 |
上海2018年10月25日電 /美通社/ -- 近年來，作為一種新的消費文化的存在，“雙十一”成為全民享受購物體驗的重要節(jié)日，與此同時，新零售時代的到來讓這個節(jié)日成了商家們?nèi)隊I銷的主戰(zhàn)場。
近日，作為商務(wù)女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的 Lily 官方披露了一個數(shù)字 -- 在即將到來的“雙十一”期間，將計劃總投入超近千萬元打造一場商務(wù)女裝盛典：超40場專場直播、明星景甜出鏡天貓專款、明星同款限量發(fā)售、百萬粉絲的時尚博主快閃店上線、1000個天貓爆款定制禮盒亮相……在雙十一的購物熱潮還未襲來的時候，作為商務(wù)女裝領(lǐng)導(dǎo)品牌的 Lily 已經(jīng)打響了第一戰(zhàn)。
攜手時尚精英@晚晚學(xué)姐 打造快閃店
早在雙十一前夕，10月10日 Lily 商務(wù)時裝就邀請“商務(wù)時博”@晚晚學(xué)姐作為出色主理人，共同打造無畏出色快閃店，掀起了一波話題性討論。Lily 在本季用色彩、質(zhì)感和平靜的力量塑造出年輕 OL 無畏出色的職場形象，在紐約街頭，@晚晚學(xué)姐親自演繹了 Lily 的時髦穿搭，以草地云雀黃、櫻桃番茄紅、綠茶色、破曉紫、黑醋栗開啟了“雙十一”的色彩之旅。
畢業(yè)于香港中文大學(xué)數(shù)學(xué)系及芝加哥大學(xué)統(tǒng)計系的@晚晚學(xué)姐，作為一名時尚數(shù)據(jù)分析師，憑借知性且偏商務(wù)風(fēng)的穿搭在微博、小紅書、INS上斬獲數(shù)百萬粉絲青睞。“工作要出色，穿搭也要同樣出色，自信踏實，并且無畏這樣的出色，這是我的想法。也正是因為這樣，我和 Lily 商務(wù)時裝合作攜手推出了以‘無畏出色’為主題的快閃店，主旨就是希望為大家提供更美好的商務(wù)裝，加持每一個職場出色的瞬間。”談到合作的初衷，她這樣說。
10月21日，在 Lily 上海南京西路旗艦店的“無畏出色實驗室”，@晚晚學(xué)姐的首次線下快閃亮相。Lily 借助品牌線上線下活動的深度融合，實現(xiàn)了跨空間的交互場景雙重體驗，滿足了年輕一代消費者注重“體驗感”與日趨豐富的“種草”需求，形成了雙向循環(huán)互動，為今年的“雙十一”活動增加了熱度。
明星IP流量 加持“現(xiàn)象級”爆款
為了打造出今年“雙十一”爆款，Lily 敏銳地把握受眾的消費需求和心理，以精準(zhǔn)的超級 IP 代言深化品牌的滲透力，特邀人氣明星景甜為出鏡天貓獨家發(fā)售款大片，達成毛呢大衣品類爆款的獨家合作。此外，Lily 還在直播陣地上持續(xù)發(fā)力，在“雙十一”期間，店內(nèi)多場專款專場直播、百場達人主推直播以及雙十一當(dāng)天 KOL 直播專場，讓消費者能實現(xiàn)實時在線互動，增強立體購物體驗。
從單品角度來看，在“雙十一”活動期間，景甜同款人字紋毛呢大衣或?qū)ⅹ毤野l(fā)售八千余件；景甜同款潘通紫雙面尼羊毛大衣限量發(fā)售五千件，可以預(yù)見的是，有偶像加持的“現(xiàn)象級”單品的面世無疑會掀起一波搶購熱潮。除了明星款，Lily旗艦店的秋冬新品也集聚熱度：外套、針織衫、A 字裙等的內(nèi)外混搭自由度和時髦感兼?zhèn)洌琇ily 賦予了商務(wù)裝更多的個性化語言；涵蓋多元化設(shè)計元素的人氣大衣，通過千鳥格、松石綠條紋、經(jīng)典格紋的大量應(yīng)用，配以標(biāo)簽化的配飾及跳躍的色彩，呈現(xiàn)出 Lily 商務(wù)時裝活力明快的風(fēng)格。
值得一提的是，Lily 商務(wù)時裝還借助朋友圈刷屏、小紅書垂直化 APP 購物平臺亮相多屏營銷互動的方式增加活動的曝光度。Lily 商務(wù)時裝還將亮相雙十一晚會、雙十一互動城、雙十一爆款清單入選爆款。“雙十一”當(dāng)晚，商務(wù)時裝品牌盛典還將同步開啟，商務(wù)女裝潮流風(fēng)向的引導(dǎo)將帶給消費者更多驚喜。
