北京2026年7月24日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)洞察與策略咨詢機(jī)構(gòu)凱度集團(tuán)（Kantar）正式發(fā)布《2026凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單及分析報(bào)告。報(bào)告顯示，全球消費(fèi)信心回溫、品牌開放度提升，疊加人工智能重塑消費(fèi)者決策路徑，中國(guó)全球化品牌正邁入以品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)的"智能增長(zhǎng)"新階段。中國(guó)品牌在全鏈路創(chuàng)新、本地化經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)等關(guān)鍵維度展現(xiàn)出更強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
凱度集團(tuán)全球首席執(zhí)行官Paul Zwillenberg表示："全球商業(yè)增長(zhǎng)邏輯不斷演進(jìn)，我們看到越來(lái)越多中國(guó)全球化品牌突破市場(chǎng)擴(kuò)張的傳統(tǒng)路徑，從產(chǎn)品和技術(shù)的輸出者，成長(zhǎng)為品牌價(jià)值、文化影響力和長(zhǎng)期增長(zhǎng)的創(chuàng)造者。中國(guó)全球化品牌正以全新的商業(yè)模式、消費(fèi)者資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)體系與品牌價(jià)值敘事，重塑市場(chǎng)格局，成為全球增長(zhǎng)的新引擎。"
作為衡量中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力的重要研究，《凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》已連續(xù)發(fā)布十年。本年度研究覆蓋11個(gè)全球重點(diǎn)市場(chǎng)和15大核心品類，結(jié)合凱度BrandZ品牌力模型MDS研究框架與海外平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，以權(quán)威視角追蹤中國(guó)品牌全球化進(jìn)程，洞察中國(guó)品牌走向全球的新趨勢(shì)與新機(jī)遇。
全球消費(fèi)者進(jìn)入品牌開放期
中國(guó)品牌迎來(lái)增長(zhǎng)新窗口
經(jīng)歷持續(xù)的經(jīng)濟(jì)壓力后，全球消費(fèi)者開始重拾消費(fèi)信心。相比去年，更多消費(fèi)者愿意嘗試更高價(jià)值的品牌與體驗(yàn)；在新興市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)人群（37%）已超過(guò)消費(fèi)降級(jí)人群（31%）。
消費(fèi)者不再單純追求"更便宜"，而是在可支配收入范圍內(nèi)尋求"更好的體驗(yàn)"和"更有意義的選擇"。"滿足日常小確幸"正在成為新的消費(fèi)動(dòng)力，"為喜歡的事物買單"不再被視為沖動(dòng)，而是一種積極的生活選擇。36%的海外消費(fèi)者表示，愿意為真正喜歡的品牌或產(chǎn)品超前消費(fèi)。
與此同時(shí)，理性消費(fèi)回歸價(jià)值導(dǎo)向，情緒價(jià)值成為重要驅(qū)動(dòng)力。海外消費(fèi)者比以往更愿意嘗試新品牌，品牌選擇的"默認(rèn)項(xiàng)"正在被打破，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入更加動(dòng)態(tài)的輪換周期，這為中國(guó)全球化品牌構(gòu)成了結(jié)構(gòu)性的增長(zhǎng)窗口。
AI與消費(fèi)者的雙向奔赴
從"吸引注意力"到"贏得AI推薦"
研究發(fā)現(xiàn)，全球消費(fèi)者決策正進(jìn)入"AI協(xié)同時(shí)代"。全球82%的成年人在過(guò)去6個(gè)月內(nèi)使用過(guò)AI助手，其中74%的AI用戶會(huì)每天或每周依賴AI生成的推薦。AI正從輔助工具演變?yōu)橛绊懫放瓢l(fā)現(xiàn)、比較和選擇的重要入口。
凱度強(qiáng)調(diào)，AI改變的是品牌被發(fā)現(xiàn)與被推薦的路徑，而非品牌增長(zhǎng)的底層邏輯。根據(jù)凱度品牌增長(zhǎng)藍(lán)圖，增長(zhǎng)始終來(lái)自三大加速器——占領(lǐng)更多消費(fèi)者心智、強(qiáng)化品牌存在感，以及尋找新的增長(zhǎng)空間。進(jìn)入AI時(shí)代，品牌既要贏得消費(fèi)者心智，也要贏得"機(jī)器心智"，在消費(fèi)者與AI的雙重選擇機(jī)制中建立優(yōu)勢(shì)。
因此，AI時(shí)代，品牌建設(shè)的重要性非但沒(méi)有減弱，反而進(jìn)一步增強(qiáng)。無(wú)論是消費(fèi)者還是AI，都更傾向于推薦那些具備"有意義""差異化"和"活躍度"的品牌。持續(xù)積累品牌資產(chǎn)、建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的品牌，將擁有更強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性和更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
年度50強(qiáng)榜單看點(diǎn)
2026凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)的整體品牌力指數(shù)同比增長(zhǎng)7%，中國(guó)品牌正在多個(gè)賽道同步建立全球影響力。TikTok位居榜首，小米、SHEIN、聯(lián)想和華為分列第二至第五；海爾、阿里速賣通、海信、TCL和OPPO躋身前十。
從行業(yè)分布來(lái)看，消費(fèi)電子和家電依然是中國(guó)品牌全球化的重要優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。然而，中國(guó)品牌不再依靠單一品類突圍，而是在更廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景中進(jìn)入全球消費(fèi)者的日常生活，通過(guò)內(nèi)容生態(tài)、數(shù)字服務(wù)和跨境商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，與全球消費(fèi)者建立更加緊密的連接。
凱度大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："品牌，已成為這個(gè)不確定時(shí)代中最確定的資產(chǎn)。對(duì)于中國(guó)全球化品牌而言，這是充滿機(jī)遇的一年。我們看到越來(lái)越多品牌正將本土洞察與全球視野相結(jié)合，以持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造差異化，以深度本地化建立消費(fèi)者連接，并借助智能化能力加速增長(zhǎng)。中國(guó)品牌正以前所未有的速度走向全球。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，不只是讓世界看見中國(guó)品牌，更是讓消費(fèi)者持續(xù)選擇、長(zhǎng)期信任并主動(dòng)推薦中國(guó)品牌。"
汽車是本年度榜單中備受關(guān)注的亮點(diǎn)行業(yè)，整體品牌力較去年增長(zhǎng)14%，共有10家汽車品牌躋身50強(qiáng)榜單。其中，奇瑞位列汽車品牌第一，比亞迪緊隨其后；長(zhǎng)城、吉利、長(zhǎng)安等品牌成功入選。
報(bào)告指出，全球新能源汽車轉(zhuǎn)型持續(xù)深化，為中國(guó)車企提供了實(shí)現(xiàn)從追趕到引領(lǐng)跨越的戰(zhàn)略機(jī)遇期。中國(guó)車企正從整車出口，向本地制造、供應(yīng)鏈協(xié)同和生態(tài)體系建設(shè)全面延伸。如果說(shuō)新能源解決了"入場(chǎng)"問(wèn)題，那么品牌力才是決定"續(xù)航"的關(guān)鍵——競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已從"賣出更多汽車"，轉(zhuǎn)向"建立更多消費(fèi)者關(guān)系"。
贏得消費(fèi)者關(guān)系，中國(guó)全球化品牌的必修課
過(guò)去幾年，中國(guó)品牌憑借持續(xù)創(chuàng)新、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和快速響應(yīng)能力，在全球市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的獲客能力。在品牌漏斗上端，中國(guó)品牌從認(rèn)知、考慮到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)均領(lǐng)先于本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這意味著中國(guó)品牌不僅成功進(jìn)入消費(fèi)者視野，更逐步成為消費(fèi)者的實(shí)際選擇。
然而，獲得消費(fèi)者并不等于擁有消費(fèi)者。研究顯示，中國(guó)品牌在認(rèn)知與購(gòu)買階段表現(xiàn)突出，但在忠誠(chéng)度建設(shè)上仍面臨挑戰(zhàn)。除個(gè)別品類外，大多數(shù)中國(guó)品牌的忠誠(chéng)用戶占比仍低于海外領(lǐng)先品牌，大量消費(fèi)者"嘗鮮"之后并未形成持續(xù)復(fù)購(gòu)或品牌偏愛。
凱度指出：從"交易"到"關(guān)系"、從"爆款"到"長(zhǎng)青"、從"功能認(rèn)可"到"文化認(rèn)同"，中國(guó)品牌全球化下半場(chǎng)的核心挑戰(zhàn)是如何贏得消費(fèi)者的持續(xù)選擇。
全球化品牌的共通公式正在浮現(xiàn)
持續(xù)創(chuàng)新x深耕本地化x邁向智能化，2026年中國(guó)品牌正在經(jīng)歷從"產(chǎn)品出海"到"品牌全球化"的關(guān)鍵躍遷。基于榜單數(shù)據(jù)，凱度提出三點(diǎn)關(guān)鍵啟示：
第一，持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)造有意義的差異化。在AI加速演進(jìn)、文化快速變化的時(shí)代，品牌更難脫穎而出。真正驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的創(chuàng)新，不只是技術(shù)突破，更是在消費(fèi)者心中創(chuàng)造新的價(jià)值認(rèn)知、開辟新的消費(fèi)場(chǎng)景，并建立獨(dú)特的聯(lián)想，讓品牌值得被記住。
第二，深耕本地化，從進(jìn)入市場(chǎng)到融入市場(chǎng)。在高度互聯(lián)的世界里，品牌越全球化，越需要本地化。本地化不是簡(jiǎn)單翻譯，而是圍繞當(dāng)?shù)匦枨蟆⑽幕蜕罘绞剑厮墚a(chǎn)品、體驗(yàn)和信任。
第三，邁向智能化，讓消費(fèi)者關(guān)系可規(guī)模化經(jīng)營(yíng)。品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵不再是擁有更多數(shù)據(jù)，而是更快地將消費(fèi)者理解轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)行動(dòng)。AI重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)，使消費(fèi)者關(guān)系的經(jīng)營(yíng)可規(guī)模化、可度量。中國(guó)全球化品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將來(lái)自更強(qiáng)的智能化能力：
未來(lái)的全球化贏家，將是那些能夠同時(shí)強(qiáng)化三項(xiàng)能力的品牌：以持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造有意義的差異化，以深度本地化建立長(zhǎng)期消費(fèi)者關(guān)系，以智能化能力實(shí)現(xiàn)規(guī)模化增長(zhǎng)。
對(duì)于中國(guó)全球化品牌而言，下一階段的增長(zhǎng)，不取決于品牌能被多少人看見，而取決于品牌能夠讓多少人持續(xù)選擇；不取決于進(jìn)入了多少市場(chǎng)，而取決于能夠在多少市場(chǎng)中真正扎根。
方法論介紹：
2026年我們綜合利用凱度BrandZ品牌力模型MDS研究框架與海外平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確衡量海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)全球化品牌的感知。
和往年?樣，針對(duì)出口潛力，我們選取來(lái)?不同地理區(qū)域的11個(gè)市場(chǎng)（包括發(fā)達(dá)市場(chǎng)和新興市場(chǎng))：澳?利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)、印度、印度尼西亞、?本、墨西哥、西班?、美國(guó)和英國(guó)。
此外，本次研究持續(xù)追蹤了中國(guó)品牌在海外品牌建設(shè)較為活躍的15個(gè)品類。這些品類涵蓋成熟型與互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)型兩大類別，所涉中國(guó)品牌與國(guó)際品牌合計(jì)占據(jù)各品類80%以上的市場(chǎng)份額。
在評(píng)選時(shí)，在多年沉淀積累的龐大品牌庫(kù)基礎(chǔ)上，我們汲取各領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)市場(chǎng)品牌的意?，進(jìn)?品牌庫(kù)的迭代更新。今年，結(jié)合品牌數(shù)據(jù)庫(kù)的積累和?業(yè)專家的專業(yè)意?，我們持續(xù)監(jiān)測(cè)了超400個(gè)品牌，篩選產(chǎn)?205個(gè)中國(guó)候選品牌，最終依據(jù)品牌力分?jǐn)?shù)排名，形成2026年凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單。
其中，主調(diào)研依托凱度Profiles平臺(tái)開展。問(wèn)卷沿用凱度BrandZ標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)卷，并由凱度的標(biāo)準(zhǔn)模型系統(tǒng)自動(dòng)分品類計(jì)算每個(gè)品牌在11個(gè)市場(chǎng)的總體初步品牌力。品牌力是BrandZ品牌資產(chǎn)指標(biāo)，代表著消費(fèi)者選擇某一特定品牌的傾向。同時(shí)，我們根據(jù)問(wèn)卷答案計(jì)算出各個(gè)品牌在"有意義"和"差異化"上的得分，并結(jié)合海外平臺(tái)搜索指數(shù)來(lái)計(jì)算"活躍度"。
入選中國(guó)全球化品牌需滿足的條件：品牌由中國(guó)?陸企業(yè)創(chuàng)?、品牌必須有部分收?來(lái)?海外業(yè)務(wù)。中國(guó)企業(yè)在海外收購(gòu)的品牌，必須在對(duì)外傳播中顯?中國(guó)?品牌的背書或者明確反映了收購(gòu)后所有權(quán)的變更，才能被納?中國(guó)全球化品牌。
