上海2019年5月10日 /美通社/ -- 今天里斯中國戰(zhàn)略定位咨詢公司正式推出，由定位之父艾·里斯與他的女兒及合伙人勞拉·里斯，以及里斯中國總經理張云共同撰寫的《21世紀的定位》一書。這是定位理論歷經近40年后，在超級技術時代，定位理論重塑的里程碑。
1981年，艾·里斯將定位系列文章編撰成書，《定位》一書得以問世，意味著定位理論系統(tǒng)成型并正式發(fā)布，開啟了商業(yè)競爭由“事實之爭”到“認知之爭”的全新時代。《定位》一書被美國《財富》雜志評為“史上百本最佳商業(yè)經典”第一名。
進入21世紀之后，《定位》依然大放異彩。2001年，“定位理論”擊敗了眾多學術理論，被美國營銷學會評選為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”，幫助多數(shù)企業(yè)在競爭中贏得先機。
艾·里斯指出：“定位理論不再局限于營銷界和廣告范疇的戰(zhàn)術層面，而是上升到了企業(yè)戰(zhàn)略層面。對比并分析了20世紀與21世紀商業(yè)環(huán)境的變與不變，再次強調：人類的心智是全球最為復雜的地方之一，伴隨著時代環(huán)境和科學技術的迅速發(fā)展，品牌的建立和傳播將迎來更多的機會，同時也面臨著更多的挑戰(zhàn)，這也催生了定位的新原則，如全球化、品類、互聯(lián)網(wǎng)品牌、多品牌、視覺錘等多個定位原則。”
在過去的十多年中，里斯全球合伙人、里斯中國總經理張云帶領的里斯中國是定位理論在中國的探索者和實踐者。中國企業(yè)家對于定位理論已從認知階段發(fā)展到積極探討與實施階段，對于定位理論在實踐中的價值給與了高度的肯定。里斯中國也成功為企業(yè)實現(xiàn)業(yè)務千億級的突破。
張云表示：“為了應對21世紀的競爭，中國企業(yè)家需要探索品類創(chuàng)新的機會，把握住超級技術時代帶來的紅利。與此同時，當企業(yè)在區(qū)域內成為領導品牌的時候，重新考慮多品牌建設，如何對待品類分化的機會，推出第二、第三品牌。”
在超級技術時代，信息更是呈現(xiàn)出了指數(shù)級的爆炸式增長趨勢，《21世紀的定位》一書的推出重塑了定位理論，更強化的實戰(zhàn)經驗，希望給予企業(yè)家們對于如何將企業(yè)和品牌駐入消費者心智這一問題，引入新的思考與啟示。
