香港2026年3月19日 /美通社/ -- 在亞洲成長的一代人，幾乎都與動漫文化有過長時(shí)間的相處。對香港而言，動漫既不是陌生事物，也從來不是小眾興趣。從電視動畫、漫畫書店，到每年吸引大量人潮的動漫活動，它早已存在於不同世代的集體記憶之中。然而長期以來，動漫仍常被視為一種「次文化」—— 存在感強(qiáng)，但很少被當(dāng)作一個(gè)可以被長期經(jīng)營的文化領(lǐng)域。近年，這種情況正逐漸出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。

隨著串流平臺的普及，日本動畫與漫畫作品更容易跨越地域傳播，動漫文化的受眾亦持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)在日本、韓國以至歐美市場，動漫逐漸走出螢?zāi)唬c展覽、藝術(shù)、時(shí)裝、音樂及城市文化產(chǎn)生交集，成為一種可被體驗(yàn)、被參與、被分享的文化語言。

對新一代粉絲而言，動漫早已不只是娛樂內(nèi)容。角色、世界觀與作品所承載的價(jià)值觀，往往成為一種情感投射與身份認(rèn)同。粉絲與作品之間建立的，不再只是觀看關(guān)係，而是一種更深層的文化連結(jié)。這種轉(zhuǎn)變，也正在改變粉絲的行為模式。

INCUBASE Studio 創(chuàng)辦人兼 CEO 葉宜昌（Sion Yip）在談及動漫文化發(fā)展時(shí)表示：「現(xiàn)在的動漫粉絲不再只是購買商品、拍照打卡或消費(fèi)內(nèi)容，他們更希望透過展覽、活動或不同形式的體驗(yàn)，真正走進(jìn)作品的世界，與角色和故事建立更深的情感連結(jié)。」

從全球動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，一個(gè)明顯的方向正在浮現(xiàn)：動漫活動正逐漸由短期活動，轉(zhuǎn)向可持續(xù)經(jīng)營的文化平臺與體驗(yàn)空間。粉絲期待的不是一次性的活動，而是一個(gè)能夠持續(xù)回訪、累積體驗(yàn)的文化場所。

但在香港，這樣的文化空間其實(shí)一直相對有限。過去動漫活動往往以一次性的消費(fèi)形式出現(xiàn)，例如短期展覽、商場快閃店或大型展覽會。這些活動雖然能帶來短時(shí)間的人流與話題，但當(dāng)活動結(jié)束，一切也隨之消散，很難建立長期的文化關(guān)係。

Sion 指出：「香港一直擁有非常成熟的動漫文化和龐大的粉絲群，但本地動漫活動多數(shù)依附於商場或展覽中心，以短期形式出現(xiàn)。對不少動漫愛好者而言，他們一直需要一個(gè)動漫專屬場地，無論是看展覽、參與活動，還是尋找相關(guān)周邊與進(jìn)行文化交流。」

正因如此，INCUBASE Studio 在 2024 年於香港建立首個(gè)動漫文化體驗(yàn)基地 INCUBASE Arena。透過持續(xù)引入不同動漫展覽、主題活動與周邊體驗(yàn)，希望讓動漫文化能夠在同一個(gè)空間中長期發(fā)生，不斷更新與延續(xù)，粉絲與作品之間的互動亦有機(jī)會變得更深入，而不再只是一次性的消費(fèi)體驗(yàn)，逐步累積內(nèi)容與粉絲社群。

這樣的文化場所往往會逐漸發(fā)展成城市中的文化節(jié)點(diǎn)。對本地粉絲而言，它可能是一個(gè)固定會前往的集中地；對外地旅客而言，亦可能成為了解當(dāng)?shù)貏勇幕囊粋€(gè)入口。

Sion 認(rèn)為：「當(dāng)動漫文化在城市中形成具代表性的文化空間時(shí)，它不只是粉絲聚集的場所，也會成為吸引旅客的重要文化元素。很多城市的動漫文化地標(biāo)，其實(shí)都逐漸發(fā)展成旅遊目的地，讓動漫逐漸成為城市文化形象與旅遊體驗(yàn)的一部分。」

放眼全球，粉絲文化正愈來愈重視體驗(yàn)、社群與情感連結(jié)。除了中國香港，INCUBASE Studio 亦已在吉隆坡及臺北設(shè)立 INCUBASE Arena，並計(jì)劃未來進(jìn)一步拓展至南韓和泰國，以至亞洲更多城市及歐美市場。

動漫早已不只是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，它正在成為一種連結(jié)粉絲、城市與文化的情感載體。未來動漫文化如何發(fā)展，或許不只取決於有多少新作品誕生，也取決於不同城市是否能夠建立讓這種文化被長期體驗(yàn)、交流與分享的空間。

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