• 歐萊雅集團(tuán)宣布正式啟動(dòng)第三次#芯動(dòng)就行動(dòng)全球倡議。作為集團(tuán)迄今為止規(guī)模最大的可持續(xù)消費(fèi)倡議，本次活動(dòng)集結(jié)了4大事業(yè)部、18個(gè)品牌和28款產(chǎn)品，其中多個(gè)品牌為首次參與。
• 本次倡議特別選定于6月16日"世界替換芯日"啟動(dòng)，涵蓋護(hù)膚、香氛、彩妝和護(hù)發(fā)四大品類，旨在推動(dòng)84%希望做出更多可持續(xù)選擇的消費(fèi)者（據(jù)凱度的一項(xiàng)國(guó)際調(diào)查），從有意愿到真正付諸行動(dòng)。
• 替換芯是歐萊雅包裝可持續(xù)更廣泛愿景的一部分，由集團(tuán)的可持續(xù)創(chuàng)新加速器 L'AcceleratOR直接推動(dòng)。該計(jì)劃由歐萊雅集團(tuán)投入一億歐元打造，旨在推動(dòng)下一代環(huán)保包裝材料的革新與規(guī)模化應(yīng)用。

法國(guó)克里希2026年6月16日 /美通社/ -- 歐萊雅集團(tuán)第三次推出全球性倡議#芯動(dòng)就行動(dòng)(JoinTheRefillMovement)，這也是集團(tuán)迄今為止規(guī)模最大的可持續(xù)消費(fèi)倡議。活動(dòng)集結(jié)了4大事業(yè)部、18個(gè)品牌和28款產(chǎn)品，證實(shí)了可替換美妝產(chǎn)品已從小眾選擇轉(zhuǎn)向了必然趨勢(shì)。

值此6月16日“世界替換芯日”之際，在延續(xù)往年勢(shì)頭的同時(shí)，2026年歐萊雅更進(jìn)一步：不僅動(dòng)員了更多品牌在社交媒體上發(fā)聲，更深化了與零售伙伴的合作，確保無論線上還是線下，替換芯產(chǎn)品都可見可得。

消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)美妝解決方案的需求從未如此清晰。根據(jù)凱度（KANTAR）近期一項(xiàng)國(guó)際調(diào)查，84%的消費(fèi)者希望做出更多可持續(xù)的選擇。然而，消費(fèi)者對(duì)替換芯的認(rèn)知不足，以及意愿與行動(dòng)之間的差距，仍是當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)。本次倡議正是要直面這些問題：讓替換芯產(chǎn)品更容易被看到，打消消費(fèi)者對(duì)替換芯便利性與功效的顧慮，并把替換芯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)清晰地傳遞給消費(fèi)者。

本次倡議體現(xiàn)了歐萊雅的信念：可替換美妝產(chǎn)品必須具有普適性，覆蓋所有價(jià)格帶、所有美妝品類及四大事業(yè)部：

• 高檔化妝品部擴(kuò)展至10個(gè)品牌加入#芯動(dòng)就行動(dòng)，Youth to the People和赫蓮娜首次加入該倡議，同時(shí)新增多款明星產(chǎn)品，包括圣羅蘭MYSLF、普拉達(dá)Paradigme和蘭蔻小黑瓶。
• 大眾化妝品部的卡尼爾攜兩款Ultra Doux系列的替換芯加入#芯動(dòng)就行動(dòng)。
• 專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部通過Redken和歐萊雅PRO實(shí)現(xiàn)全球規(guī)模擴(kuò)展，其中還包括中國(guó)市場(chǎng)推出的Metal DX系列。
• 皮膚科學(xué)美容事業(yè)部集結(jié)理膚泉、薇姿和適樂膚，首次為皮膚科學(xué)護(hù)膚提供替換芯解決方案。

本次倡議中的每款產(chǎn)品均有各自專屬的宣稱，讓消費(fèi)者從首次購買替換芯起，就能準(zhǔn)確衡量這一選擇帶來的影響。例如，相比使用正裝，使用一個(gè)蘭蔻菁純面霜的替換芯，可以減少100%的玻璃、95%的金屬、42%的塑料和36%的紙板。這些是即刻可量化、可衡量的包裝減量化效果，而不僅僅是預(yù)測(cè)或承諾。

歐萊雅集團(tuán)首席企業(yè)事務(wù)與公眾聯(lián)動(dòng)官Blanca Juti 表示："這項(xiàng)最初帶有開拓性質(zhì)的舉措，如今已發(fā)展成為我們最具影響力且覆蓋面最廣的倡議之一。我們通過18個(gè)品牌和28款產(chǎn)品證明替換芯美妝適用于所有人，所有品類、所有價(jià)格帶和所有渠道。我們正在幫助消費(fèi)者做出一個(gè)簡(jiǎn)單的改變：選擇替換芯，這不是一種犧牲，而是一個(gè)更好的選擇——對(duì)地球的負(fù)擔(dān)更少，同時(shí)對(duì)自己的錢包也更友好。"

歐萊雅集團(tuán)首席企業(yè)責(zé)任官Ezgi Barcenas 表示："作為全球美妝行業(yè)的先行者，我們的責(zé)任就是把循環(huán)利用的方案，變成整個(gè)行業(yè)共同的現(xiàn)實(shí)。要讓替換芯成為新的日常習(xí)慣，就必須推動(dòng)我們整個(gè)價(jià)值鏈來一次徹底的升級(jí)——從供應(yīng)鏈、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、到與零售商的合作以及和消費(fèi)者的溝通，每一個(gè)環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。結(jié)合我們的可持續(xù)創(chuàng)新加速器L'AcceleratOR項(xiàng)目，我們正積極尋找、試水并推廣那些突破性的包裝技術(shù)，去重新定義下一代的環(huán)保包裝材料和系統(tǒng)。"

本次倡議還獲得了歐萊雅集團(tuán)在替換芯生產(chǎn)制造方面的支持，包括在法國(guó)戈希（Gauchy）和歐奈（Aulnay）建立的香氛產(chǎn)品替換芯專用產(chǎn)線，在布爾戈斯（Burgos）建立的護(hù)發(fā)產(chǎn)品替換芯專用產(chǎn)線，以及在維希（Vichy）建立的護(hù)膚產(chǎn)品替換芯專用產(chǎn)線。得益于此，2019年至2025年間，集團(tuán)提供的替換芯產(chǎn)品數(shù)量增長(zhǎng)了3.7倍。與此同時(shí)，集團(tuán)的可持續(xù)創(chuàng)新加速器L'AcceleratOR項(xiàng)目，也持續(xù)賦能初創(chuàng)企業(yè)與創(chuàng)新者，探索下一代包裝解決方案，包括海藻基包裝、甘蔗來源生物塑料以及可回收紙質(zhì)瓶身。

使用美妝替換芯產(chǎn)品，正成為一種全新的可持續(xù)消費(fèi)方式。 就是現(xiàn)在，2026年，我們向全球消費(fèi)者發(fā)出這份邀請(qǐng)：一起加入#芯動(dòng)就行動(dòng)（JoinTheRefillMovement）！