廈門2021年12月29日 /美通社/ -- 《2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示，“國潮”在過去10年的關(guān)注度上漲528%，近5年中國品牌搜索熱度占比從45%提升至75%。鐘愛國風(fēng)國潮代表了當(dāng)代國人尤其是年輕人的消費選擇和審美態(tài)度。

2021年多產(chǎn)業(yè)發(fā)展愈加“中”氣十足，更強的民族文化自信在國人身上強勢升溫。當(dāng)下的年輕人，在宏大如抗疫等社會性話題、個性如國潮等文化性話題中，展現(xiàn)出了社會擔(dān)當(dāng)、民族凝聚力以及文化自信。

而在與大家日常息息相關(guān)的衣食住行吃穿用度中，深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也成為了中國品牌不斷汲取設(shè)計靈感的來源。2021年，喬丹體育副牌喬丹質(zhì)燥依托于聯(lián)名歷史文化IP陜西歷史博物館，在各大營銷及行業(yè)獎項中屢拔頭籌，成為國風(fēng)浪潮中弄潮博浪的“新貴”。

隨著當(dāng)下消費者對精神文化需求的不斷提升，鞋服這一消費品設(shè)計要素的重要性與首要性也不斷顯現(xiàn)。尤其是當(dāng)下年輕消費者，鞋服成為表達(dá)自我審美趣味及個性的重要媒介，“設(shè)計感”成為服裝品牌的產(chǎn)品硬實力之一。而在國潮趨勢下，喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館的聯(lián)名合作，憑借傳統(tǒng)文化的加持，以潮流講述傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計，贏得了業(yè)內(nèi)的權(quán)威認(rèn)可。其“喬丹質(zhì)燥x陜西歷史博物館唐運會系列”產(chǎn)品分別斬獲2021“白玉蘭杯”上海設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品大賽“最佳設(shè)計產(chǎn)品創(chuàng)新獎”、 “2021中國制造之美”金獎。

在設(shè)計領(lǐng)域素有“上海名片”之稱的“白玉蘭杯”是唯一代表上海工業(yè)設(shè)計行業(yè)領(lǐng)域的比賽，迄今已舉辦五屆，其主要面向全國設(shè)計企業(yè)、制造企業(yè)和設(shè)計機(jī)構(gòu)們，征集優(yōu)秀設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，從中評選出優(yōu)秀的設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品，是設(shè)計領(lǐng)域的一大權(quán)威獎項。經(jīng)與119件入圍作品的激烈競逐，“喬丹質(zhì)燥x陜西歷史博物館唐運會系列”憑借潮流與傳統(tǒng)文化的完美融合，獲得組委會頒發(fā)的“最佳設(shè)計產(chǎn)品創(chuàng)新獎”。

此外，中國制造之美年度評選，是由中國制造網(wǎng)于 2011年發(fā)起的輻射全國的公益性評選活動。通過專業(yè)評審團(tuán)評委團(tuán)專業(yè)、公正、審慎的評選，推選出能夠代表中國制造業(yè)高水平的優(yōu)秀產(chǎn)品。本年度的評選，10位來自設(shè)計、制造、采購等領(lǐng)域的專業(yè)評委齊聚金陵，從產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、人機(jī)交互、市場價值、社會價值、綠色環(huán)保、美學(xué)等角度進(jìn)行現(xiàn)場評審后，“喬丹質(zhì)燥x陜西歷史博物館唐運會系列”產(chǎn)品設(shè)計從7850件參賽作品脫穎而出，斬獲金獎，成為萬千中國制造產(chǎn)品中的一顆珍珠。

傳統(tǒng)文化不止賦能于產(chǎn)品本身，更要為品牌的塑造助力。在當(dāng)下信息爆炸的環(huán)境中，“酒香也怕巷子深”早已成為品牌的共識。所以在產(chǎn)品具有較高硬實力的條件下，喬丹質(zhì)燥在品牌營銷軟實力的修煉上，通過深挖文化內(nèi)核，結(jié)合媒體平臺屬性及受眾內(nèi)容喜好，打造出趣味又不失文化底蘊的創(chuàng)意營銷組合拳。在收獲流量塑造品牌好感認(rèn)知的同時，也獲得了營銷業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，獲得“第十屆社會化營銷金蜜蜂獎創(chuàng)意內(nèi)容類銀獎”、“第十屆社會化營銷金蜜蜂獎?wù)蠣I銷類銀獎”。

社會化營銷金蜜蜂獎創(chuàng)辦于2012年10月，由廣告主評論（原《廣告主》雜志）主辦，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，旨在嘉獎那些為獲得蜂鳴般傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的人與公司，表彰那些通過實踐檢驗，獲得群體傳播效應(yīng)和實際營銷效果的標(biāo)桿案例。經(jīng)過10年淬煉，其已成為社會化營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域內(nèi)一年一度享有盛譽的大規(guī)模專業(yè)盛會，此次獲獎，是業(yè)界對喬丹質(zhì)燥X陜博聯(lián)名項目在廣告營銷領(lǐng)域的認(rèn)可，也是對喬丹質(zhì)燥這一國潮標(biāo)兵弘揚傳統(tǒng)文化的鼓勵。

設(shè)計領(lǐng)域與品牌營銷領(lǐng)域的獎項，是對喬丹質(zhì)燥軟硬實力兼?zhèn)涞恼J(rèn)可與鞭策。站在國潮崛起，文化自信不斷夯實的潮流風(fēng)口，喬丹質(zhì)燥在未來也將秉持著初心，持續(xù)輸出品牌的文化價值，在一系列含有深刻文化底蘊的原創(chuàng)產(chǎn)品中，不斷淬煉品牌認(rèn)知，讓“中國品牌”激發(fā)出消費者審美及價值觀的時代共鳴。