上海2022年11月21日 /美通社/ -- 11月10日，美通社2022新傳播年度論壇在上海舉辦。富士膠片（中國）投資有限公司（以下簡稱"富士膠片（中國）"）憑借多元化傳播手段成功展示企業(yè)形象，摘得2022美通社新傳播年度大獎"融媒傳播獎"。富士膠片（中國）品牌總監(jiān)史詠華還受邀出席圓桌論壇，帶來精彩觀點分享。

美通社2022新傳播年度論壇以"重啟.新知"為主題，邀請傳播業(yè)內(nèi)人士與意見領袖切磋論道，探討傳播的本質(zhì)與趨勢。"美通社新傳播年度大獎"設立于2013年，本屆大獎分別從內(nèi)容策略、內(nèi)容制作、品牌影響力、海外傳播、多媒體傳播、傳播洞察等不同角度，評選出2022年企業(yè)傳播中的佼佼者。

富士膠片（中國）作為富士膠片株式會社中國地區(qū)總部，成立于2001年，深耕中國市場21年來已在影像、高性能材料、醫(yī)療健康等領域全面開花。近年來，緊跟本土傳播趨勢，打造立體化的媒體矩陣，實現(xiàn)了內(nèi)容跨平臺的多元傳播，同時，基于對目標群體的深入洞察，持續(xù)切入不同受眾感興趣的話題，在與受眾連接、互動中講述品牌故事，成功斬獲2022美通社新傳播年度大獎"融媒傳播獎"。

在圓桌論壇上，史詠華與聞遠達誠總裁李國威、原跨國公司集團傳播負責人何彤、明思力中國高級副總裁楊思敏共話"品牌傳播：沉淀與增長"。

談及企業(yè)品牌傳播面對的挑戰(zhàn)，史詠華介紹，富士膠片旗下覆蓋民用類和商用類廣泛的產(chǎn)品線。在民用類產(chǎn)品方面，旗下數(shù)碼相機、instax一次成像相機、化妝品艾詩緹等子品牌的策略各不相同，例如instax一次成像產(chǎn)品的新品開發(fā)主要由日本總部負責，為了在本土市場保持受眾關注度，富士膠片（中國）會有針對性地開發(fā)專供中國市場的禮盒、限定款以及周邊產(chǎn)品，擴展受眾群。

另一方面，醫(yī)療健康、印刷、材料等富士膠片商用類產(chǎn)品的專業(yè)性很高，產(chǎn)品更新頻率不似民用類產(chǎn)品、受眾也相對較窄，但富士膠片（中國）積極實踐探索，比如幫助內(nèi)鏡醫(yī)生一起制作腸胃保健的科普短視頻內(nèi)容，發(fā)布在醫(yī)生的抖音賬號。通過借鑒民用產(chǎn)品市場營銷的做法，商用產(chǎn)品也可以打造自有私域流量，培養(yǎng)忠實用戶。

史詠華同時強調(diào)，盡管產(chǎn)品線各有營銷側(cè)重點，但對于品牌傳播來說，主要任務是宣傳品牌的核心價值觀，"近幾年我們推出了全球品牌宣傳活動‘NEVER STOP唯挑戰(zhàn) 創(chuàng)未來'，從企業(yè)層面強調(diào)富士膠片的價值觀在于誠信、環(huán)保、創(chuàng)新，致力于為解決社會課題做貢獻。"

展望2023年企業(yè)傳播趨勢，史詠華從技術角度給出關鍵詞"視頻化"，建議公關人提升視頻內(nèi)容產(chǎn)出能力，把握日益增長的視頻傳播"紅利"。