美國拉斯維加斯2018年4月12日電 /美通社/ -- 從4月11日起，溫德姆酒店集團(tuán)旗下十二個(gè)品牌（包括華美達(dá)®、速8酒店®、戴斯酒店®等知名酒店）將增加“溫德姆”標(biāo)識，作為其品牌名稱后綴。在溫德姆全球大會上，公司向數(shù)千名特許經(jīng)營商公布了這項(xiàng)計(jì)劃。該計(jì)劃旨在統(tǒng)一溫德姆酒店集團(tuán)旗下的各大經(jīng)濟(jì)型中端酒店品牌，是行業(yè)歷史上規(guī)模較大的更名行動之一。
添加“溫德姆”標(biāo)識的酒店品牌包括華美達(dá)®、華美達(dá)®安可、速8酒店®、戴斯酒店®、豪生®酒店、Travelodge®、AmericInn®、Baymont®、Dolce®、Dazzler®、Esplendor®和Trademark®，覆蓋全球7,074家酒店。這項(xiàng)行動不僅將溫德姆旗下多元化的酒店品牌實(shí)現(xiàn)整合和統(tǒng)一，還將通過更易于識別的“溫德姆”品牌效應(yīng)來增加旗下品牌的知名度，提高潛在客戶入住率。
溫德姆酒店集團(tuán)行政副總裁兼首席市場營銷官Barry Goldstein表示：“作為中端經(jīng)濟(jì)型酒店的專業(yè)經(jīng)營者，溫德姆品牌致力于為賓客提供高性價(jià)比的愉悅酒店體驗(yàn)。這項(xiàng)品牌行動不僅贊揚(yáng)了我們在中端經(jīng)濟(jì)型酒店市場已經(jīng)取得的成就，更將通過專注于質(zhì)量、技術(shù)、銷售和營銷方面的努力，為溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃和我們的品牌帶來革命性的發(fā)展。”
自4月16日開始，更新版的品牌名稱和標(biāo)識將出現(xiàn)在溫德姆酒店集團(tuán)的所有數(shù)字渠道，包括品牌網(wǎng)站、移動平臺和第三方渠道。北美地區(qū)的酒店經(jīng)營者可以從今天起使用這個(gè)全新標(biāo)識執(zhí)行相關(guān)業(yè)務(wù)，全球范圍內(nèi)的更新預(yù)計(jì)在2022年12月完成。
添加溫德姆標(biāo)識的品牌行動代表著溫德姆酒店集團(tuán)的又一大重要發(fā)展，即成為一家專門的酒店特許經(jīng)營和酒店管理企業(yè) (Wyndham Hotels & Resorts, Inc.)，此品牌行動會在本季度后期開始實(shí)施。溫德姆酒店集團(tuán)旗下的蔚景®溫德姆、麥客達(dá)®溫德姆、Hawthorn Suites®和爵怡®溫德姆品牌已添加“溫德姆”標(biāo)識，公司旗下的所有20個(gè)酒店品牌都將參與擁有超過5500萬會員的溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃。
品牌整合
溫德姆酒店集團(tuán)全球品牌高級副總裁 Lisa Checchio 表示：“如今市場上有數(shù)以千計(jì)的酒店品牌，客人會在其中選擇他們所信賴的品牌，例如溫德姆，因?yàn)椤皽氐履贰边@個(gè)品牌就是優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)和出色服務(wù)的保證，所以添加溫德姆標(biāo)識能夠顯著提高品牌知名度，并鼓勵(lì)客人體驗(yàn)入住。我們集團(tuán)旗下的酒店方圓10英里范圍內(nèi)，分布著美國80%的人口，可以想象一下，每天都會有不計(jì)其數(shù)的潛在客戶人群駕車經(jīng)過我們的酒店品牌標(biāo)識僅在美國境內(nèi)的道路上，我們的酒店品牌標(biāo)識也有超過5000億次的曝光次數(shù)。”
研究顯示，近45%的消費(fèi)者更加信賴“背書品牌”，近三成消費(fèi)者認(rèn)為這會帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。溫德姆酒店集團(tuán)已經(jīng)在幾個(gè)現(xiàn)有品牌上見證了這一效應(yīng)，包括蔚景®溫德姆酒店和麥客達(dá)®溫德姆酒店，這兩個(gè)品牌都以其優(yōu)選的質(zhì)量在業(yè)界廣受好評。對蔚景®來說，2007年增加“溫德姆酒店”標(biāo)識增加了品牌知名度；而麥客達(dá)®在增加“溫德姆酒店”標(biāo)識后，其平均每間可售房收入表現(xiàn)相比業(yè)界基準(zhǔn)穩(wěn)定增長。
這項(xiàng)添加溫德姆標(biāo)識的品牌活動增強(qiáng)了溫德姆獎(jiǎng)賞計(jì)劃的實(shí)力，也將繼續(xù)推進(jìn)溫德姆整個(gè)品牌家族的客戶忠誠度。今后，客人可以非常方便地通過“溫德姆酒店集團(tuán)成員”這一標(biāo)志來識別參與獎(jiǎng)賞計(jì)劃的酒店，放心選擇，安心入住。
