北京2026年7月10日 /美通社/ -- 中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)五糧液在FIFA世界杯期間推出了一系列主題營銷活動，市場反響熱烈，在白酒行業(yè)傳統(tǒng)銷售淡季拉動強(qiáng)勁銷售。

本次世界杯營銷推出多項互動活動，包括獎金池總額達(dá)1000萬元的冠軍競猜活動、首創(chuàng)"冠軍盲盒"機(jī)制，以及世界杯聯(lián)名產(chǎn)品拍賣。

這些舉措反映了五糧液體育相關(guān)營銷策略的深層轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)的賽事冠名和短期借勢，轉(zhuǎn)向從產(chǎn)品共創(chuàng)到文化融合的系統(tǒng)性布局。

五糧液將千年釀造技藝與全球知名體育賽事相融合，持續(xù)探索白酒與體育跨界營銷新路徑。

本次活動推動了產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬了消費場景，順應(yīng)了公眾日益高漲的體育熱情，正成為白酒品牌年輕化轉(zhuǎn)型的有效路徑。

五糧液2025年度股東會披露，以第八代五糧液世界杯聯(lián)名款為核心的聯(lián)名產(chǎn)品矩陣，累計銷售額16億元；世界杯營銷為五糧液新增400萬用戶，其中35歲以下年輕消費者占比達(dá)40%。

成都白酒經(jīng)銷商表示："按照傳統(tǒng)行情，五月之后白酒銷售進(jìn)入淡季，但今年時段反而增長。"

賽事期間，五糧液圍繞世界杯推出多款官方聯(lián)名產(chǎn)品，形成從高端收藏到大眾消費的多層次布局。

業(yè)內(nèi)人士指出，五糧液與世界杯的聯(lián)名，在刺激終端動銷、消化渠道庫存的同時，更深層目標(biāo)是在行業(yè)調(diào)整周期中，實現(xiàn)品牌形象從商務(wù)宴請向年輕化、國際化、場景多元化的轉(zhuǎn)型與擴(kuò)容。

面向未來，五糧液表示，將繼續(xù)圍繞消費者需求變化，推動產(chǎn)品與文化的協(xié)同創(chuàng)新，以更具時代感的品牌語言，向全球市場展現(xiàn)中國白酒的匠心品質(zhì)與文化自信。

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