從全球化品牌構(gòu)建、全渠道用戶觸達(dá)、到精準(zhǔn)培育轉(zhuǎn)化，為中國(guó)出海企業(yè)打造完整營(yíng)銷鏈路。

上海2026年5月19日 /美通社/ -- 電通（dentsu）旗下整合式轉(zhuǎn)型與技術(shù)咨詢服務(wù)商美庫(kù)爾（Merkle）與亞馬遜云科技聯(lián)合發(fā)布《數(shù)智出海：AI時(shí)代品牌出海路徑與實(shí)踐指南》（下稱《實(shí)踐指南》）。

當(dāng)下中國(guó)品牌出海已告別"野蠻生長(zhǎng)"，正式邁入"精耕細(xì)作"的拼質(zhì)時(shí)代——流量紅利見頂、獲客成本高企、數(shù)據(jù)割裂、本土化適配難等痛點(diǎn)，讓傳統(tǒng)粗放式投放模式舉步維艱。此《實(shí)踐指南》以"數(shù)據(jù)為底盤、AI為引擎"為核心，深度整合亞馬遜云科技在云、AI和安全合規(guī)方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，及美庫(kù)爾的行業(yè)與營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，面向中國(guó)出海企業(yè)打造一套"拿來(lái)即用"的解決方案，覆蓋全球化品牌構(gòu)建、全渠道用戶觸達(dá)、精準(zhǔn)培育轉(zhuǎn)化的完整營(yíng)銷鏈路，旨在為中國(guó)企業(yè)重塑品牌出海的增長(zhǎng)路徑。

全球格局演變，出海企業(yè)發(fā)展策略已轉(zhuǎn)型升級(jí)

針對(duì)當(dāng)下中國(guó)出海企業(yè)的增長(zhǎng)痛點(diǎn)，《實(shí)踐指南》給出了極具實(shí)操性的核心解法——"第三方電商+獨(dú)立站雙輪驅(qū)動(dòng)"渠道布局，同時(shí)強(qiáng)調(diào)"全球化統(tǒng)一調(diào)性+本土化精準(zhǔn)適配"。指南明確，品牌官網(wǎng)作為私域核心載體，能幫助企業(yè)牢牢掌握數(shù)據(jù)自主權(quán)、規(guī)避平臺(tái)規(guī)則風(fēng)險(xiǎn)、強(qiáng)化品牌影響力；企業(yè)同時(shí)應(yīng)該結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)文化偏好制定差異化策略，通過(guò)打通全渠道數(shù)據(jù)、構(gòu)建360度用戶畫像，讓拓客更精準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化更高效。

AI全棧能力+應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，破解出海企業(yè)出海營(yíng)銷難題

《實(shí)踐指南》依托亞馬遜云科技在云和AI領(lǐng)域的全棧能力，為出海企業(yè)提供從基礎(chǔ)模型到落地應(yīng)用的全鏈路支撐，同時(shí)提供端到端的數(shù)據(jù)治理與安全合規(guī)保障， 助力出海企業(yè)應(yīng)對(duì)不同區(qū)域的合規(guī)要求，規(guī)避數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。該指南也結(jié)合了美庫(kù)爾AI應(yīng)用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，清晰拆解了AI智能體在個(gè)性化營(yíng)銷、智能客服、內(nèi)容生成、廣告投放等核心場(chǎng)景的落地路徑。《實(shí)踐指南》提出"漸進(jìn)式實(shí)施、人機(jī)協(xié)同"的原則，幫助企業(yè)避開技術(shù)壁壘、降低AI應(yīng)用門檻，輕松破解出海企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不足、數(shù)據(jù)質(zhì)量不佳等落地難題，適配出海企業(yè)多樣化的AI營(yíng)銷需求。

亞馬遜云科技合作伙伴及初創(chuàng)計(jì)劃總經(jīng)理蘇小龍表示：“亞馬遜云科技始終致力于以領(lǐng)先的基礎(chǔ)設(shè)施、AI及安全能力，全方位賦能中國(guó)企業(yè)的全球化布局。我們希望通過(guò)這份指南，為不同行業(yè)、不同規(guī)模的企業(yè)提供可借鑒、可復(fù)制的出海路徑，切實(shí)降低試錯(cuò)成本，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)高效、可持續(xù)的全球增長(zhǎng)。”

黃飛（Derek Huang），美庫(kù)爾中國(guó)首席執(zhí)行官暨電通中國(guó)客戶體驗(yàn)管理專業(yè)服務(wù)領(lǐng)域總裁兼dentsu X中國(guó)首席執(zhí)行官，表示：“我們與亞馬遜云科技深度協(xié)同，以'策略+技術(shù)'一體化優(yōu)勢(shì)打造這份指南，希望以美庫(kù)爾的行業(yè)營(yíng)銷積淀，結(jié)合亞馬遜云科技在云、AI領(lǐng)域的全棧能力，為出海企業(yè)提供全方位支持，助力企業(yè)突破增長(zhǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)從'依賴平臺(tái)流量'到'經(jīng)營(yíng)自有資產(chǎn)'的轉(zhuǎn)型，最終達(dá)成短期交易增長(zhǎng)與長(zhǎng)期品牌價(jià)值提升的雙向共贏。”

獲取《數(shù)智出海：AI 時(shí)代品牌出海路徑與實(shí)踐指南》，請(qǐng)聯(lián)系美庫(kù)爾團(tuán)隊(duì)：merklechina@merkle.com

關(guān)于亞馬遜云科技
亞馬遜云科技始終以客戶至上、加速創(chuàng)新、卓越運(yùn)營(yíng)和長(zhǎng)期主義為準(zhǔn)則。近二十年來(lái)，亞馬遜云科技通過(guò)推動(dòng)云計(jì)算和生成式AI的普及，讓各行各業(yè)、不同規(guī)模的組織都能便捷使用這些技術(shù)，從而發(fā)展成為歷史上增長(zhǎng)最快的企業(yè)科技服務(wù)商之一。全球數(shù)百萬(wàn)客戶都信賴亞馬遜云科技，借助亞馬遜云科技加速創(chuàng)新，推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型并塑造未來(lái)。憑借業(yè)界領(lǐng)先的AI能力和覆蓋全球的基礎(chǔ)設(shè)施布局，亞馬遜云科技還助力開發(fā)者將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。

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關(guān)于美庫(kù)爾
美庫(kù)爾（Merkle）為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)力。在三十余年的發(fā)展歷程中，始終將"人"置于數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型方法論的核心。作為全球唯一同時(shí)深耕數(shù)據(jù)科學(xué)與業(yè)務(wù)績(jī)效的一體化轉(zhuǎn)型與科技咨詢公司，Merkle通過(guò)全方位、端到端的體驗(yàn)解決方案，持續(xù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提升用戶參與度，并鞏固客戶忠誠(chéng)度。憑借深厚的專業(yè)實(shí)力，Merkle多次被行業(yè)分析機(jī)構(gòu)評(píng)選為多個(gè)領(lǐng)域的"Leader"（領(lǐng)導(dǎo)者），涵蓋數(shù)字化轉(zhuǎn)型與商務(wù)、體驗(yàn)設(shè)計(jì)、工程與技術(shù)整合、數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)據(jù)科學(xué)、客戶關(guān)系管理（CRM）與忠誠(chéng)度管理，以及客戶數(shù)據(jù)管理等。目前，Merkle已在美洲、歐洲中東及非洲（EMEA）以及亞太地區(qū)（APAC）的30余個(gè)市場(chǎng)開展業(yè)務(wù)，擁有逾16,000名員工。

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關(guān)于電通
電通（dentsu）是全球領(lǐng)先企業(yè)與組織的整合增長(zhǎng)與轉(zhuǎn)型合作伙伴，于1901年創(chuàng)立，目前業(yè)務(wù)遍及全球120多個(gè)市場(chǎng)。在培育和發(fā)展創(chuàng)新方面擁有出色的實(shí)績(jī)，電通憑借其全球品牌網(wǎng)絡(luò)中的人才，為客戶定制富有影響力的整合增長(zhǎng)解決方案。通過(guò)整合媒介(Media）、客戶體驗(yàn)管理（CXM）與創(chuàng)意（Creative），電通提供全鏈路的體驗(yàn)轉(zhuǎn)型 （EX），在業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型 （BX）思維模式引領(lǐng)下，推動(dòng)品牌、人與社會(huì)的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。

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