上海2026年6月12日 /美通社/ -- 2026年6月11日，美加墨世界杯正式打響，全球億萬球迷的目光聚焦綠茵場。 作為2026 FIFA世界杯官方贊助商，聯(lián)合利華旗下全球零售額第一男士洗護發(fā)品牌清揚，以"追球用清揚，早晚爽上頭"為核心主題，圍繞賽事節(jié)奏，開展線上線下沉浸式體驗活動，與球迷共同迎接世界杯熱潮。作為全球矚目的體育盛事，世界杯不僅承載著球迷的熱愛與期待，也持續(xù)帶動體育消費場景的延展與升級，據(jù)預(yù)測，本屆世界杯全球觀賽人次有望突破60億，賽事熱度將進一步激發(fā)消費者在觀賽、社交、互動體驗等場景中的多元需求。

圍繞"追求"場景，打造沉浸式世界杯互動體驗

本屆世界杯期間，CLEAR清揚圍繞"熬夜看球"、"早起追球"等觀賽場景，構(gòu)建了覆蓋線上線下的沉浸式 互動體驗，以"看得見、摸得著、記得住"的方式將專業(yè)頭皮護理理念融入球迷的世界杯觀賽時刻。

線上，賽事宣傳與深度種草融合推進。CLEAR 清揚登陸央視頻世界杯賽事直播，伴隨賽事傳播觸達廣大球迷。同時，CLEAR清揚還聯(lián)合社交媒體意見領(lǐng)袖及內(nèi)容創(chuàng)作者，圍繞"早起追球，困到下頭"等真實場景展開內(nèi)容互動，在社交媒體平臺上引發(fā)廣泛討論，助推品牌熱度與用戶參與度雙重攀升。

線下，創(chuàng)意傳播與沉浸體驗聯(lián)動升級。CLEAR清揚在全國多個城市上線世界杯主題創(chuàng)意視頻，覆蓋城市通勤與消費核心場景，強化"追球用清揚，早晚爽上頭"的品牌記憶點。更值得一提的是，品牌在全國多個城市連續(xù)舉辦十余場百平米大型路演，吸引球迷與消費者打卡參與，在沉浸式體驗世界杯氛圍的同時也能感受CLEAR清揚帶來的專業(yè)頭皮護理體驗。

從C羅限定瓶到細胞級修護，以產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)消費者需求

在火熱的世界杯互動體驗以外，產(chǎn)品始終是CLEAR清揚鏈接消費者的核心基礎(chǔ)。本屆世界杯期間，品牌重磅推出CLEAR清揚C羅限定瓶，以傳奇球星C羅的無畏姿態(tài)致敬綠茵場上的拼搏精神。產(chǎn)品設(shè)計融合了世界杯與足球運動元素，不僅在終端貨架形成強烈的視覺沖擊，更成為球迷們爭相收藏的世界杯紀念品。本屆世界杯期間推出的限定瓶產(chǎn)品更是對雙方長期合作的一次全新升級。終端二級陳列與店內(nèi)活動同步開展，線上線下聯(lián)動推動動銷持續(xù)升溫。

除此之外，CLEAR清揚還推出另一款世界杯定制新品——清揚PK瓶。球迷可以將品牌定制貼紙貼在瓶身上，打造個性化專屬瓶。這一設(shè)計迅速在球迷圈引發(fā)"DIY熱潮"，大家紛紛曬出自己的PK瓶，并衍生出豐富的社交玩法——用專屬洗發(fā)水預(yù)測比分、復(fù)刻球場名場面、與好友組隊PK"誰的瓶子更燃"……從浴室到看臺，清揚PK瓶不僅解決了熬夜看球后的頭皮油膩問題，更成為球迷之間互動、打趣、表達熱愛的新"社交暗號"。

從限定包裝所承載的足球熱情，到產(chǎn)品本身所回應(yīng)的頭皮護理需求，CLEAR清揚希望在世界杯觀賽場景中，為消費者帶來兼具紀念感與實用價值的清爽體驗。依托在頭皮護理領(lǐng)域的持續(xù)探索，CLEAR清揚始終圍繞消費者需求推動產(chǎn)品創(chuàng)新，提出"細胞級修護"的解決方案，持續(xù)強化其在專業(yè)頭皮護理領(lǐng)域的科研與產(chǎn)品實力。

延續(xù)體育基因，傳遞"無懈可擊，無畏向前"品牌精神

作為誕生于1975年的全球?qū)I(yè)去屑洗護發(fā)品牌，CLEAR清揚始終秉持"無懈可擊，無畏向前"的品牌理念。2007年進入中國市場以來，清揚深耕頭皮護理領(lǐng)域近二十載。

清揚與體育運動的淵源由來已久，與C羅攜手已經(jīng)17年，始終向消費者傳遞"無畏時代，頂?shù)米?quot;的精神力量。此次成為2026 FIFA世界杯官方贊助商，正是清揚深耕體育賽道、與全球球迷同頻共振的又一次戰(zhàn)略落子。品牌在世界杯主題營銷活動中所傳遞的"追球"精神，不僅是熬夜看球的熱血執(zhí)著，更是面對每一個"賽場"時保持清爽自信的無畏姿態(tài)。

未來，CLEAR清揚將繼續(xù)依托聯(lián)合利華全球科研資源，持續(xù)深耕頭皮護理科學(xué)領(lǐng)域，以更專業(yè)的頭皮護理方案，陪伴每一位消費者在各自的人生賽場上勇敢"追球"、無畏向前。