上海2026年6月11日 /美通社/ -- 2026年6月10日，全球美妝行業(yè)先行者歐萊雅與螞蟻集團(tuán)，于第四屆上海國(guó)際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱"碳中和博覽會(huì)"），宣布開啟可持續(xù)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作，共同發(fā)起"芯"動(dòng)就行動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)與綠色生活宣言。依托螞蟻集團(tuán)旗下的螞蟻森林平臺(tái)，結(jié)合其在可持續(xù)消費(fèi)者行為引導(dǎo)領(lǐng)域的深厚專長(zhǎng)，同時(shí)發(fā)揮歐萊雅產(chǎn)品研發(fā)的可持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，雙方通過(guò)短期活動(dòng)引爆參與熱情、長(zhǎng)期機(jī)制沉淀綠色習(xí)慣的雙軌模式，共同縮小消費(fèi)者在可持續(xù)理念與實(shí)際行動(dòng)之間的"言行差距"，致力于讓綠色選擇成為一種自然而然的生活方式。

歐萊雅北亞及中國(guó)首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮表示："我們相信，當(dāng)綠色選擇變得足夠便捷、觸手可及，又能帶來(lái)真實(shí)的獲得感時(shí)，消費(fèi)者自然會(huì)堅(jiān)持下去。推動(dòng)可持續(xù)消費(fèi)，需要把可持續(xù)理念融入日常生活。螞蟻集團(tuán)通過(guò)'螞蟻森林'，不僅點(diǎn)燃了人們的環(huán)保熱情，更重塑了大眾的行為習(xí)慣。在綠色轉(zhuǎn)型這條路上，他們是歐萊雅最堅(jiān)定的伙伴。"

螞蟻集團(tuán)資深副總裁、首席可持續(xù)發(fā)展官彭翼捷表示："守護(hù)自然的'初心'，讓螞蟻集團(tuán)和歐萊雅相遇；歐萊雅的環(huán)境友好商品接入螞蟻及天貓平臺(tái)的綠色產(chǎn)品認(rèn)證體系，讓'芯'的綠色消費(fèi)更具性價(jià)比和獲得感；而共同的'創(chuàng)新'，將讓我們擁抱美美與共的未來(lái)。"

看得見(jiàn)的綠色選擇：千款產(chǎn)品接入認(rèn)證體系，讓綠色產(chǎn)品更易識(shí)別

為了讓消費(fèi)者的每一次綠色選擇都有跡可循，雙方將全面接入螞蟻及天貓平臺(tái)的綠色產(chǎn)品認(rèn)證體系，為獲得FSC認(rèn)證、由綠色工廠生產(chǎn)或符合其他可持續(xù)標(biāo)準(zhǔn)的歐萊雅產(chǎn)品添加"可持續(xù)產(chǎn)品標(biāo)簽"。目前，歐萊雅集團(tuán)旗下上千款產(chǎn)品已獲綠色標(biāo)簽。消費(fèi)者購(gòu)買帶有該標(biāo)簽的產(chǎn)品，即可獲得螞蟻森林綠色能量或直接種下一棵梭梭樹，讓可持續(xù)消費(fèi)行為被即時(shí)記錄與激勵(lì)。未來(lái)，雙方還將逐步擴(kuò)大認(rèn)證產(chǎn)品范圍，并持續(xù)開展綠色消費(fèi)的相關(guān)科普，降低綠色選擇的識(shí)別門檻，讓綠色消費(fèi)更輕松、更深入人心。

摸得著的減負(fù)美學(xué)："芯動(dòng)森林"推動(dòng)替換芯成為消費(fèi)新常態(tài)

在提供清晰的綠色消費(fèi)指引之外，雙方還合作宣布推出"螞蟻森林?芯動(dòng)森林"長(zhǎng)期項(xiàng)目，致力于讓替換芯從一種"環(huán)保選項(xiàng)"轉(zhuǎn)變?yōu)?quot;消費(fèi)常態(tài)"。首輪活動(dòng)于2026年4月至6月上線，以簡(jiǎn)單的兩步設(shè)計(jì)助力消費(fèi)者深度參與：第一步，消費(fèi)者前往螞蟻森林活動(dòng)頁(yè)面選購(gòu)指定替換芯產(chǎn)品，即可獲取綠色能量；第二步，參與"芯動(dòng)森林"互動(dòng)尋寶抽抽樂(lè)，還可解鎖限量虛擬皮膚、真樹認(rèn)領(lǐng)權(quán)益及美妝好禮等多重驚喜。目前已有約三千萬(wàn)用戶參與了該活動(dòng)。著眼長(zhǎng)期，雙方還將持續(xù)擴(kuò)展替換裝產(chǎn)品線至護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)等品類，并借助螞蟻森林有趣有益的互動(dòng)機(jī)制，通過(guò)階段性挑戰(zhàn)長(zhǎng)期保持用戶參與熱度，觸達(dá)億級(jí)螞蟻森林用戶，讓用戶的綠色行動(dòng)被看見(jiàn)，由此逐步鞏固循環(huán)理念，讓減塑與重復(fù)使用真正沉淀為消費(fèi)者的生活習(xí)慣。

種下去的美好循環(huán)：讓消費(fèi)者的選擇落實(shí)為長(zhǎng)久的環(huán)境影響

在引導(dǎo)消費(fèi)端行為轉(zhuǎn)變的同時(shí)，歐萊雅希望可持續(xù)的價(jià)值繼續(xù)延伸，不止于消費(fèi)環(huán)節(jié)，更要落到對(duì)自然生態(tài)的切實(shí)回饋。基于這一共識(shí)，雙方將建立長(zhǎng)期的生態(tài)修復(fù)合作機(jī)制，將線上綠色消費(fèi)行為持續(xù)轉(zhuǎn)化為可感知的生態(tài)成果。首個(gè)合作項(xiàng)目已在河北省圍場(chǎng)縣啟動(dòng)，將種下3.3萬(wàn)棵防風(fēng)固沙的油松，修復(fù)300畝荒漠，支持當(dāng)?shù)厣锒鄻有员Ｗo(hù)與荒漠化防治。未來(lái)，合作還將根據(jù)消費(fèi)者參與拓展至更多生態(tài)修復(fù)地區(qū)，讓可持續(xù)消費(fèi)的綠色成果"看得見(jiàn)"。這一機(jī)制打通了"線上參與、能量匯聚、線下修復(fù)"的完整公益閉環(huán)。消費(fèi)者每一次選擇替換芯，最終都可能化作荒漠中扎根的一棵樹，讓虛擬能量結(jié)出真實(shí)的綠色果實(shí)。

當(dāng)每一次購(gòu)買替換芯都能收獲能量回響，當(dāng)每一次參與都可能為遠(yuǎn)方種下一棵綠樹，可持續(xù)消費(fèi)便進(jìn)一步落地為觸手可及的日常。從2024年攜手愛(ài)回收探索空瓶回收新模式，到2025年聯(lián)合京東推出首個(gè)美妝可持續(xù)消費(fèi)激勵(lì)計(jì)劃，再到如今與螞蟻森林將可持續(xù)消費(fèi)嵌入國(guó)民級(jí)日常綠色生活場(chǎng)景，歐萊雅始終在聯(lián)合不同領(lǐng)域杰出的伙伴，讓綠色選擇離消費(fèi)者更近，讓可持續(xù)從理念真正落地為人人可參與、處處可發(fā)生的日常行動(dòng)。