葡萄牙里斯本和馬德里2026年4月23日 /美通社/ -- 全球健康消費(fèi)浪潮奔湧向前，歐洲植物飲料賽道連年增長(zhǎng)。乘此時(shí)代東風(fēng)，中國(guó)品牌正迎來(lái)深化國(guó)際佈局的歷史性機(jī)遇。4月19日至22日，廣藥集團(tuán)、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司隨澳門特別行政區(qū)招商投資促進(jìn)局組織的企業(yè)家代表團(tuán)，先後在葡萄牙里斯本、西班牙馬德里開展系列商務(wù)交流與市場(chǎng)拓展活動(dòng)。四天內(nèi)，王老吉完成了與葡萄牙核心經(jīng)銷商VOZ DA SAUDADE、西班牙核心經(jīng)銷商EMB FOOD的貿(mào)易合作簽約，南歐市場(chǎng)佈局再落關(guān)鍵棋子，王老吉品牌國(guó)際化戰(zhàn)略從「點(diǎn)狀佈局」正式邁入「區(qū)域深耕」新階段。

據(jù)悉，本次行程依托澳門特別行政區(qū)招商投資促進(jìn)局組織的企業(yè)家代表團(tuán)出訪。團(tuán)隊(duì)約120人，涵蓋中國(guó)內(nèi)地及澳琴政商界代表，其中科技與大健康企業(yè)占比近四成。借助澳門作為中國(guó)與葡語(yǔ)、西語(yǔ)國(guó)家商貿(mào)合作重要平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，王老吉2026年品牌出海首站得以高效對(duì)接優(yōu)質(zhì)夥伴、快速落地簽約。

四天簽約葡萄牙、西班牙兩大經(jīng)銷商 南歐市場(chǎng)戰(zhàn)略支點(diǎn)落定

4月19日，王老吉團(tuán)隊(duì)在里斯本走訪當(dāng)?shù)刂髁魃坛瑏K與核心經(jīng)銷商葡萄牙王氏食品國(guó)際進(jìn)出口公司（VOZ DA SAUDADE）舉行座談。該公司是當(dāng)?shù)匾?guī)模領(lǐng)先的亞洲食品進(jìn)口商，批發(fā)網(wǎng)絡(luò)覆蓋葡萄牙全境並輻射歐洲多國(guó)。次日，在澳門特區(qū)政府主辦的「澳門—葡萄牙經(jīng)貿(mào)合作推介會(huì)」上，雙方正式簽署貿(mào)易合作協(xié)議。此次合作將有效強(qiáng)化王老吉在南歐的渠道覆蓋能力，推動(dòng)王老吉品牌從華人圈層向本土主流消費(fèi)市場(chǎng)滲透。

4月22日，王老吉團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)赴馬德里，與西班牙主流經(jīng)銷商EMB FOOD舉行座談。EMB FOOD深耕歐洲食品分銷多年，曾助力多個(gè)中國(guó)品牌成功落地西班牙。雙方明確了王老吉產(chǎn)品進(jìn)入西班牙大型零售系統(tǒng)的鋪貨計(jì)劃與推廣策略。同日下午，在澳門招商投資促進(jìn)局主辦的「澳門—西班牙經(jīng)貿(mào)合作推介會(huì)」上，王老吉與EMB FOOD正式簽署貿(mào)易合作協(xié)議。本次合作協(xié)議的正式簽署，為王老吉深耕海外、進(jìn)一步擴(kuò)大南歐市場(chǎng)版圖奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

全球消費(fèi)行為研究機(jī)構(gòu)Circana最新數(shù)據(jù)顯示，西班牙植物基食品飲料市場(chǎng)增速達(dá)7.5%，躋身歐洲增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)行列。渠道佈局方面，西班牙飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出商超渠道高度集中的特點(diǎn)，僅果汁品類就有超過90%的銷售額通過超市渠道完成。基於當(dāng)?shù)剡@一核心消費(fèi)習(xí)慣，王老吉與EMB FOOD的簽約，成為品牌深度融入西班牙主流消費(fèi)場(chǎng)景的關(guān)鍵佈局。

當(dāng)晚，澳門特區(qū)政府舉行招待酒會(huì)，王老吉產(chǎn)品作為中國(guó)天然植物飲料代表亮相，其清爽口感獲得與會(huì)嘉賓一致好評(píng)。

值得一提的是，此次出訪正值王老吉大健康籌備全球招商大會(huì)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。5月2日，王老吉WALOVI全球招商大會(huì)將在廣州生物島王老吉全球總部盛大啟幕。活動(dòng)期間，王老吉也向與會(huì)企業(yè)發(fā)出誠(chéng)摯邀約，誠(chéng)邀全球客商共赴盛會(huì)，共享植物飲料產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

歐洲銷量五年增逾30%  品牌出海邁向區(qū)域深耕新階段

去年，王老吉WALOVI國(guó)際罐先後登陸德國(guó)、沙特、澳大利亞等市場(chǎng)，完成全球主要區(qū)域的點(diǎn)狀佈局。今年，隨著葡萄牙與西班牙雙線簽約的首站告捷，王老吉的全球化戰(zhàn)略正從「點(diǎn)狀佈局」正式轉(zhuǎn)向「區(qū)域深耕」。

順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上。植物飲料的天然健康理念在歐洲年輕群體中加速升溫，為王老吉本土化扎根提供了豐沃土壤。數(shù)據(jù)是最有力的註腳：近十年間，王老吉海外市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)6.5倍，年複合增長(zhǎng)率超過25%，產(chǎn)品已覆蓋全球超100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，歐洲市場(chǎng)一馬當(dāng)先——五年間年增長(zhǎng)率逾30%，彰顯出中國(guó)植物飲料品牌的強(qiáng)勁韌性與蓬勃活力。

從1925年亮相倫敦萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)，到如今在伊比利亞半島落下關(guān)鍵棋子，王老吉的百年歷程映照著中國(guó)品牌從「走出去」到「走進(jìn)去」的堅(jiān)定足跡。面向未來(lái)，以王老吉為代表的中國(guó)天然植物飲料品牌，正以紮實(shí)的海外佈局與清晰的戰(zhàn)略節(jié)奏，將源自東方的健康草木，帶入全球千家萬(wàn)戶，在世界健康消費(fèi)浪潮中貢獻(xiàn)中國(guó)品牌的堅(jiān)實(shí)力量。