北京2026年6月29日 /美通社/ -- 6月26日下午，荷蘭皇家菲仕蘭攜手中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)醫(yī)療保健國(guó)際交流促進(jìn)會(huì)、京東超市共同發(fā)布了《2026中國(guó)奶商指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱：報(bào)告）。報(bào)告顯示，2026年中國(guó)奶商指數(shù)得分為66.9分，公眾喝奶行為指標(biāo)強(qiáng)勢(shì)回升，國(guó)民飲奶正從"認(rèn)知驅(qū)動(dòng)"邁向"行動(dòng)落地"新階段。同期，多方攜手發(fā)起"孕嬰營(yíng)養(yǎng)關(guān)愛行動(dòng)"，破解孕嬰營(yíng)養(yǎng)及新生代父母的喂養(yǎng)難題。

2026年調(diào)查覆蓋全國(guó)59個(gè)城市，并首次將范圍拓展至下沉城市及縣域地區(qū)，共回收有效樣本3203個(gè)。報(bào)告還深度聚焦"一老一小"核心群體，揭示出中國(guó)乳制品消費(fèi)更為廣闊全面的圖景。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉超指出："九年深耕，中國(guó)奶商指數(shù)已成為指引行業(yè)前行的重要參考，今年奶商指數(shù)調(diào)研范圍不斷拓寬，精準(zhǔn)捕捉到了當(dāng)下乳品消費(fèi)的新趨勢(shì)。未來，協(xié)會(huì)將繼續(xù)全力支持中國(guó)奶商指數(shù)項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)全社會(huì)發(fā)揮行業(yè)力量持續(xù)做好全民營(yíng)養(yǎng)科普，助力國(guó)人養(yǎng)成長(zhǎng)期攝入乳制品的習(xí)慣，擴(kuò)大新的消費(fèi)場(chǎng)景不斷釋放乳制品消費(fèi)潛力，推動(dòng)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。"

報(bào)告顯示，2026年中國(guó)奶商指數(shù)呈現(xiàn)從"知道"到"做到"的進(jìn)化，喝奶達(dá)標(biāo)率持續(xù)提升，規(guī)律喝奶習(xí)慣正從少數(shù)人的選擇變成多數(shù)人的日常。銀齡人群超七成首選純牛奶，用"睡前一杯奶"重塑健康儀式感，但銀齡人群購(gòu)奶決策近半數(shù)依賴親友推薦，專業(yè)科普渠道影響力亟待提升；超八成公眾常態(tài)化購(gòu)買奶茶與含乳咖啡，近六成消費(fèi)者從中獲得治愈感與解壓感；半數(shù)以上小鎮(zhèn)家庭選購(gòu)的乳品種類越來越豐富，45.3%的家庭更看重品質(zhì)，超三成家庭消費(fèi)頻次與產(chǎn)品檔次出現(xiàn)升級(jí)，但近七成小鎮(zhèn)家庭面臨專業(yè)科普不足、中高端品類選擇少的消費(fèi)缺口。

作為乳制品消費(fèi)主力，新生代父母的喂養(yǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。報(bào)告顯示，2026年新生代父母喂養(yǎng)奶商指數(shù)從2025年的72.6分提升至76.6分。在選購(gòu)奶粉時(shí)，86.1%的新生代父母為"專研型"，近六成堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先，98.9%會(huì)主動(dòng)核查營(yíng)養(yǎng)成分表，但知易行難與喂養(yǎng)焦慮依然存在。近三成父母具有明顯喂養(yǎng)焦慮，奶粉安全性、產(chǎn)品選擇難和信息篩選難是三大痛點(diǎn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，菲仕蘭攜手多方舉辦"孕嬰營(yíng)養(yǎng)關(guān)愛論壇"。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)劉超、原上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院發(fā)育行為兒童保健科主任醫(yī)師盛曉陽(yáng)、菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)總裁張展紅等嘉賓對(duì)話新生代寶媽，圍繞孕期營(yíng)養(yǎng)、寶寶腸胃敏感、兒童免疫力提升、多元乳品科學(xué)搭配等話題展開討論。盛曉陽(yáng)教授指出：孕媽優(yōu)選低GI和添加乳鐵蛋白的媽媽奶粉，兼顧控糖與免疫防護(hù)；1歲內(nèi)寶寶以母乳為主，母乳不足選擇含天然乳脂與乳鐵蛋白配方奶粉，降低換季生病概率；滿周歲兒童逐步引入純牛奶、酸奶等多元乳制品。三歲以上兒童可以選擇添加高活免疫球蛋白的兒童奶粉，強(qiáng)化營(yíng)養(yǎng)和自護(hù)力。

菲仕蘭還聯(lián)合多方，共同發(fā)起"孕嬰營(yíng)養(yǎng)關(guān)愛行動(dòng)"。該行動(dòng)聚焦"生命早期1000天"，匯聚行業(yè)協(xié)會(huì)、營(yíng)養(yǎng)專家與渠道平臺(tái)力量，通過"科普先行，營(yíng)養(yǎng)就位"，厘清營(yíng)養(yǎng)誤區(qū)，提供從孕期到嬰幼兒的精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)方案，實(shí)現(xiàn)好產(chǎn)品與真知識(shí)的快捷觸達(dá)，助力實(shí)現(xiàn)"寶寶少生病、父母少焦慮"的科學(xué)喂養(yǎng)。

荷蘭皇家菲仕蘭專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品中國(guó)總裁張展紅強(qiáng)調(diào)，"菲仕蘭有著150多年的歷史，我們始終堅(jiān)持'自然滋養(yǎng)'的理念、自家牧場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)奶源和'從牧場(chǎng)到餐桌'的全產(chǎn)業(yè)鏈管控。得益于中國(guó)奶商指數(shù)調(diào)研，近年來，我們快速捕捉市場(chǎng)變化、繼續(xù)深耕營(yíng)養(yǎng)科技，不斷完善產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)洞察細(xì)分喂養(yǎng)需求，陸續(xù)推出孕媽奶粉、兒童奶粉、有機(jī)奶粉、適度水解配方奶粉等一系列新產(chǎn)品、新科技，切實(shí)幫助消費(fèi)者從'懂奶'進(jìn)階到'選對(duì)奶'。未來，菲仕蘭會(huì)持續(xù)深化全產(chǎn)業(yè)跨界合作，與京東超市等合作伙伴攜手推進(jìn)奶商指數(shù)的科普推廣，繼續(xù)攜手中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)和行業(yè)專家，給中國(guó)家庭帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心服務(wù)，支持科學(xué)飲奶、科學(xué)喂養(yǎng)，助力健康中國(guó)2030目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。"

產(chǎn)品上，菲仕蘭旗下美素佳兒有著完善的產(chǎn)品矩陣：美素佳兒媽媽奶粉，低GI配方，含有乳鐵蛋白，不添加蔗糖，護(hù)航孕期營(yíng)養(yǎng); 皇家美素佳兒奶粉，富含乳鐵蛋白和天然乳脂，守護(hù)寶寶免疫力；美素佳兒源悅鎖留高達(dá)90%天然營(yíng)養(yǎng)小分子，更好吸收；針對(duì)過敏寶寶，專門研發(fā)適度水解配方，降低過敏風(fēng)險(xiǎn)。所有產(chǎn)品堅(jiān)持"牧場(chǎng)到餐桌"全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)管控，確保每一口都是安心好奶。服務(wù)上，菲仕蘭美素佳兒在2022年就系統(tǒng)整合了人工智能全渠道客服，可提供專家視頻連線服務(wù)，以"隔空面聊"的方式為家長(zhǎng)答疑解惑，為消費(fèi)者帶來更專業(yè)、更高效、更便捷的一站式全方位服務(wù)體驗(yàn)。

多年來，菲仕蘭堅(jiān)持踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。 聚焦母嬰人群，菲仕蘭通過健康知識(shí)科普與賦能鄉(xiāng)村女性，在認(rèn)知層面提升母嬰健康素養(yǎng)，在現(xiàn)實(shí)層面減輕家庭照護(hù)壓力。2016年以來，菲仕蘭"愛心月嫂"項(xiàng)目為鄉(xiāng)村女性提供系統(tǒng)化的母嬰護(hù)理培訓(xùn)，已幫助全國(guó)29個(gè)省份的4000余名鄉(xiāng)村女性成為專業(yè)的月嫂或育兒嫂。2025年開展的孕媽關(guān)愛行動(dòng)，已幫助約50萬孕媽提升孕期營(yíng)養(yǎng)。2025年11月，菲仕蘭舉辦孕婦營(yíng)養(yǎng)健康與乳品科學(xué)研討會(huì)，通過"產(chǎn)學(xué)研用"的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，為孕產(chǎn)婦群體筑牢營(yíng)養(yǎng)底線，科普健康新知，推動(dòng)構(gòu)建生育友好型社會(huì)。2025年和2026年持續(xù)開展"母嬰健康科普行動(dòng)"，依托社區(qū)科普講座與親子游園活動(dòng)，幫助育齡女性與家庭學(xué)習(xí)孕、產(chǎn)、育健康知識(shí)，提升家庭母嬰照護(hù)能力。