北京2016年5月31日電 /美通社/ -- 經(jīng)過四個多月的案例征集和嚴(yán)格評審，2016 全球移動營銷峰會(WMMS)及金梧獎營銷大賞于5月25日在上海銀星皇冠假日酒開啟。“SK-II聯(lián)手京騰（京東、騰訊）實現(xiàn)品效合一全網(wǎng)營銷推廣”案例從全球180余件案例作品中脫穎而出，一舉拿下“移動電商營銷類”和“大數(shù)據(jù)營銷類”兩個類別金獎。
2016 全球移動營銷峰會(WMMS)聚焦用戶、媒介、內(nèi)容、技術(shù)、品牌等營銷重要節(jié)點(diǎn)，橫向統(tǒng)覽整個產(chǎn)業(yè)，縱向研究每個環(huán)節(jié)，其官方獎項金梧獎致力于發(fā)覺并表彰移動營銷領(lǐng)域最具創(chuàng)意的案例。本次峰會聚集了80余家支持機(jī)構(gòu)，70余位行業(yè)知名主講嘉賓，2200余位營銷領(lǐng)域精英。本次獲得金梧獎雙料金獎，是營銷業(yè)界對“品牌X電商”創(chuàng)新營銷的極大認(rèn)可。
移動終端的普及改變了媒體傳播的格局，自媒體興起和營銷手段升級給品牌人帶來更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)，但正如金梧獎的宗旨：“在媒介遍在化，用戶時間碎片化的移動領(lǐng)域，我們鼓勵超越品牌、平臺和資源的界限，真正聚焦作品本身，在海量營銷案例中挖掘出真正沉淀價值的案例，讓作品發(fā)聲。”本次SK-II攜手京騰計劃實現(xiàn)品效合一的全網(wǎng)營銷案例能夠獲此殊榮，也正是憑借其對用戶需求的深刻理解和營銷方式的創(chuàng)新升級。
SK-II的成功案例讓與會者感受到了社交電商營銷的魅力 -- 京騰計劃基于京東的下單用戶、潛在購買人群及SK-II公眾號的互動用戶進(jìn)行交叉分析，精準(zhǔn)定向種子人群，再將消費(fèi)屬性數(shù)據(jù)和騰訊社交數(shù)據(jù)充分結(jié)合并深度挖掘，從而將目標(biāo)用戶群鎖定在三大維度，即SK-II既有及潛在用戶、SK-II品牌互動用戶、SK-II品牌代言人霍建華的粉絲。而后，“京騰計劃”通過將社交用戶場景與電商交易平臺相對接，根據(jù)不同用戶屬性，定制不同的投放素材及內(nèi)容，并針對不同的目標(biāo)人群，選擇移動端的微信朋友圈廣告、手機(jī)QQ信息流廣告、微信公眾號Banner廣告等不同的渠道與方式進(jìn)行個性化投放。最終將用戶導(dǎo)入到微信京東SK-II商品詳情頁以及SK-II微信官方公眾號，整個過程打通了從品牌展示、曝光到下單交易的閉環(huán)模型流程。數(shù)據(jù)顯示，活動當(dāng)日，SK-II官方公眾號新拉粉絲數(shù)相當(dāng)于品牌過去2個月新增粉絲量之和，產(chǎn)品單日銷量也飆升至以往日均近6倍，而此次活動特定的紅蝴蝶禮盒，在京東微信端購買渠道的銷量翻了一倍。
出席本次全球移動營銷峰會(WMMS)的還有眾多品牌商代表和全球頂尖的營銷專業(yè)人士，大家普遍的共識是全球移動營銷有三大趨勢：一是大數(shù)據(jù)，人工智能運(yùn)用大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)地把商業(yè)信息分發(fā)給用戶。二是原生廣告，廣告形式和內(nèi)容融為一體，搜索廣告和信息流廣告是典型。三是場景營銷，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機(jī)可以捕捉到人的地理信息，生活場景，甚至心理狀態(tài)，把對的信息給對的人要在對的時刻。
SK-II攜手京騰計劃社交營銷的成功案例已經(jīng)完美實踐了這三大趨勢，打造了品牌傳播、落地銷售、粉絲互動和大數(shù)據(jù)分析四個維度的營銷閉環(huán)。話語即權(quán)利，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及給大眾生活帶來了極大變化，用戶不僅從移動媒介獲取更多信息，也將生活需求融入了社交行為。
