上海2026年6月15日 /美通社/ -- 這個端午，入住首旅如家旗下建國璞隱酒店的客人會發(fā)現(xiàn)，大堂或庭院多了一方雅致的非遺手作空間。竹編龍舟、艾草香囊、五彩編繩等傳統(tǒng)非遺技藝，如今在酒店就能免費體驗，做完還能把帶著溫度的作品帶回家。

這背后是首旅如家酒店集團一項長期ESG文化普惠實踐的重要升級。該集團近日宣布，將原"非遺扶持計劃"正式升級為"非遺共生計劃"，從"單向資源扶持"轉(zhuǎn)向"平臺化價值共創(chuàng)"。旗下以"東方寫意美學(xué)"著稱的建國璞隱品牌成為核心載體，同步推出"一店一非遺"常態(tài)化體驗：全國每家門店每周都有免費非遺活動，讓非遺從偶爾為之的點綴，變?yōu)槿粘＿\營里流淌的文化脈絡(luò)。

從"扶持"到"共生"：讓非遺從"節(jié)慶熱點"變?yōu)?quot;日常陪伴"

首旅如家的"非遺扶持計劃"始于2025年9月的"璞隱新國潮文化節(jié)"，在為期一個月的文化節(jié)期間，55家璞隱門店奉上近200場免費非遺活動，廣受好評。但集團很快意識到，非遺的繁榮需要日常土壤，而非短暫聚光燈。從"扶持"到"共生"，一詞之差，背后是項目邏輯的升維。

"真正讓非遺'活'起來，不能只靠單向輸血和一年一次的文化節(jié)。"首旅如家酒店集團品牌ESG中心總經(jīng)理徐文蘭表示，"升級后的'共生計劃'，旨在用我們遍布全國的門店和2.1億會員資源，做貫通文化的'血管'，為非遺技藝搭建每天都有真實客流的文化展廳。"

一店一非遺：零門檻、社區(qū)化的"非遺公開課"

建國璞隱是首旅如家旗下中高端人文酒店標桿品牌，以"大隱于市，返璞歸真"為核心理念，依托東方寫意美學(xué)，通過竹編元素、禪意水景、留白意境等設(shè)計語言，將"詩入空間，意入生活"貫穿于每一處細節(jié)中。

目前，建國璞隱已將非遺活動固定為日常服務(wù)：每周四是全國統(tǒng)一的宋代點茶體驗，客人在茶煙裊裊中觸摸宋韻風雅；每逢傳統(tǒng)節(jié)日，則有"隱于市，趣端午"等主題雅集。此外，各門店結(jié)合屬地文化，每月至少舉辦一場香囊、漆扇或拓印等特色活動。所有活動可通過門店進行預(yù)約，住客、會員及社區(qū)居民均可免費參與。

與動輒上千元的非遺研學(xué)營不同，這種"文化普惠"降低了門檻。非遺獲得了年輕流量與商業(yè)場景，酒店收獲了差異化競爭力，消費者則零門檻參與了傳承——這正是"三方受益，彼此滋養(yǎng)"的共生。徐文蘭認為："'人人都是傳承人'不是口號，當非遺從博物館走進旅途甚至生活的日常，正是非遺傳承該有的樣子。"

建國璞隱的非遺體驗同樣吸引著海外來客。他們在旅途中親手編竹、學(xué)點茶，把帶有中國手藝溫度的作品帶回故鄉(xiāng)。"一店一非遺"，正在成為一張張可以帶走的中國文化名片。

ESG價值再定義：從"活動策劃"到"運營體系驅(qū)動"

可持續(xù)運營是ESG社會類項目價值的核心衡量標準。首旅如家將非遺體驗從短期主題活動，轉(zhuǎn)型為酒店常態(tài)化運營內(nèi)容，意味著該項目擺脫了單次營銷屬性，具備了體系化、可復(fù)制的生命力，能夠持續(xù)釋放社會文化價值，并彰顯民族酒店品牌的文化責任與使命。

憑借持續(xù)深耕的ESG建設(shè)，首旅如家2025年Wind ESG評級升至AA級，并成功入選"2025年度中國上市公司ESG最佳實踐100強"。 目前，璞隱品牌90%以上門店已完成非遺體驗常態(tài)化，正朝年內(nèi)全覆蓋穩(wěn)步推進。當傳統(tǒng)文化不再是櫥窗里的展品，而成為旅途中的一次手作、一盞茶湯、一段雅敘，非遺的"共生"才算真正開始。