上海2024年8月6日 /美通社/ -- 近日，里斯品類創(chuàng)新企業(yè)家俱樂部（第三期）活動在浙江臺州圓滿收官。來自不同行業(yè)的20余位企業(yè)家，走進(jìn)中國品牌出海定位第一案例?杰克科技，共同探討當(dāng)下經(jīng)濟(jì)大形勢下，中國企業(yè)如何通過品類創(chuàng)新與全球戰(zhàn)略，構(gòu)建企業(yè)成功新增長引擎，尋找全球發(fā)展新戰(zhàn)略路徑。

本期活動以"挖掘品類增長商機 破解企業(yè)出海誤區(qū)"為主題，為期兩天，通過游學(xué)和交流分享方式，帶領(lǐng)企業(yè)家們走進(jìn)杰克科技總部參觀，充分感受和學(xué)習(xí)標(biāo)桿企業(yè)魅力的同時，還通過主題演講、專題分享、分組研討，以及私董會等形式，開啟一場精彩紛呈的游學(xué)之旅。

杰克科技創(chuàng)始人、董事長阮積祥代表企業(yè)，向里斯品類創(chuàng)新企業(yè)家俱樂部走進(jìn)公司表示歡迎，并帶來《杰克全球化增長之路》主題演講。他將杰克科技的全球化增長分為四個階段：國際貿(mào)易階段、國際化階段、全球化階段與全球領(lǐng)航階段，并分享了各個階段杰克踩過的坑以及應(yīng)對方法。

"戰(zhàn)略是各領(lǐng)域一把手工程。"演講過程中，他還特別分享了杰克科技與里斯戰(zhàn)略咨詢合作的感受和收獲。他提到，在全球化階段初期，杰克科技就與里斯戰(zhàn)略咨詢展開合作，通過戰(zhàn)略聚焦，明確品牌定位，從中國一直合作到全球。2012年，雙方共同確定推出聚焦 "服務(wù)"屬性，在服務(wù)上聚焦打造差異化，以"快速服務(wù)100%"作為國內(nèi)品牌定位，匹配中小企業(yè)客戶痛點。2014年，在杰克科技海外品牌定位方面，雙方進(jìn)一步合作，通過"中國第一"的定位，搶占中國第一心智，最終在2018年實現(xiàn)了銷售額全球行業(yè)第一。

中國已經(jīng)成為全球最卷市場。卷的本質(zhì)背后，是同質(zhì)化下"更好"的競爭。張云在《品類創(chuàng)新 企業(yè)增長的終極戰(zhàn)略》主題演講中提到，里斯主張"不同勝過更好"。他認(rèn)為，破"卷"之道，唯有創(chuàng)造不同。創(chuàng)造不同，則必須洞察和把握新品類機會。

關(guān)于如何實現(xiàn)戰(zhàn)略增長？張云在現(xiàn)場給出自己的"答案"。他指出，中國企業(yè)需把握兩大戰(zhàn)略機會，使用終極的增長戰(zhàn)略——品類創(chuàng)新，持續(xù)品類創(chuàng)新。品類創(chuàng)新是企業(yè)增長的終極戰(zhàn)略，不僅可以重構(gòu)企業(yè)增長戰(zhàn)略，還能造就行業(yè)增長王，通過開創(chuàng)一個品類起步就是第一，這是占據(jù)心智的最佳方法。同時，他還全面剖析了企業(yè)在品類創(chuàng)新中的三大實踐誤區(qū)，即專注技術(shù)創(chuàng)新而非品類創(chuàng)新、推出新產(chǎn)品而非打造新品類、挽救品牌而非挽救企業(yè)。

在全球戰(zhàn)略專場，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)合伙人何松松作了《品類創(chuàng)新，引領(lǐng)中國企業(yè)全球增長》主題分享。他認(rèn)為，中國企業(yè)出海從"可選項"變成"必選項"。中國企業(yè)出海，本質(zhì)上是面向全球消費者的又一次品類創(chuàng)新之旅，品類創(chuàng)新是中國企業(yè)打造全球品牌的戰(zhàn)略范式。

在品類創(chuàng)新專場，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國區(qū)副總裁馮華青向企業(yè)家就《里斯品類創(chuàng)新方法及實操》主題進(jìn)行了分享，詳細(xì)解讀了從"定位"到"品類創(chuàng)新"、企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)中的誤區(qū)，并重點介紹了里斯品類創(chuàng)新思維模型——品類創(chuàng)新4N模型，分別是新品類、新品牌、新定位、新配稱。

值得一提的是，活動第二天的私董會上，結(jié)合企業(yè)家案主分享，來自不同行業(yè)、不同背景的企業(yè)家都帶來了自己獨特的經(jīng)驗和見解，激發(fā)深度思考和多元視角交流。

里斯戰(zhàn)略咨詢是中國企業(yè)打造全球品牌戰(zhàn)略實踐的先行者。近年來，除成功打造了十大行業(yè)增長王，在全球戰(zhàn)略方面，里斯戰(zhàn)略咨詢還打造了包括長城汽車、杰克科技等全球定位成功案例。里斯品類創(chuàng)新企業(yè)家俱樂部，是里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢面向企業(yè)家人群重點打造一個跨行業(yè)、高水平的品類創(chuàng)新交流平臺，由品類創(chuàng)新之父、里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國區(qū)主席張云先生發(fā)起，旨在匯集中國各行各業(yè)中，最具創(chuàng)新思維與國際化視野的優(yōu)秀品類創(chuàng)新踐行者，探討如何借助品類創(chuàng)新的力量，突破企業(yè)增長瓶頸。