上海2019年9月6日 /美通社/ -- 知名美國(guó)服飾品牌Old Navy今天在重慶首開(kāi)新店，這是該品牌首次進(jìn)入中國(guó)西部市場(chǎng)。
新開(kāi)的商店位于重慶市渝中區(qū)朝天門(mén)來(lái)福士廣場(chǎng)內(nèi)，面積達(dá)1000多平方米，將銷(xiāo)售涵蓋男士、女士及嬰幼兒童的全系列產(chǎn)品。這是該品牌在中國(guó)大陸的第十八家門(mén)店。
蓋璞集團(tuán)主管亞洲零售業(yè)務(wù)執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)總經(jīng)理Steven Sare表示：“中國(guó)是全球最大的服飾市場(chǎng)之一，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｗ鳛橐粋€(gè)知名的國(guó)際品牌，Old Navy在中國(guó)才剛剛起步，我們視中國(guó)為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)，將致力于在中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期和可持續(xù)發(fā)展。”
屢創(chuàng)歷史的品牌
Old Navy是全球最大的服飾零售商之一的蓋璞集團(tuán) (Gap Inc.) 旗下的第一大品牌，于1994年在加利福尼亞州的舊金山灣區(qū)創(chuàng)立，以時(shí)尚、家庭、歡樂(lè)和高性?xún)r(jià)比為品牌定位，堅(jiān)信時(shí)尚“民主化”的產(chǎn)品理念，致力于讓時(shí)尚變得平易近人。其主要產(chǎn)品既包括備受歡迎的基本款牛仔、T恤和卡其褲，以及打造時(shí)尚造型不可或缺的應(yīng)季流行產(chǎn)品，如連衣裙、毛衣、外套和兼具時(shí)尚及功能性的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等。
1995年，由于推出了著名的功能性抓絨衫，Old Navy迅速成為了家喻戶(hù)曉的品牌。1997年，Old Navy成為了首個(gè)在創(chuàng)立四年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售超過(guò)10億美元的零售品牌。2005年，Old Navy的“1美元人字拖銷(xiāo)售日”活動(dòng)引起巨大轟動(dòng)，該款人字拖從此“一炮而紅”。
2012年，Old Navy革新了其牛仔褲系列，推出的搖滾明星超級(jí)緊身牛仔褲迅速受到熱捧并長(zhǎng)盛不衰，目前該款產(chǎn)品每年銷(xiāo)售達(dá)650萬(wàn)條，平均每天達(dá)1800條。
國(guó)際化擴(kuò)展
2001年，Old Navy進(jìn)軍首個(gè)國(guó)際市場(chǎng)加拿大，12家店鋪同天開(kāi)業(yè)。 2014年3月，Old Navy進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)以特許經(jīng)營(yíng)的形式進(jìn)入中東和東南亞市場(chǎng)，2015年則進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)。目前，Old Navy已經(jīng)成為全世界最大的服裝品牌之一，在全球坐擁1100多家店鋪, 2018年的全球銷(xiāo)售額達(dá)近80億美元。
根據(jù)計(jì)劃，Old Navy還將于本月底在重慶市巴南區(qū)的首創(chuàng)奧特萊斯 (BCL) 開(kāi)出在該市場(chǎng)的第二家商店，同時(shí)于明年在中國(guó)多地增開(kāi)更多門(mén)店。目前，Old Navy在中國(guó)大陸的門(mén)店主要分布于長(zhǎng)江三角洲、京津環(huán)渤海、珠江三角洲和成渝地區(qū)。
致力中國(guó)市場(chǎng)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，蓋璞集團(tuán)目前在大中華區(qū)共擁有Gap和Old Navy的品牌門(mén)店200多家，覆蓋兩岸三地約40個(gè)城市，既包括了上海、北京、深圳、廣州、香港、臺(tái)北、成都、重慶、杭州、南京、西安、武漢和蘇州等大中城市，也逐漸深入三亞、昆山、湖州和佛山等更多的三四線(xiàn)城市。
與此同時(shí)，蓋璞集團(tuán)通過(guò)與Tmall等領(lǐng)先的線(xiàn)上平臺(tái)合作及品牌官網(wǎng)等，以多渠道、全方位的方式努力將標(biāo)志性的休閑服飾帶給大中華地區(qū)的更多消費(fèi)者。
“我們的目標(biāo)是向消費(fèi)者提供更多的接觸點(diǎn)，讓他們能隨時(shí)隨地購(gòu)物，為他們提供高品質(zhì)的產(chǎn)品及門(mén)店、在線(xiàn)和移動(dòng)領(lǐng)域無(wú)縫銜接的全渠道、一體化的購(gòu)物體驗(yàn)，從而使我們的業(yè)務(wù)在全世界人口最多的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更快、更好的發(fā)展。” Steven Sare表示。
