北京2010年8月4日電 /美通社亞洲/ -- 7月31日下午，第二十二期“公關(guān)大講堂”活動在北京東湖俱樂部成功舉辦。本期活動的主題為“媒體效應(yīng)與公共輿論研究”，來自宣亞國際、1024互動營銷、奧美公關(guān)、東方仁德、福萊國際傳播、靈思傳播、聯(lián)華盛世、趨勢中國等30余家國內(nèi)外知名公關(guān)機構(gòu)的七十多名學(xué)員參加了此次培訓(xùn)。

美國亞利桑那州立大學(xué)克朗凱特新聞學(xué)院終身教職教授吳旭擔(dān)任本期主講嘉賓。吳教授就“媒體效應(yīng)與公共輿論研究”這一主題與到場的學(xué)員們分享了自己在國外進行公共輿論研究的經(jīng)驗，并與學(xué)員們開展了深入交流。

首先，吳教授講述了自己在國內(nèi)外的有關(guān)經(jīng)歷，并以“管理”、“關(guān)系”、“戰(zhàn)略”、“傳播”這四個關(guān)鍵詞界定公關(guān)的含義，他強調(diào)到公關(guān)的核心是建立印象和聲譽，通過雙向的交流取得共識，公共關(guān)系更接近管理學(xué)的范疇。接下來，吳教授以谷歌進出中國的事件為例，講述了公關(guān)戰(zhàn)略制定中利益相關(guān)者分析模型的發(fā)展。最后，他對美國總統(tǒng)奧巴馬的開羅講話進行了分析研究，他指出領(lǐng)導(dǎo)人或者新聞發(fā)言人演講不僅需要進行良好的培訓(xùn)，還要有專業(yè)的撰稿團隊支持，演講人的口才與魅力，演講內(nèi)容，肢體語言，對于提示器的閱讀能力都是影響演講效果的重要因素。

在隨后的提問環(huán)節(jié)中，講師和學(xué)員們就國內(nèi)外媒體差異，國際公關(guān)公司業(yè)務(wù)特點及收費模式，中國本土公關(guān)公司走出去等問題進行了互動。此次培訓(xùn)持續(xù)了三個小時，現(xiàn)場學(xué)員對于中美兩國的公關(guān)從業(yè)者在業(yè)務(wù)、理念、技巧等方面的差異表現(xiàn)出了很大的興趣，吳老師也特別強調(diào)，公關(guān)是建筑在一國的政治、經(jīng)濟、文化等諸多因素基礎(chǔ)之上的衍生物，不同國家和地區(qū)的公關(guān)業(yè)務(wù)特點差異很大，對于從業(yè)人員不可盲目模仿，一定要具體問題具體分析。

“公關(guān)大講堂”活動是中國國際公共關(guān)系協(xié)會公關(guān)公司工作委員會指導(dǎo)、中國公關(guān)網(wǎng)( http://www.chinapr.com.cn )主辦的公共關(guān)系行業(yè)學(xué)習(xí)平臺，旨在幫助廣大公關(guān)人員增強職業(yè)知識，提升技能水平，交流與探討公共關(guān)系最新理論和實務(wù)成果。在廣大行業(yè)精英的支持與幫助下，該活動已在北京連續(xù)成功舉辦二十二期，數(shù)百位公關(guān)行業(yè)新人從中受益，影響深遠。今后，“公關(guān)大講堂”還將在其他城市陸續(xù)展開，上海、成都、廣州等地的公關(guān)人員也能參與這一行業(yè)盛會。“公關(guān)大講堂”活動每次規(guī)模為100人左右，暫定每月一次，更多信息敬請關(guān)注中國公關(guān)網(wǎng)。