上海2019年7月15日 /美通社/ -- 新經(jīng)銷(xiāo)將于8月20日下午~23日下午在上海舉辦“2019·中國(guó)快消品大會(huì)”，本屆大會(huì)將以“萬(wàn)億生長(zhǎng)”為主題，“創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新渠道及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)”為話題，解析新時(shí)代背景下支撐企業(yè)未來(lái)十年快速增長(zhǎng)的新模式，新方法，新趨勢(shì)。
2019 年，很多主流快消企業(yè)似乎都遇到了一個(gè)老生常談但又要必須面對(duì)的問(wèn)題：增長(zhǎng)的邊界。
問(wèn)題具體表現(xiàn)在：業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力、新品不討顧客喜歡、渠道管理失控、巨額市場(chǎng)費(fèi)用投入無(wú)效……
很多人都試圖給出答案。微觀上，社交電商、B2B、內(nèi)容電商等新型流量切割了原有渠道巨大的流量；宏觀上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，社會(huì)人口結(jié)構(gòu)老齡化，人口紅利消失，90后、Z世代等新興的主流消費(fèi)人群消費(fèi)開(kāi)始分層等等。
2019年，整個(gè)社會(huì)和市場(chǎng)，無(wú)論宏觀還是微觀，都充滿了無(wú)數(shù)的變量。
很多企業(yè)都在積極嘗試新模式，擁抱新生態(tài)，接觸新流量，但效果似乎總是差強(qiáng)人意。對(duì)快消行業(yè)的廠商而言，市場(chǎng)的問(wèn)題不只是消費(fèi)者不接受產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單。
當(dāng)前市場(chǎng)充滿了無(wú)數(shù)看起來(lái)矛盾的現(xiàn)象：
用戶信息嚴(yán)重過(guò)載，但許多品牌的傳播觸達(dá)用戶卻越來(lái)越難；
大眾產(chǎn)品供應(yīng)過(guò)剩，而顧客個(gè)性需求卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足；
許多品類(lèi)消費(fèi)升級(jí)一路高歌，有的品類(lèi)卻不得不面對(duì)顧客的錙銖必較；
有的品類(lèi)顧客愿意為大品牌付出更高的溢價(jià)，有的品類(lèi)顧客卻開(kāi)始漠視品牌價(jià)值不再對(duì)品牌感冒；
更為嚴(yán)重的是，用戶全渠道購(gòu)物帶來(lái)問(wèn)題的復(fù)雜程度，已經(jīng)遠(yuǎn)超現(xiàn)有的企業(yè)組織體系所能承接的極限。
就算很多企業(yè)曾引以為傲的渠道分銷(xiāo)和管理模式，也出現(xiàn)了一系列問(wèn)題：
線上線下割裂，公司部門(mén)墻嚴(yán)重，無(wú)法海陸空協(xié)同作戰(zhàn)；
現(xiàn)有通路模式無(wú)法支撐創(chuàng)新產(chǎn)品的分銷(xiāo)；
現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)接近于盈虧平衡，渠道處在崩潰邊緣；
整個(gè)分銷(xiāo)鏈路數(shù)據(jù)斷層，渠道盲區(qū)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分銷(xiāo)； 庫(kù)存周轉(zhuǎn)率低，市場(chǎng)反饋滯后，牛鞭效應(yīng)十分嚴(yán)重。
新經(jīng)銷(xiāo)認(rèn)為，這些問(wèn)題背后，隱藏著所有快消行業(yè)廠商都要面對(duì)的三個(gè)大矛盾：
第一個(gè)矛盾：以規(guī)模為導(dǎo)向的銷(xiāo)售方式和消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求之間無(wú)法滿足的矛盾；
第二個(gè)矛盾：消費(fèi)者多元的購(gòu)物渠道和品牌商過(guò)于單一的分銷(xiāo)模式之間的矛盾；
第三個(gè)矛盾：全社會(huì)人力物力等運(yùn)營(yíng)成本逐漸上升，渠道成員利潤(rùn)接近于負(fù)值，產(chǎn)銷(xiāo)矛盾又加劇廠商之間的矛盾。
這些問(wèn)題的本質(zhì)，是企業(yè)現(xiàn)有的戰(zhàn)略框架已經(jīng)不能夠適應(yīng)新時(shí)代下的市場(chǎng)需求。企業(yè)要想重回增長(zhǎng)，必須站在未來(lái)十年的視角上回看今天的戰(zhàn)略，重新圍繞產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)及組織，制定出能夠支撐我們未來(lái)十年保持持續(xù)增長(zhǎng)的戰(zhàn)略圖譜。
我們要思考：
為了讓參會(huì)的4000+嘉賓能夠身臨其境地去體驗(yàn)并發(fā)掘一個(gè)個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì)，并找到解決以上問(wèn)題相應(yīng)的解決方案，今年2019中國(guó)快消品大會(huì)，將會(huì)以大會(huì)+大展的形式展開(kāi)，大會(huì)上講新趨勢(shì)、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、新渠道等話題，大展上展示創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)以及未來(lái)應(yīng)用等產(chǎn)品。
新經(jīng)銷(xiāo)辦這場(chǎng)大會(huì)的初心，是希望通過(guò)這場(chǎng)大會(huì)，能夠讓企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，對(duì)接上創(chuàng)新的渠道，并利用創(chuàng)新的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)落地，從方法論到實(shí)戰(zhàn)案例，從應(yīng)用工具到供需對(duì)接。
這場(chǎng)大會(huì)可以幫助廠商找到下一個(gè)十年萬(wàn)億生長(zhǎng)的新思想、新模式、新產(chǎn)品、新渠道。
大會(huì)時(shí)間：2019年8月20日-23日
大會(huì)地點(diǎn)：上海松江富悅大酒店
大會(huì)報(bào)名鏈接：http://hdxu.cn/dFonW
