上海3月26日電 /新華美通/ -- 戶外 LED 媒體網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)營(yíng)商香榭麗傳媒日前在上海宣布，在戶外 LED 投播領(lǐng)域，目前業(yè)內(nèi)通行的30秒 TVC/60 次每日的播出體系事實(shí)上并不能滿足廣告主的基本需求，經(jīng)過(guò)與 CTR 市場(chǎng)研究股份有限公司聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)戶外大型 LED 而言，15秒 TVC/180 次每日的播出體系為推薦平均播出值。
“目前整個(gè)戶外 LED 播出行業(yè)通用的播出頻次都源于電視廣告和樓宇廣告播出系統(tǒng)，事實(shí)上，LED 還是屬于傳統(tǒng)戶外，它與其他視頻媒體較大的區(qū)別就是流動(dòng)性，受眾也在流動(dòng)媒體也在流動(dòng)，這類媒體受眾接觸面廣，沒(méi)有嚴(yán)格意義上的等候時(shí)間或者停留時(shí)間。針對(duì)這樣的媒體特點(diǎn)，短快多的播出方式和節(jié)奏更容易打動(dòng)廣告受眾，”香榭麗傳媒市場(chǎng)部相關(guān)研究人員表示, “另一方面，LED 的播出時(shí)間一般都是14-18個(gè)小時(shí)，這樣算下來(lái)，60頻次下平均每15分鐘才能出現(xiàn)一次廣告，這個(gè)概率在戶外而言，實(shí)在太低，而提升到180頻次以后，可以保證廣告片每5分鐘即出現(xiàn)一次，直接效果就是人車流攔截面增加3倍，廣告可見幾率提升了，隨之而來(lái)的到達(dá)率，重復(fù)到達(dá)率，回憶率都會(huì)提高。”
這種戶外傳播體系帶來(lái)的直接影響是香榭麗傳媒戶外 LED 大屏的客戶容量從30個(gè)左右直線下降到8-12個(gè)。“這是一個(gè)良性循環(huán)的開端”，某廣告雜志資深業(yè)界觀察員指出，“在歐美及日本。能在戶外視頻播出的 TVC 都有很好的質(zhì)量。所謂黃金點(diǎn)位，指的超高人氣和人車流量，而 LED 的循環(huán)播出原理決定了由幾十個(gè)客戶來(lái)瓜分眼球經(jīng)濟(jì)，每個(gè)廣告片實(shí)際覆蓋到的人車流都是非常有限的。現(xiàn)在客戶量下降了，資源的減少有助于良性競(jìng)爭(zhēng)，勝出的往往是有實(shí)力的制作精良的 TVC 片，這對(duì)規(guī)范美化戶外廣告市場(chǎng)也是一件好事情。”
近期 CTR 將向公眾披露該次戶外 LED 效果改革的研究結(jié)果。同時(shí)香榭麗傳媒也在其旗下上海人民廣場(chǎng)蘭生大廈 LED，淮海路巴黎春天 LED，中山公園龍之夢(mèng) LED，南京路先施休閑港 LED 及北京機(jī)場(chǎng) LED 組，中關(guān)村科貿(mào)大廈 LED 等媒體資源上同時(shí)推出該新播放體系，目前的市場(chǎng)接受度較好。
香榭麗傳媒簡(jiǎn)介：
香榭麗傳媒，中國(guó)首屈一指的戶外 LED 傳媒廣告運(yùn)營(yíng)商，率先提出戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)概念，整合包括上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、青島、天津在內(nèi)的黃金點(diǎn)位 LED 媒體資源及精選戶外大牌，擁有包括蘭生大廈 LED、亞龍國(guó)際廣場(chǎng) LED、新世界休閑港 LED、中山公園龍之夢(mèng) LED、淮海路巴黎春天 LED、北京機(jī)場(chǎng) LED 組、北京科貿(mào)大廈 LED 等優(yōu)勢(shì)媒體資源。
公司始終堅(jiān)持以客戶廣告效果為先，簽訂合同、審片、播出、監(jiān)播、效果評(píng)估等環(huán)節(jié)均由專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。順應(yīng)戶外購(gòu)買趨勢(shì)。公司將銷售重心放在戶外數(shù)字大媒體網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，可以同時(shí)提供多點(diǎn)位、多城市的購(gòu)買模式，公司更與國(guó)際接軌，延請(qǐng)業(yè)界著名數(shù)據(jù)公司 CTR 為數(shù)據(jù)合作伙伴，為客戶提供可靠的監(jiān)播數(shù)據(jù)和效果分析報(bào)告。2008年,香榭麗將以35塊左右超大 LED 屏體規(guī)模,為客戶提供以優(yōu)勢(shì)位置為基礎(chǔ),市場(chǎng)策略為主導(dǎo)的全方面戶外媒體發(fā)布服務(wù).
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