（備選）首旅酒店2025財(cái)報(bào)，以高質(zhì)量發(fā)展迎接國(guó)民住宿新圖景

上海2026年3月30日 /美通社/ -- 今日，首旅酒店集團(tuán)（600258.SH）發(fā)布2025年年度報(bào)告。截至報(bào)告期末，首旅酒店集團(tuán)共運(yùn)營(yíng)7,802家酒店，在營(yíng)酒店客房數(shù)量升至55.5萬(wàn)間；其中，新開(kāi)門(mén)店1,510家，數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。報(bào)告期內(nèi)，首旅酒店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入76.1億元，同比基本持平，其中酒店管理收入同比增長(zhǎng)11.1%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)8.1億元，同比上升0.6%。

受益于休閑旅游需求的集中釋放，公司經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)逐季回暖態(tài)勢(shì)清晰。"五一""十一"期間首旅酒店經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)均超越2024年同期，第四季度RevPAR（平均可出租客房收入）實(shí)現(xiàn)同比轉(zhuǎn)正，為2026年的穩(wěn)健開(kāi)局打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理，如家酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO孫堅(jiān)表示："2025年，首旅酒店堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，在規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)優(yōu)化上取得突破性進(jìn)展。同時(shí)，集團(tuán)持續(xù)精進(jìn)產(chǎn)品力，核心產(chǎn)品矩陣贏得投資市場(chǎng)認(rèn)可。展望2026年，'十五五'規(guī)劃錨定旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)、豐富高品質(zhì)旅游產(chǎn)品供給的發(fā)展路徑更加清晰。首旅酒店將繼續(xù)聚焦萬(wàn)店目標(biāo)，圍繞流動(dòng)中國(guó)地域畫(huà)卷，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的熱切向往。"

以標(biāo)準(zhǔn)店驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)優(yōu)化積蓄發(fā)展動(dòng)能

首旅酒店積極貫徹"規(guī)模為先"發(fā)展戰(zhàn)略，全力發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)管理酒店，推進(jìn)結(jié)構(gòu)升級(jí)。報(bào)告期內(nèi)，首旅酒店新開(kāi)門(mén)店數(shù)量1,510家，為歷史新高，同比增長(zhǎng)11.6%。其中，標(biāo)準(zhǔn)管理酒店新開(kāi)店832家，同比增長(zhǎng)17.2%。在保持總量增長(zhǎng)的同時(shí)，首旅酒店致力于推動(dòng)資源向核心品牌與潛力區(qū)域集聚。

這一戰(zhàn)略定力在儲(chǔ)備店資源中亦得到印證。截至報(bào)告期末，首旅酒店儲(chǔ)備店中標(biāo)準(zhǔn)管理酒店結(jié)構(gòu)占比74.6%，同比提升20.5個(gè)百分點(diǎn)，為2026年規(guī)模擴(kuò)張及結(jié)構(gòu)優(yōu)化奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

標(biāo)準(zhǔn)店擴(kuò)張的同時(shí)，首旅酒店長(zhǎng)期貫徹以特許加盟為主的發(fā)展策略，這一模式在下沉市場(chǎng)的拓展中展現(xiàn)出極強(qiáng)的適配性與擴(kuò)張效能。截至報(bào)告期末，首旅酒店以特許加盟方式運(yùn)營(yíng)的門(mén)店比例提升至92.9%，帶動(dòng)酒店管理收入占比快速提升。

受益于此，集團(tuán)在下沉市場(chǎng)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加密，映射出大眾市場(chǎng)消費(fèi)空間的澎湃動(dòng)能。無(wú)論是黃浦江畔、還是西北縣城，旅客都能在不同經(jīng)緯上收獲同樣標(biāo)準(zhǔn)的旅宿體驗(yàn)。首旅酒店致力于以標(biāo)準(zhǔn)化的力量，消弭地域間的體驗(yàn)落差。這是規(guī)模擴(kuò)張背后的質(zhì)量變革，也是首旅酒店對(duì)中國(guó)住宿業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的樸素承諾。

從大眾旅宿到高奢生態(tài)，構(gòu)筑民族旅居圖景

2025年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)底色穩(wěn)健。差旅市場(chǎng)延續(xù)漸進(jìn)式復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，休閑旅游熱度貫穿四季。"流動(dòng)的中國(guó)"不僅映射出經(jīng)濟(jì)的活力，更孕育著住宿業(yè)結(jié)構(gòu)性升級(jí)的廣闊前景。

作為首旅酒店產(chǎn)品矩陣的壓艙基石，以新生代如家酒店為代表的新一代經(jīng)濟(jì)型酒店，通過(guò)投資模型優(yōu)化與品牌煥新，持續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)地位，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)型酒店開(kāi)店提速。截至報(bào)告期末，如家酒店3.0及以上產(chǎn)品占該品牌門(mén)店數(shù)比例已提升至81.5%，市場(chǎng)產(chǎn)品一致性進(jìn)一步增強(qiáng)。其中，如家酒店4.0在2025年內(nèi)新開(kāi)174家，儲(chǔ)備門(mén)店數(shù)達(dá)257家，進(jìn)一步彰顯該產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力。

經(jīng)濟(jì)型酒店之外，中高端酒店同樣成為投資市場(chǎng)最關(guān)注的戰(zhàn)略增長(zhǎng)賽道。截至報(bào)告期末，首旅酒店新開(kāi)中高端酒店430家；中高端酒店房量占比提升至42.3%，收入占比已攀升至60.6%。首旅酒店供給側(cè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化成效持續(xù)釋放，依托中高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)規(guī)模化利潤(rùn)兌現(xiàn)，產(chǎn)品力有效轉(zhuǎn)化為品牌復(fù)購(gòu)動(dòng)能。

其中，以"東方寫(xiě)意美學(xué)"為品牌特色的建國(guó)璞隱酒店因兼具文化底蘊(yùn)與商業(yè)價(jià)值展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)能。截至報(bào)告期末，建國(guó)璞隱酒店開(kāi)業(yè)加儲(chǔ)備門(mén)店數(shù)已達(dá)143家，正逐步成為向世界展現(xiàn)東方美學(xué)與民族自信的旅宿窗口。

2025年，集團(tuán)以"諾金國(guó)際"為戰(zhàn)略支點(diǎn)，全面統(tǒng)籌高奢板塊的全球化布局。報(bào)告期內(nèi)，建國(guó)飯店環(huán)球店于北京運(yùn)河畔崛起為新文化地標(biāo)；諾嵐酒店落戶(hù)灣里，以時(shí)尚與藝術(shù)風(fēng)格重塑城市封面。從大眾旅宿到人文奢華，首旅酒店已構(gòu)建起一卷生動(dòng)的"流動(dòng)中國(guó)"旅居圖景。

從綠色運(yùn)營(yíng)到文化傳承，以可持續(xù)責(zé)任打造"全域美好"

在全力推進(jìn)產(chǎn)品力躍升與經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，首旅酒店始終將環(huán)境、社會(huì)與公司治理（ESG）視為衡量企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的重要標(biāo)尺。報(bào)告期內(nèi)，首旅酒店Wind ESG評(píng)級(jí)躍升至"AA"級(jí)，綜合評(píng)分位列酒店、餐館與休閑行業(yè)第一名。

首旅酒店始終將綠色理念貫穿酒店建造與運(yùn)營(yíng)全流程，依托智慧化技術(shù)推動(dòng)節(jié)能降碳協(xié)同增效。常態(tài)化綠色運(yùn)營(yíng)和社會(huì)公益之外，首旅酒店致力于將企業(yè)責(zé)任延伸至文化傳承與價(jià)值共創(chuàng)。報(bào)告期內(nèi)，首旅酒店成功舉辦"璞隱新國(guó)潮文化節(jié)"，啟動(dòng)"非遺扶持計(jì)劃"——依托覆蓋全國(guó)的酒店網(wǎng)絡(luò)與會(huì)員體系，打造常態(tài)化非遺展示與體驗(yàn)平臺(tái)。這一實(shí)踐，不僅助推商業(yè)創(chuàng)新與文化普惠的融合共生，更彰顯了中國(guó)頭部酒店集團(tuán)在文化自信建設(shè)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

會(huì)員價(jià)值深耕+智慧賦能經(jīng)營(yíng)，共筑增長(zhǎng)基石

2025年，首旅酒店集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)雙會(huì)員生態(tài)建設(shè)。報(bào)告期內(nèi)， "如LIFE俱樂(lè)部"實(shí)現(xiàn)會(huì)員權(quán)益全面升級(jí)，并通過(guò)面向大學(xué)生客群的"青春卡2.0"強(qiáng)化細(xì)分市場(chǎng)吸引力。專(zhuān)為高端會(huì)員提供精彩生活方式及旅途服務(wù)的"首享會(huì)BRAVO"也取得驕人成績(jī)，通過(guò)"精彩長(zhǎng)安街"主題人文體驗(yàn)活動(dòng)，打造具有文化厚度的品牌體驗(yàn)，有效提升會(huì)員參與度和品牌影響力。截至報(bào)告期末，雙會(huì)員總數(shù)達(dá)到2.1億。

在夯實(shí)會(huì)員生態(tài)的同時(shí)，首旅酒店正加速推進(jìn)技術(shù)自研與開(kāi)放合作，為前端經(jīng)營(yíng)持續(xù)賦能。作為集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的生動(dòng)實(shí)踐，"AI數(shù)字店長(zhǎng)"可以為酒店總經(jīng)理提供流量預(yù)測(cè)、歷史經(jīng)營(yíng)診斷、VOC智能分析及動(dòng)態(tài)定價(jià)等決策支持，真正讓AI成為酒店經(jīng)營(yíng)的左膀右臂。截至2025年底，AI數(shù)字店長(zhǎng)已覆蓋超過(guò)3,900家門(mén)店。

2026 年，"十五五"規(guī)劃新篇啟序，旅游強(qiáng)國(guó)建設(shè)的浪潮里，文旅行業(yè)已成為服務(wù)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)的重要抓手。

面向新征程，首旅酒店將以民族企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，堅(jiān)持結(jié)構(gòu)優(yōu)化與高質(zhì)量發(fā)展主線(xiàn)，以標(biāo)準(zhǔn)店為增長(zhǎng)引擎完善基礎(chǔ)住宿至高奢產(chǎn)品生態(tài)，以綠色運(yùn)營(yíng)與文化傳承厚植 ESG 根基，讓商業(yè)韌性與人文溫度覆蓋旅居生態(tài)的處處細(xì)節(jié)，在新發(fā)展階段持續(xù)領(lǐng)跑，構(gòu)建中國(guó)酒店民族品牌的高質(zhì)量發(fā)展樣本。