 |
上海2019年2月1日電 /美通社/ -- 日前，商務時裝領導品牌Lily宣布推出2019春季“游園戲夢國博特別合作系列”新品。該系列新品由Lily商務時裝與中國國家博物館聯(lián)名合作推出，于2018年12月底正式公開發(fā)售，持續(xù)至2019年3月底。新品以中國國家博物館館藏作品經(jīng)典花紋圖案為主打，將古典文物圖樣以印花形式在時裝上展現(xiàn)。這是國博與時尚界的首次跨界合作，開啟了中國商務女裝界“時髦新國風”時代。
Lily國博系列重新界定時尚
Lily商務時裝 2019 春季系列，完美平衡了“時髦”與“國風”兩種看似截然不同的風格，創(chuàng)新性地提出“時髦新國風”概念，將中式意象糅入摩登十足的商務時裝，使得被重新定義的國風展現(xiàn)出新鮮而豐富的高知現(xiàn)代職場女性形象。
在新品中，Lily商務時裝對國博館藏作品的文物印花圖樣進行現(xiàn)代時尚演繹，以年輕感的色彩和高級感時裝版型作為基礎，通過國博提供的系列故事及印花，將富有古典美的圖案進行抽象化的提取，以現(xiàn)代藝術感+中國文化的年輕表現(xiàn)形式將印花做現(xiàn)代化演繹。
自2013年確立“商務時裝”定位后，Lily商務時裝一直致力于在正式與時髦間找到商務時裝的平衡感。此次春裝新品倡導“時髦新國風”，更是以中式美學革新職場女性的現(xiàn)代時裝語言，在低調(diào)優(yōu)雅之余，強調(diào)個性與活力。
時髦與國風、Lily商務時裝與國家博物館，在2019年春季融合得正合適。
聯(lián)手小紅書全民聚焦“時髦新國風”
在“時髦新國風”概念大火之時， Lily商務時裝聯(lián)手小紅書，在1月17日獨家首發(fā)中國國家博物館特別合作系列，釋放國博IP和“國風”熱度契合的聯(lián)名信息，持續(xù)發(fā)酵新品影響力。
李沁、王媛可、張嘉倪、張鈞甯等明星攜手演繹Lily商務時裝國風單品，引領本季潮流趨勢。與此同時，《國風美少年》人氣選手哈妮克孜、百萬級KOL凌聽雨等眾多小紅書達人也紛紛加入#時髦新國風#話題互動，時尚達人集中發(fā)布內(nèi)容引爆話題，開啟全民參與熱潮。
Lily商務時裝還在小紅書線下門店開設“時髦新國風”限時快閃Corner，將“國風”概念落地，達人們將帶有國風元素的照片上傳至小紅書時髦新國風挑戰(zhàn)頁面就有機會贏得國風好禮。1月17日 - 1月24日期間，Lily線下快閃店活動同步開啟，通過小紅書門店Corner#時髦新國風#打卡點，勾連線上傳播，號召Lily粉絲試穿國博系列打卡，延續(xù)平臺“國風”熱度，打造年度爆款。
促東方美學回歸 Lily挖掘服飾文化內(nèi)涵
此次與中國國家博物館合作的新品服裝被命名為“游園戲夢國博特別合作系列”，以《芙蓉雙鷺圖》、《五彩花鳥紋八方花盆》等館藏作品的花鳥、動物紋路為基礎，抽象化提取國博珍品元素，演變?yōu)榫聲r尚的印花圖案。
Lily商務時裝搭配高級感宮廷色系，以雅靜的氣韻詮釋出東方美學的高級感，讓時尚煥發(fā)出驚人的文化魅力，多款單品件件驚喜。波點碎花撞色連衣裙利用極具中式美學的芙蓉印花Mix波普式波點，突破傳統(tǒng)國風的限制；麻將、骰子等元素游走在綢緞面料之上，與清雅淡麗的碎花花卉碰撞出復古與現(xiàn)代并存的共同體；粉藍西服套裝腰間一抹國風絲巾的設計堪稱點睛之筆，將中式美學完美融入時裝。
《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾言及：“西方的文化、藝術、美學、時尚多方面都走進死胡同里，與西方人比拼，我們還是要回到自己的文化母體里吸收營養(yǎng)，回過頭來再出發(fā)。最深層次的比拼，還是文化基因的比拼。”
東西方設計和美學的比拼，核心就是文化高級的碰撞。這不僅僅是資本、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟的輸出，還要輸出我們的文化和價值觀。
Lily商務時裝所倡導的時髦新國風，積極尋求與文化IP的合作，是國風和流行時尚的碰撞，也是不同時代下經(jīng)典的邂逅。中國國家博物館擁有豐富館藏，融匯燦若星辰般的國風珍寶，Lily商務時裝作為植根于消費者的時尚企業(yè)，通過此次合作試水，讓中國時尚的高級感，在回歸與融合之中煥發(fā)新生。
