-- 突顯年輕時尚并保持品牌優(yōu)質形象以吸引潛在消費者 --

北京2010年1月7日電 /美通社亞洲/ -- 近日，奧美北京配合聯(lián)想推出了一系列廣告活動，以慶祝其新系列產(chǎn)品 ThinkPad Edge 上市。ThinkPad Edge 定位于一線城市25至30歲之間的消費人群，有熱力紅、亮光午夜黑和雅光午夜黑可供選擇，是聯(lián)想 ThinkPad 在傳統(tǒng)商務用戶之外拓展消費人群的新嘗試。

奧美為強調設計感的 ThinkPad Edge 量身打造了“思迥異，做不同”活動，從而與年輕的筆記本電腦用戶群建立情感上的聯(lián)結。該活動在幫助 ThinkPad Edge 吸引新用戶的同時，也強調了ThinkPad仍然保持著一貫的優(yōu)質品牌質量和形象，以期幫助聯(lián)想在國內外眾多競爭者中脫穎而出。

此次廣告活動創(chuàng)意的核心集中于 ThinkPad 的標志性“小紅點”（ThinkPad 控制鼠標的指點桿），借以代表思想和觀點。為了突顯 ThinkPad Edge 閃亮出位的設計，該系列廣告用“小紅點”以及豐富的視覺形象 -- 如淋漓的顏料等表現(xiàn)這一點，并整合了各媒介渠道進行多角度展示。

比如，聯(lián)想建立了微型網(wǎng)站，邀請消費者通過繪畫來表現(xiàn)和詮釋“小紅點”，激發(fā)他們展開創(chuàng)意，進而發(fā)現(xiàn)“小紅點”所代表的無限可能性。用戶創(chuàng)造的圖片將即時顯示在網(wǎng)站上，供其他訪問者欣賞品評。同時這個網(wǎng)站還運用了創(chuàng)新的光畫技術 (Light Paint or Pika Pika)，通過對思想、想象和夢想的視覺性描繪突顯了產(chǎn)品定位的創(chuàng)新特性，而這一主題也延續(xù)至電視廣告。

平面廣告中，則利用打開的筆記本電腦上的“小紅點”與廣告主人公額頭上投射出的亮點相互輝映，借以體現(xiàn)了年輕用戶的熱情和樂觀向上，以及他們追求夢想、敢于行動、充分享受生命之旅的時代特征。

奧美的聯(lián)想品牌小組執(zhí)行總監(jiān)范慶南表示：“我們有兩個任務：一方面我們需要與獨立、智慧和自信的中國80后消費者建立聯(lián)結，另一方面要體現(xiàn) Think Edge 對 ThinkPad 的高品質和技術領先的繼承，而且不能只用產(chǎn)品說明書和理性分析讓他們生厭。我們尋找到簡單的標志性’小紅點’作為對話的開始。”

該廣告活動將包括網(wǎng)絡、平面、電視、廣播、戶外等多種媒介的廣告以及零售店推廣，第一階段活動將在2010年第一季度展開。

欲了解更多活動詳情，請訪問：http://edge.thinkworld.com.cn 。

關于“思迥異，做不同”活動

客戶：聯(lián)想 ThinkPad

目標：為 ThinkPad Edge 建立作為 ThinkPad 子品牌的清晰形象

代理商：奧美北京

創(chuàng)意總監(jiān)：盧堅凱，楊燕燕

客戶服務負責人：王艷昕

媒介代理商：奧美世紀（數(shù)字媒體），邁勢（線下媒介）

形式：電視廣告、平面廣告、廣播廣告、在線廣告、微型網(wǎng)站、戶外廣告、零售店推廣

關于奧美中國

奧美是中國較大的營銷傳播網(wǎng)絡，提供包括廣告、直銷、互動媒體、數(shù)據(jù)庫管理、公共關系、圖像設計及相關營銷領域在內的全系列營銷傳播服務。奧美公司將自己定位于品牌管家，將本地經(jīng)驗與全球網(wǎng)絡結合在一起，幫助客戶充分開發(fā)利用自己的品牌，在強化品牌統(tǒng)一定位的同時，開展各種以滿足本地需求為目標的強大營銷活動。奧美公司通過其獨有的360度品牌管理流程對各個領域的傳播活動進行整合，利用所有的傳播渠道支持品牌的創(chuàng)建。

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