——四把鑰匙，鎖定高意向客群、打通全媒介觸點(diǎn)、讓增長(zhǎng)可衡量、可兌現(xiàn)

上海2026年6月3日 /美通社/ -- WPP Media今日正式推出針對(duì)中國(guó)文旅行業(yè)的定制化整合媒介營(yíng)銷解決方案，依托多年本土消費(fèi)者洞察積累與全棧技術(shù)能力，打通全媒介觸點(diǎn)與用戶決策全路徑，融合了WPP Media前沿的媒介解決方案，包括數(shù)據(jù)技術(shù)、定制算法，可尋址創(chuàng)意，人才，效果等，幫助文旅品牌破解當(dāng)前"熱度高、轉(zhuǎn)化低"的行業(yè)難題，把握中國(guó)文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)機(jī)遇。

山水遠(yuǎn)行，是大眾恒久的精神向往，也構(gòu)筑了文旅行業(yè)發(fā)展的核心根基。當(dāng)前，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫，主題游、深度目的地、出境長(zhǎng)線、高端度假等需求全面釋放。然而，行業(yè)普遍陷入"有熱度無(wú)沉淀，有流量無(wú)增量"的營(yíng)銷困境：用戶決策路徑碎片化、媒介觸點(diǎn)彼此割裂、營(yíng)銷效果難以歸因，大量投入難以真正沉淀為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，WPP Media 正式推出定制化文旅整合媒介增長(zhǎng)解決方案，依托受眾、渠道、創(chuàng)意、衡量四重閉環(huán)體系，打通用戶全決策心智鏈路，拒絕碎片化的營(yíng)銷消耗，助力品牌實(shí)現(xiàn)從短期曝光到長(zhǎng)效品牌價(jià)值、以及可持續(xù)生意增長(zhǎng)的進(jìn)階突破。

該文旅解決方案覆蓋用戶從種草、考慮、預(yù)訂到復(fù)購(gòu)的全轉(zhuǎn)化漏斗，以四把核心技術(shù)鑰匙打破不確定性——讓高意向游客不再隱身，讓碎片化旅程重歸完整，讓每一份投入可優(yōu)化?

第一把鑰匙：高意向客群挖掘

營(yíng)銷效率的關(guān)鍵，不是覆蓋更多人群，而是鎖定真正有出行計(jì)劃的人。

WPP Media基于超過(guò)18年的消費(fèi)者研究積累，建立了多維度高精度受眾洞察體系，可從人生階段、城市能級(jí)、出境游搜索行為等深層維度識(shí)別用戶是否處于出行決策窗口期。其自有“WPP Media山海今研究數(shù)據(jù)庫(kù)”覆蓋一二三四線城市全量消費(fèi)者研究，與數(shù)據(jù)管理平臺(tái)AudEx打通，實(shí)現(xiàn)微信、抖音、小紅書全平臺(tái)精準(zhǔn)定向，幫助品牌把預(yù)算集中在最有轉(zhuǎn)化價(jià)值的用戶身上。

第二把鑰匙: 自研核心技術(shù)集，提升跨平臺(tái)協(xié)同投放的效果

中國(guó)媒介生態(tài)眾多、數(shù)據(jù)相互隔離。WPP的智能體營(yíng)銷平臺(tái)WPP Open以及WPP Media專有的自研化技術(shù)構(gòu)建了更優(yōu)的跨平臺(tái)協(xié)同能力：通過(guò)聯(lián)邦學(xué)習(xí)+受眾建模，在保護(hù)隱私的前提下挖掘跨平臺(tái)高價(jià)值人群；整合主要平臺(tái)的搜索數(shù)據(jù)反哺媒介策略；安全激活品牌CRM數(shù)據(jù)，在不同渠道增強(qiáng)跨平臺(tái)投放；并基于人群熱力開展DOOH戶外屏投放。品牌可在保護(hù)數(shù)據(jù)主權(quán)的前提下，打通核心生態(tài)，實(shí)現(xiàn)一套數(shù)據(jù)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)。

第三把鑰匙：定制化AI優(yōu)化引擎

WPP Media的AI優(yōu)化引擎將機(jī)器學(xué)習(xí)嵌入投放全鏈路，四大算法模塊協(xié)同閉環(huán)：第一方數(shù)據(jù)融合算法整合CRM與電商數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)高轉(zhuǎn)化流量，創(chuàng)意實(shí)時(shí)優(yōu)化算法動(dòng)態(tài)切換最佳視覺與文案，受眾拓展算法基于種子人群自動(dòng)尋找相似新客，預(yù)算分配優(yōu)化器動(dòng)態(tài)預(yù)測(cè)渠道效果并自動(dòng)輸出建議。所有模型采用隱私計(jì)算，嚴(yán)格遵循聯(lián)邦學(xué)習(xí)框架，實(shí)現(xiàn)了效果與合規(guī)的平衡。

第四把鑰匙：全漏斗效果衡量體系

WPP Media建立了覆蓋完整轉(zhuǎn)化階段的標(biāo)準(zhǔn)化衡量體系：種草階段（曝光、點(diǎn)擊、TA觸達(dá)) →考慮階段（落地頁(yè)訪問(wèn)、互動(dòng)、搜索、留資） →預(yù)訂階段 （預(yù)訂量、ROAS）。該體系囊括通過(guò)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)（CAA) 認(rèn)證的標(biāo)準(zhǔn)，可確保品牌安全及合規(guī)性。

目前這套方案已經(jīng)在多個(gè)文旅項(xiàng)目中得到落地驗(yàn)證：為某旅游局打造的"明星+社交"組合營(yíng)銷項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)效率超行業(yè)80%，帶來(lái)全鏈路指標(biāo)增長(zhǎng)?針對(duì)某郵輪航線的春節(jié)營(yíng)銷項(xiàng)目，依托高精度受眾池與算法優(yōu)化，ROI完成率超100%，成為行業(yè)ROI最佳實(shí)操。

WPP Media 文旅整合媒介解決方案目前已開放合作，可面向國(guó)內(nèi)外旅游目的地、文旅集團(tuán)、在線旅游平臺(tái)、航司、酒店等客戶，根據(jù)不同的營(yíng)銷目標(biāo)提供定制化服務(wù)，覆蓋從品牌聲量建設(shè)到預(yù)訂轉(zhuǎn)化的多元需求。

對(duì)于每一個(gè)面臨中國(guó)文旅市場(chǎng)復(fù)雜媒介環(huán)境的品牌，WPP Media提供了一條清晰路徑：從高意向客群挖掘到跨平臺(tái)投放激活，從AI實(shí)時(shí)優(yōu)化到全鏈路效果衡量，從面臨轉(zhuǎn)化困境到獲得精準(zhǔn)的增長(zhǎng)。

文旅是WPP Media率先推出定制化整合媒介解決方案的行業(yè)，未來(lái)還將拓展至更多行業(yè)與市場(chǎng)，敬請(qǐng)期待。