北京2009年6月4日電 /美通社亞洲/ -- 奧美互動近日宣布《奧美的數(shù)字營銷觀點》簡體中文版將于近期上市。此書由奧美互動亞太區(qū)總裁兼奧美互動日本總裁肯特.沃泰姆 (Kent Wertime) 和知名管理學者及行銷顧問伊恩.芬威克 (Ian Fenwick) 聯(lián)合撰寫，提供了新媒體和數(shù)碼營銷領域的權威指南。本書由中信出版社出版，今年6月起開始在中國大陸上架。
《奧美的數(shù)字營銷觀點》簡體中文版的推出適逢中國廣告和營銷行業(yè)的一個重要時期，目前大多數(shù)專家都認為從傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉變已經加速。市場中的眾多變化，包括搜索引擎營銷開支的顯著增長、消費者創(chuàng)造內容的興起，以及新技術尤其是移動領域新技術的發(fā)展，都在加速向新媒體轉變。
在國際傳播領域有著二十多年經驗的肯特.沃泰姆表示：“中國正在經歷營銷和廣告的結構性轉變，這種轉變是不可逆轉的。在任何迅速變化的時期，企業(yè)都需要尋求對這些變化的全面分析，以及在如何行動上的清晰指導。”
上海奧美集團總裁兼奧美互動中國區(qū)總裁韋棠夢 (Chris Reitermann) 評論道：“從較小的企業(yè)到世界上較大的公司，數(shù)字營銷都擁有著巨大的影響力。幾乎每個營銷者和傳播專業(yè)的學生現(xiàn)在都需要掌握新媒體和數(shù)碼營銷，每個企業(yè)都需要清晰的行動計劃。”
肯特.沃泰姆和韋棠夢均認為數(shù)字營銷的影響遠遠延伸到了企業(yè)之外。他們指出：“數(shù)字營銷在徹底改變消費者體驗娛樂、獲取新聞以及消費者與企業(yè)和產品進行互動的方式。”
在世界各地讀者對此書英文版的評論中，《奧美的數(shù)字營銷觀點》已經被視為了解數(shù)碼這個廣闊領域的必要讀物。肯特.沃泰姆近日親臨北京，與受眾分享該書的核心部分 -- 數(shù)碼營銷的12個原則。
關于《奧美的數(shù)字營銷觀點》
媒體和數(shù)碼科技的迅速發(fā)展引領了一個營銷新時代的到來。如今，各種類型和大小的企業(yè)都將無可爭議的面對最具創(chuàng)新的數(shù)碼營銷未來。因此用戶創(chuàng)造內容、社交媒體以及搜索、博客、行為鎖定等數(shù)碼營銷方式成為必須了解的話題。
《奧美的數(shù)字營銷觀點》為讀者全面概述了當今應用的主要數(shù)字渠道，并闡釋了移動營銷、博客、游戲、數(shù)字媒體、數(shù)字銷售點終端、Web 2.0和消費者創(chuàng)造內容方面的關鍵趨勢。
此本提出了數(shù)字營銷的12個指導原則，同時，作為實用指南，本書也展示了領先的營銷者如何在工作中有效運用這些渠道的較佳案例。《奧美的數(shù)字營銷觀點》還給出了完整的數(shù)字營銷策劃架構，協(xié)助讀者制訂自己的數(shù)字營銷計劃。
《奧美的數(shù)字營銷觀點》回答了許多重要問題：
-- 你應該了解的重要的新媒體趨勢？
-- 企業(yè)應該如何應對新媒體的變化？
-- 怎樣利用數(shù)字渠道創(chuàng)造更好的消費者關注、體驗和參與以適應21世紀建立品牌的新環(huán)境？
-- 怎么決定使用什么數(shù)字渠道？怎么評估數(shù)碼營銷？
-- 想要使數(shù)碼營銷獲得成功，你應該避免哪些錯誤？
關于作者
肯特.沃泰姆
國際廣告及傳播產業(yè)的老兵。他曾在紐約、香港、曼谷及新加坡?lián)螆?zhí)行長職位。提供數(shù)字行銷顧問咨詢服務給無以數(shù)計的龍頭產業(yè)。他也是有經驗的作家及演說家，經常在當代專業(yè)報章、期刊發(fā)表文章。例如：亞洲華爾街日報、Media、CNN 及 CNBC。他目前是奧美互動 (OgilvyOne) 亞太區(qū)總裁兼奧美互動日本總裁。
伊恩.芬威克
曾在歐洲、北美及亞洲工作，是一位經驗豐富的管理學者及營銷顧問。也曾是加拿大斯古里克商學院MBA課程的主任。過去八年，他居住于曼谷，領導著薩新工商管理研究生院的管理課程。他曾在許多學術或非學術月刊上發(fā)表文章，如《營銷研究學報》、《廣告調查學報》等。
關于奧美互動
奧美互動是全球較大、專注于協(xié)助企業(yè)經營顧客關系、一對一行銷的專業(yè)公司，并擁有全世界較強大的
營銷網絡，在全球50多個國家設有超過110個辦事處。奧美互動為客戶提供全方位的直效、咨詢和互動服務，從而創(chuàng)建可盈利的顧客關系。奧美互動的客戶既包括如美國運通、思科、可口可樂、DHL、葛蘭素史克、IBM、雀巢、SAP、聯(lián)合利華等國際客戶，也包括及其它一些頂級的本土客戶。奧美互動是奧美集團的一部分，而奧美集團則隸屬于世界較大的市場營銷傳播集團之一的 WPP 集團 (Nasdaq: WPPGY)。
