)力點(diǎn)，實現(xiàn)東北品質(zhì)消費(fèi)與零售生態(tài)的升級變革。”
使命驅(qū)動：重塑零售業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施新格局
去年，京東正式提出并確立了“無界零售”戰(zhàn)略，隨即開啟了向“零售基礎(chǔ)設(shè)施提供商”的轉(zhuǎn)型。此后配合“京東百城行”項目布局，錦州城市倉、大連無人超市，以及“未來三年投資200億”的東北振興助力計劃更是先后落地，在物流下沉、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與基礎(chǔ)設(shè)施重塑方面，京東與東北可謂交集頻頻。
如今，依托百城行第二季東北站，京東超市再次加碼三四線零售基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建，通過對成本、效率與體驗的重新定義，在為每一個用戶帶來全新品質(zhì)消費(fèi)格局的同時，更憑借對傳統(tǒng)零售業(yè)和品牌商的賦能，驅(qū)動整條供應(yīng)鏈實現(xiàn)升級轉(zhuǎn)型，使其與京東一起，以無界、開放、共贏的嶄新姿態(tài)，更好地?fù)肀Я闶蹣I(yè)的未來。
在2018達(dá)沃斯論壇上，京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東強(qiáng)調(diào)了京東創(chuàng)業(yè)20年未改的初衷與使命：為用戶、合作伙伴、行業(yè)和社會創(chuàng)造價值。現(xiàn)在，從東北零售實踐的圓滿落幕啟程，京東“無界零售”的未來已經(jīng)清晰可見。
