• 谷歌重回全球品牌百強(qiáng)榜首；
• 英偉達(dá)、亞馬遜與騰訊躋身前十，科技品牌占據(jù)主導(dǎo)；
• 中國品牌價(jià)值同比平均增長32%，從規(guī)模增長走向能力升級(jí)

上海2026年5月14日 /美通社/ -- 5月14日，凱度集團(tuán)正式發(fā)布《2026凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)》榜單及分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2026年全球百強(qiáng)品牌的總價(jià)值達(dá)到13.1萬億美元，同比增長22%，品牌增長正進(jìn)入新一輪加速周期。

本屆榜單釋放出一個(gè)清晰信號(hào)：AI正加速重塑全球品牌價(jià)值體系，并將進(jìn)入榜單的門檻推至歷史最高水平。無法順應(yīng)AI變革的品牌，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將被迅速削弱。

在榜單中，首次出現(xiàn)四個(gè)品牌同時(shí)突破萬億美元大關(guān)：谷歌（第1名，1.5萬億美元）、蘋果（第2名，1.4萬億美元）、微軟（第3名，1.1萬億美元）與亞馬遜（第4名，1.0萬億美元）。

其中，谷歌品牌價(jià)值同比飆升57%，自2018年以來再次登頂，終結(jié)了蘋果連續(xù)四年的榜首地位。其增長主要來自三方面：Gemini在核心產(chǎn)品中的深度整合、搜索中引入具備自主執(zhí)行能力的Agent功能，以及持續(xù)加大對(duì)數(shù)據(jù)中心的投入。

與此同時(shí)，AI原生品牌正在加速崛起。Claude首次進(jìn)入全球百強(qiáng)，即位列第27位，品牌價(jià)值接近1000億美元（966億美元）。與此同時(shí)，ChatGPT成為年度增速最快的品牌，品牌價(jià)值同比增長高達(dá)285%。

此外，榜單迎來3個(gè)新晉品牌、4個(gè)回歸品牌，共有70個(gè)品牌較2025年實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長。

AI放大品牌價(jià)值：技術(shù)之上，仍是"人"的選擇

如今，消費(fèi)者正通過由AI塑造的多重觸點(diǎn)體驗(yàn)品牌——從個(gè)性化信息流，到影響所見與選擇的大語言模型。隨著AI對(duì)內(nèi)容的篩選與權(quán)重分配不斷增強(qiáng)，品牌要在眾多信息中脫穎而出、建立差異化與意義感，變得比以往更加重要。

凱度分析顯示，成功的品牌正在利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)兩大躍遷：一方面，通過AI提升效率、優(yōu)化供給與體驗(yàn)；另一方面，更重要的是，借助AI深入理解消費(fèi)者需求，構(gòu)建長期的情感連接。

2026凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌10強(qiáng)

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）表示："AI加速品牌增長，但同時(shí)也讓品牌建設(shè)變得更復(fù)雜。品牌面臨著比以往更多的信號(hào)、更快的決策壓力，也更難辨別哪些才是真正重要的洞察。在被數(shù)據(jù)和AI淹沒的決策環(huán)境里，卓越品牌正在重新塑造‘清晰的判斷力'——識(shí)別哪些數(shù)據(jù)值得信賴，將消費(fèi)者行為與商業(yè)決策精準(zhǔn)連接，并快速、果斷地采取行動(dòng)。"

"AI正從效率工具演變?yōu)轵?qū)動(dòng)品牌增長的核心力量。但這一變化并未削弱品牌的重要性。恰恰相反，在算法與推薦日益主導(dǎo)消費(fèi)決策的今天，品牌成為了影響最終選擇的關(guān)鍵因素。AI不僅沒有讓品牌變得次要，反而進(jìn)一步放大了品牌的價(jià)值。"

頭部中國品牌持續(xù)進(jìn)化，全球影響力顯著提升

在這一輪由AI驅(qū)動(dòng)的全球品牌重構(gòu)中，亞洲品牌正持續(xù)擴(kuò)大在本土與國際市場(chǎng)的影響力，其中中國品牌表現(xiàn)尤為突出。

今年共有23個(gè)亞洲品牌上榜，占全球百強(qiáng)近四分之一；中國品牌達(dá)13個(gè)，較去年（12個(gè)）進(jìn)一步增加，品牌價(jià)值同比平均增長32%，顯著高于全球平均水平，持續(xù)彰顯中國品牌的創(chuàng)新活力與全球競(jìng)爭(zhēng)力。

中國品牌的崛起，已不再單純依賴規(guī)模擴(kuò)張，而是體現(xiàn)為響應(yīng)速度與價(jià)值表達(dá)能力的雙重提升。與依賴完備數(shù)據(jù)再做決策的傳統(tǒng)路徑不同，中國品牌更擅長在趨勢(shì)初期果斷判斷、快速行動(dòng)，并通過持續(xù)迭代優(yōu)化體驗(yàn)，將洞察迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)際價(jià)值。這種敏捷能力，在不確定性加劇的市場(chǎng)環(huán)境中，正成為關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

具體來看，上榜中國品牌在不同領(lǐng)域展現(xiàn)出清晰的增長路徑，例如：

騰訊（第8名）持續(xù)依托生態(tài)體系，通過游戲、視頻號(hào)廣告及云計(jì)算服務(wù)強(qiáng)化變現(xiàn)能力；阿里巴巴（第19名）在業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與用戶體驗(yàn)升級(jí)中實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值回穩(wěn)；抖音/TikTok（第25名）憑借內(nèi)容與電商深度融合的獨(dú)特模式，在全球消費(fèi)市場(chǎng)取得商業(yè)化成功突破；華為（第41名）將AI定義為未來十年最確定的戰(zhàn)略機(jī)遇，聚焦算力與聯(lián)接的確定性需求，提升用戶生命周期價(jià)值；海爾（第53名）堅(jiān)持全員、全面、全流程擁抱AI，打造AI原生組織，持續(xù)強(qiáng)化物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌競(jìng)爭(zhēng)力；小米（第81名）通過"AIoT+智能電動(dòng)車"雙引擎布局，在"人車家全生態(tài)"戰(zhàn)略推動(dòng)下，以高端化形象邁入全新增長周期。

在13個(gè)上榜百強(qiáng)的中國品牌之外，另有14個(gè)中國品牌及其相關(guān)子品牌入圍全球行業(yè)子榜單：酒水（五糧液、國窖1573、杏花村）、服飾（SHEIN、安踏）、汽車（比亞迪）、食品飲料（農(nóng)夫山泉、伊利、東鵬飲料）、媒體與娛樂（微信）、零售（天貓、淘寶、拼多多）及家庭護(hù)理（立白）。

凱度中國區(qū)執(zhí)行董事張霖（Lynn Zhang）表示："中國品牌強(qiáng)勢(shì)崛起的背后有一條清晰主線，即持續(xù)拓展品牌在消費(fèi)者生活中的價(jià)值邊界。它們從既有優(yōu)勢(shì)出發(fā)，精準(zhǔn)延伸到更多增長新空間中。從內(nèi)容到電商、從硬件到出行，不斷打破邊界，同時(shí)守住‘被信任'的底色，為消費(fèi)者提供清晰的價(jià)值。無論是在全球化進(jìn)程還是長期品牌建設(shè)中，中國品牌都展現(xiàn)出更敏銳的判斷與更果斷的行動(dòng)力，正在為全球品牌增長提供新的參照。"

2026凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌 - 13個(gè)上榜中國品牌

品牌競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入新階段，三大關(guān)鍵能力成為分水嶺

報(bào)告指出，品牌增長正進(jìn)入一個(gè)更復(fù)雜的階段。領(lǐng)先品牌普遍具備三項(xiàng)關(guān)鍵能力：快速響應(yīng)能力（在趨勢(shì)初期即做出判斷并行動(dòng)）、體驗(yàn)優(yōu)化能力（減少摩擦，傳遞可感知、易理解、有共鳴的價(jià)值）、長期品牌建設(shè)能力（在變化中保持一致性與信任感）。

這一趨勢(shì)已在全球頭部品牌中得到印證：

• 服飾：Zara成為全球最具價(jià)值的服裝品牌，得益于AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化購物體驗(yàn)持續(xù)增強(qiáng)品牌相關(guān)性。
• 奢侈品：愛馬仕成為全球最具價(jià)值的奢侈品牌，源于對(duì)多元消費(fèi)者的持續(xù)理解與長期價(jià)值強(qiáng)化。
• 金融服務(wù)：Chase、匯豐等傳統(tǒng)銀行實(shí)現(xiàn)顯著增長，其增長建立在以信任為基礎(chǔ)的消費(fèi)者關(guān)系之上；中國平安蟬聯(lián)全球保險(xiǎn)業(yè)品牌價(jià)值第一位，品牌價(jià)值漲幅超40%達(dá)372億美元。于變革浪潮中堅(jiān)持科技驅(qū)動(dòng)、服務(wù)創(chuàng)新，是其品牌價(jià)值躍升的核心動(dòng)力。
• 汽車：比亞迪已連續(xù)四年蟬聯(lián)全球汽車品牌前十，不僅刷新了中國汽車品牌的歷史高度，更彰顯出其在全球新能源賽道上的領(lǐng)跑實(shí)力。
• 食品飲料：東鵬飲料首次入圍行業(yè)子榜單，以情感聯(lián)結(jié)驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值增長；在增長最快的 20 個(gè)品牌中，農(nóng)夫山泉是唯一一個(gè)食品飲料品牌。憑借水飲雙擎共振，這家 “三十而立” 的中國品牌，向市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)營韌性與增長潛力。

品牌增長已不再僅由功能表現(xiàn)驅(qū)動(dòng)，情感連接正成為更大的增長機(jī)會(huì)。領(lǐng)先品牌正從"產(chǎn)品與功能提供者"轉(zhuǎn)向"價(jià)值創(chuàng)造者"——不僅要讓消費(fèi)者知道品牌做了什么，更要讓他們理解品牌為什么重要。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)產(chǎn)品兼運(yùn)營董事總經(jīng)理王磊（Sirius Wang）評(píng)論道："在AI時(shí)代，真正拉開差距的，不是是否使用技術(shù)，而是能否用技術(shù)持續(xù)創(chuàng)造可被消費(fèi)者感知和信任的價(jià)值。強(qiáng)大的品牌之所以脫穎而出，是因?yàn)樗鼈兂休d著信任和權(quán)威。持續(xù)深化消費(fèi)者連接、提升品牌價(jià)值感，仍是長期增長的核心動(dòng)力。"