深圳2026年5月26日 /美通社/ -- 由美通社主辦的"AI搜索洞察?贏在GEO時代"主題活動在深圳成功舉辦。活動吸引了80余位行業(yè)代表及1000余名線上觀眾參與，美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)副總裁王佳、Trajaan創(chuàng)始人Matthieu Danielou、Cision產(chǎn)品營銷高級總監(jiān)Maria Bersteneva、中興通訊國際傳播總監(jiān)吳文佳、康冠科技皓麗品牌海外營銷總監(jiān)顏世杰、美通社亞太區(qū)媒體監(jiān)測與洞察部總監(jiān)李惠然及美通社傳播定制化服務(wù)負責(zé)人劉穎璐等嘉賓出席，圍繞生成式引擎優(yōu)化（GEO）、AI搜索洞察及品牌AI可見度等前沿議題展開深度交流。

隨著生成式AI的興起，用戶獲取信息的方式正從"關(guān)鍵詞搜索"轉(zhuǎn)向"直接向AI提問"。數(shù)據(jù)顯示，AI概覽占據(jù)了搜索結(jié)果的主要可見區(qū)域，傳統(tǒng)搜索鏈接點擊率下降超過70%，全網(wǎng)"零點擊"搜索比例已突破50%。在這一趨勢下，品牌傳播目標(biāo)發(fā)生根本轉(zhuǎn)變：不再僅追求被"搜到"，更要被AI"理解"、"引用"和"推薦"。GEO（Generative Engine Optimization）應(yīng)運而生，旨在幫助品牌以權(quán)威、可信的方式將信息嵌入大模型生成的答案之中。

讀懂GEO：被引用、被推薦、被洞察

活動開場，美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)副總裁王佳以"讀懂GEO 搶占AI傳播先機"為題，提出了GEO三大戰(zhàn)略目標(biāo)及執(zhí)行路徑。

第一，被引用——成為直接信源。 品牌應(yīng)采用"答案先行"的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容，在前50字內(nèi)陳述核心答案；引用確切數(shù)據(jù)、圖表、高管引言及經(jīng)過驗證的用戶評價——此類稿件被引用概率高出普通文本3倍；同時通過高權(quán)重渠道（如美通社，其在海外頭部LLM引用域名榜中位列第12）進行多模態(tài)分發(fā)，保持語料的新鮮度。

第二，被推薦——影響AI答案。 品牌需構(gòu)建多渠道傳播策略，整合贏得媒體、付費媒體、自有媒體及分享媒體，形成一致的品牌形象。以紐交所為例，通過與美通社合作發(fā)布結(jié)構(gòu)化市場數(shù)據(jù)和多媒體內(nèi)容，其反向鏈接從260萬增至330萬，顯著提升了在AI回答資本市場問題時的權(quán)威信源地位。

第三，被洞察——掌握深層趨勢。 利用AI智能搜索監(jiān)測與洞察，挖掘消費者未表達的深層需求，從而動態(tài)調(diào)整傳播策略。

深度解讀AI搜索洞察：從紅牛案例看聲譽管理

Trajaan創(chuàng)始人Matthieu Danielou與Cision產(chǎn)品營銷高級總監(jiān)Maria Bersteneva聯(lián)合帶來了"Deep Dive into AI Search Intelligence"的分享。Matthieu指出，品牌必須主動理解AI搜索的運行機制，而Trajaan可以從海量搜索數(shù)據(jù)中解鎖消費者洞察，為品牌提供策略與敘事建議。

Matthieu通過紅牛（Red Bull）的案例生動展示了AI搜索洞察的實際價值：AI曾錯誤地將紅牛與"焦慮/自殺"風(fēng)險相關(guān)聯(lián)。通過痛點監(jiān)測與溯源分析，團隊識別出特定非友好媒體為主要信源，隨后提升紅牛官網(wǎng)及權(quán)威信源的權(quán)重，成功修正了AI的回答。

Maria進一步總結(jié)了AI搜索洞察的四大應(yīng)用場景。她表示，搜索數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)：保護聲譽并塑造敘事——及時獲取Google及大語言模型向搜索者展示的新增負面內(nèi)容警報；提升內(nèi)容與活動效果——將內(nèi)容、訊息和活動與真實客戶意圖對齊，并評估活動影響；提高效率與資源配置——優(yōu)化團隊在不同市場的時間、預(yù)算和資源投入；預(yù)測需求與市場變化——量化并預(yù)測任意市場的需求規(guī)模，發(fā)現(xiàn)趨勢性產(chǎn)品屬性。

圓桌對話：從試水到實踐，贏在GEO時代的行動路徑

圓桌環(huán)節(jié)由美通社傳播定制化服務(wù)負責(zé)人劉穎璐主持，中興通訊國際傳播總監(jiān)吳文佳、康冠科技皓麗品牌海外營銷總監(jiān)顏世杰、美通社亞太區(qū)媒體監(jiān)測與洞察部總監(jiān)李惠然共同參與。嘉賓們圍繞GEO帶來的核心變化、實戰(zhàn)挑戰(zhàn)與誤區(qū)規(guī)避展開深入討論。

關(guān)于核心變化與挑戰(zhàn)，吳文佳指出，品牌傳播的重心已從"讓用戶看到"轉(zhuǎn)向"讓AI和用戶理解"。實際操作中，挑戰(zhàn)主要來自跨語言、跨平臺的定制化傳播，以及如何將技術(shù)內(nèi)容進行通俗化表達。顏世杰則從中小企業(yè)視角出發(fā)，強調(diào)"品效合一"的重要性。他表示，企業(yè)需從單純賣硬件轉(zhuǎn)向提供解決方案（如教育、會議場景），通過白皮書、合作伙伴等權(quán)威背書構(gòu)建GEO底層邏輯，并向管理層證明營銷帶來的商機轉(zhuǎn)化。李惠然補充道，算法正在重塑品牌聲譽，競爭焦點從爭奪排名變?yōu)闋帄ZAI的認(rèn)可。她提醒，如果品牌缺乏全網(wǎng)高影響力資產(chǎn)，很可能在AI回答中被"無聲屏蔽"。

關(guān)于SEO與GEO的本質(zhì)區(qū)別，嘉賓們認(rèn)為，SEO是"搶位置"的選擇題，依賴關(guān)鍵詞堆砌、追求短期見效；而GEO是"爭信任"的填空題，需要長期沉淀穩(wěn)定、權(quán)威且相互驗證的品牌資產(chǎn)。常見誤區(qū)包括：沿用SEO思維而忽視內(nèi)容一致性；基于樣本量不足的零散提問來評估效果；自有媒體與付費媒體之間缺乏有機連接。

關(guān)于效果評估，嘉賓建議關(guān)注三個維度：可見度（品牌在特定問題下的自然提及率）、信源探析（不同大模型偏好的信源類型）以及敘事審查（AI賦予品牌的標(biāo)簽與情感傾向）。在組織協(xié)同方面，大企業(yè)需要PR、SEO、技術(shù)、合規(guī)及全球團隊形成閉環(huán)；中小企業(yè)則應(yīng)聚焦管理層、產(chǎn)品與銷售團隊的聯(lián)動，用好一線案例反哺內(nèi)容建設(shè)。

贏得AI時代的"信任"之戰(zhàn)

隨著AI搜索成為用戶獲取信息的主入口，GEO已成為品牌傳播戰(zhàn)略中不可或缺的一環(huán)。贏得用戶選擇的關(guān)鍵在于"信任"——品牌需從被動曝光轉(zhuǎn)向主動建立與AI的長期信賴關(guān)系，通過高質(zhì)量、結(jié)構(gòu)化、多模態(tài)的內(nèi)容布局，確保被AI準(zhǔn)確理解、可信引用并優(yōu)先推薦。這本質(zhì)上是一個長期的品牌資產(chǎn)建設(shè)過程，而非短期的流量博弈。

本次活動的成功舉辦，為正在探索AI時代傳播新路徑的品牌傳播人提供了高質(zhì)量的交流平臺。美通社也將持續(xù)關(guān)注這一領(lǐng)域，為品牌提供從洞察到實踐的全面支持。