三亞2018年9月7日電 /美通社/ -- 今天，恒天然集團(tuán)旗下核心消費品牌安佳舉辦了中國上市五周年慶典，并宣布計劃未來三年銷量翻三倍，取得進(jìn)口乳品品類的全面領(lǐng)導(dǎo)地位。
作為恒天然旗下消費品牌業(yè)務(wù)的旗艦品牌，安佳于2013年正式登陸中國市場。短短五年內(nèi)，安佳發(fā)展迅速，不斷推陳出新、優(yōu)化產(chǎn)品組合，逐漸發(fā)展了超高溫滅菌牛奶、常溫酸奶、鮮奶、佐餐乳品及成人奶粉等五大品類近五十個產(chǎn)品的豐富產(chǎn)品線，滿足各年齡段消費者在不同日常生活場景中對乳品營養(yǎng)的多樣化需求。
自進(jìn)入中國市場以來，安佳深受消費者喜愛。如今，安佳超高溫滅菌牛奶已成為進(jìn)口牛奶品牌市場份額線上、線下的雙料冠軍；安佳品牌的黃油常年保持市場銷量第一的地位；安佳奶粉市場份額也獲得大幅拓展，成為線下銷量第一的進(jìn)口成人奶粉品牌。
近幾年來，中國消費者對高品質(zhì)乳品以及多樣化乳品的需求保持著高速穩(wěn)步增長的趨勢。第三方零研數(shù)據(jù)表明，高端常溫牛奶和高端常溫酸奶市場均達(dá)到了100萬噸以上的市場體量，尤其是高端常溫酸奶連續(xù)數(shù)年保持20%以上的增長。高品質(zhì)產(chǎn)品的上市以及電商和新興渠道的高速發(fā)展是帶動品類增長的重要驅(qū)動力。線上成人奶粉品類和佐餐乳品系列也在近年來呈現(xiàn)了年均超過50%的增長勢頭，這也預(yù)示著中國乳品市場在產(chǎn)品升級以及渠道多元化中蘊(yùn)含的機(jī)遇。在過去幾年良好發(fā)展的基礎(chǔ)上，安佳將繼續(xù)充分結(jié)合消費者洞察和市場判斷，敏捷把握電商、新零售等銷售新模式，憑借品質(zhì)和創(chuàng)新，實現(xiàn)銷量和業(yè)績連年增長，從而長期為消費者提供安全優(yōu)質(zhì)的乳品。
安佳在上市五周年慶典上宣布，未來三年計劃實現(xiàn)銷量翻三倍，全品類產(chǎn)品均占據(jù)同品類第一，在進(jìn)口乳品領(lǐng)域取得全面領(lǐng)導(dǎo)地位。
恒天然大中華區(qū)消費品牌部副總裁曹輝表示：“安佳這5年來發(fā)展迅速，產(chǎn)品不斷推陳出新，以滿足中國消費者對高品質(zhì)乳品的旺盛需求。我們十分珍視消費者的全心信賴。今后我們會繼續(xù)深入理解消費者，更快速敏捷地響應(yīng)消費者需求，為更多消費者奉獻(xiàn)值得信賴的高品質(zhì)乳品。”
目前，安佳產(chǎn)品已入駐全國233個城市的13,000家門店。安佳與國內(nèi)兩大電商巨頭阿里巴巴和京東均達(dá)成深度合作，成為其重要戰(zhàn)略合作伙伴。在傳統(tǒng)線下及線上渠道外，安佳還攜手知名新零售平臺盒馬鮮生及云集微店等實現(xiàn)創(chuàng)新型市場營銷模式，為消費者提供生動的消費場景和體驗。
恒天然大中華區(qū)總裁朱曉靜表示：“恒天然始終堅守品質(zhì)，堅持創(chuàng)新。我們堅定地實施‘從牧場到餐桌’的一體化戰(zhàn)略，并更多的投入于高附加值產(chǎn)品。安佳消費品在中國市場的良好表現(xiàn)印證了我們戰(zhàn)略方向的正確。目前，中國已成為恒天然較大重要也是發(fā)展較快的戰(zhàn)略市場，我們對中國市場充滿信心。”
作為恒天然旗下悠久的品牌，安佳誕生于1886年。安佳此次在慶典上還同步推出了“一口新西蘭”的全新品牌口號，秉承恒天然純凈初心、堅持百年的理念，將來自新西蘭的純凈新鮮、安全優(yōu)質(zhì)的乳品帶給億萬中國家庭。
