上海2019年6月10日 /美通社/ -- 自《21世紀的定位：定位之父重新定義“定位”》（以下簡稱《21世紀的定位》）于2019年5月10日“中國品牌日”正式發(fā)行以來，該書得到了廣大讀者以及企業(yè)家的高度認可，在發(fā)行當日及周榜和月榜中，均名列京東經管類新書榜單第一名，近期與《美國陷阱》同為京東圖書經營管理類暢銷新書。
《21世紀的定位》一書由機械工業(yè)出版社發(fā)行，“定位之父”艾·里斯，攜其女兒及合伙人勞拉·里斯以及里斯全球合伙人張云共同撰寫而成。艾·里斯是《定位》的作者，并被美國權威媒體《廣告時代》雜志評選為“全球十大頂尖商業(yè)大師”，并肩其中還有“管理學之父”彼得·德魯克、蘋果公司聯合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯、通用電氣集團前 CEO 杰克·韋爾奇等商界人物。
張云介紹道：“《21世紀的定位》第一次系統總結了定位理論最新發(fā)展的思想和精華，是企業(yè)戰(zhàn)略定位的指引手冊。這其中闡述了在超級技術和全球化的背景下，企業(yè)如何突破商業(yè)陷阱所要關注與掌握的7條原則。”
《21世紀的定位》已成為企業(yè)家案頭的必讀之作。小米董事長兼 CEO 雷軍先生在收到新書后的第一時間即發(fā)布微博進行了推薦。長城汽車董事長魏建軍表示：“我相信，《21世紀的定位》所帶來的‘升級版定位理論’將成為21世紀全球最具影響力的商業(yè)觀念，也將開啟定位實戰(zhàn)的下一個50年！”
對與《21世紀的定位》為何受到企業(yè)的好評，正和島創(chuàng)始人兼首席架構師劉東華分享了他的看法，他說到：“正和島深度接觸過數以萬計的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者，如何在紛繁復雜的商業(yè)世界找準屬于自己的戰(zhàn)略定位，是每個企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者必然會思考的問題。《21世紀的定位》在《定位》的基礎上，結合互聯網和新經濟的時代環(huán)境，與時俱進地闡述了在當今環(huán)境下企業(yè)應對巨變時代的7條新定位原則。這7條新定位原則，值得企業(yè)家擁有。”
在《21世紀的定位》中指出了7條新的定位原則是：
（1）20世紀屬于全國品牌，21世紀屬于全球品牌；
（2）20世紀互聯網是一個媒體或渠道，21世紀互聯網本身是新品類；
（3）20世紀品牌最重要，21世紀品類最重要；
（4）20世紀是文字時代，21世紀是讀圖時代；
（5）20世紀屬于單一品牌，21世紀屬于多品牌；
（6）20世紀以廣告建立品牌，21世紀以公關建立品牌；
（7）20世紀用文字將定位植入心智，21世紀用聲音將定位植入心智。
張云總結道：“中國企業(yè)已經面臨在國際市場的商業(yè)競爭，中國品牌應該如何走向世界成為擺在中國企業(yè)面前的一道難題。企業(yè)又該如何應對互聯網時代以及超級技術時代給企業(yè)和品牌帶來的機會與挑戰(zhàn)？為何有些在技術實力遙遙領先的企業(yè)卻無法在商業(yè)世界獲得成功？超級品牌、多品牌和全球品牌，將是企業(yè)前行的關鍵詞。”
