上海2026年7月19日 /美通社/ -- 近日，2026世界人工智能大會（WAIC）在上海正式召開。全球領先的消費品企業(yè)聯(lián)合利華第二次重磅亮相，重點展示了AI賦能包裝創(chuàng)新的最新成果"AI for Packaging"。這是繼去年發(fā)布"AI for Science"平臺后，企業(yè)AI創(chuàng)新布局的又一重要里程碑。該數(shù)字化平臺將包裝設計周期縮短50%，讓創(chuàng)意方案產(chǎn)出提升10倍，顯著提升產(chǎn)品上市速度，為消費者帶來更具美感、更可持續(xù)、更符合個性化需求的產(chǎn)品體驗。

聯(lián)合利華中國研發(fā)中心副總裁沈俊表示："從賦能單一研發(fā)環(huán)節(jié)，到逐步重塑整個創(chuàng)新體系，人工智能正在重新定義企業(yè)創(chuàng)新的底層邏輯。對聯(lián)合利華而言，AI不僅是提升研發(fā)效率的工具，更是驅(qū)動創(chuàng)新模式變革、持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值的核心能力。從構建研發(fā)基礎設施到重塑包裝設計，我們正將AI技術融入到企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新的全流程，讓更多貼合消費者需求的產(chǎn)品能夠更快走向市場，并攜手行業(yè)伙伴共同探索AI時代下消費品創(chuàng)新的新范式 。"

從創(chuàng)意靈感到貨架驗證，"AI for Packaging" 實現(xiàn)效率與體驗雙突破

在消費升級的驅(qū)動下，包裝早已超越"容器"功能，成為品牌表達、用戶體驗和購買決策的關鍵觸點。面對消費者對美感、個性和可持續(xù)的更高期待，聯(lián)合利華依托位于上海研發(fā)中心的"包裝共創(chuàng)中心"（PCCH）打造了貫穿趨勢洞察到貨架驗證的全鏈路數(shù)字化設計平臺——AI for Packaging。該平臺通過生成式AI、數(shù)字孿生、工程仿真、3D數(shù)字化及供應鏈智能體協(xié)同等技術，重構包裝研發(fā)全流程，實現(xiàn)從創(chuàng)意生成、結(jié)構設計、工程驗證到快速落地的全流程智能化。

在創(chuàng)意生成階段，設計師基于消費者趨勢洞察、品牌資產(chǎn)以及市場數(shù)據(jù)，借助AI快速生成符合品牌調(diào)性的包裝創(chuàng)意；數(shù)字化設計階段，AI輔助這些創(chuàng)意概念在數(shù)字空間進一步落地，協(xié)同完成從2D視覺設計到3D產(chǎn)品建模的無縫轉(zhuǎn)換，并實現(xiàn)在線實時渲染；工程驗證階段，通過工程仿真和3D快速打樣，兼顧設計美學與可制造性；在產(chǎn)品上市前，借助AR包裝可視化對比，及MR虛擬貨架模擬等技術模擬消費者體驗并預測決策。依托"先數(shù)字驗證、再快速落地"的創(chuàng)新模式，聯(lián)合利華將包裝設計周期縮短50%，創(chuàng)意方案產(chǎn)出提升10倍，顯著加快產(chǎn)品上市速度并降低市場試錯成本。

這一創(chuàng)新模式已在多個品牌中得到實踐驗證，并獲得行業(yè)與消費者的雙重認可。如奧妙五星香氛洗衣液包裝榮獲2026紅點設計獎（RedDot Award），力士記憶香氛沐浴露包裝在消費者高端感評價中獲得高評分。此外，清揚頭皮護理去屑洗發(fā)護發(fā)系列、多芬深層修護洗發(fā)護發(fā)系列、凡士林雪融霜、多芬精華沐浴露、金紡東方香氛柔順劑等新品也借助AI驅(qū)動包裝創(chuàng)新實現(xiàn)了更快上市，為消費者帶來更優(yōu)質(zhì)、更符合期待的產(chǎn)品體驗。

從能力布局到生態(tài)共創(chuàng)，全面推進"AI for SASSY Innovation"戰(zhàn)略落地

聯(lián)合利華正以"Desire at Scale"增長引擎為核心，推動"AI for SASSY Innovation"戰(zhàn)略落地。該戰(zhàn)略將人工智能深度融入產(chǎn)品創(chuàng)新全鏈路，以"SASSY"五大創(chuàng)新要素——卓越科學（Superior Science）、高端美學（Aesthetics）、感官愉悅（Sensorials）、社交分享（Shared by Others）和年輕心態(tài)（Young Spirited）為標尺，輔助品牌精準捕捉隱形需求，打造兼具科學實力與情感吸引力的產(chǎn)品。

為支撐這一戰(zhàn)略，聯(lián)合利華持續(xù)構建覆蓋研發(fā)全鏈路的AI生態(tài)體系。從成立AI Hub夯實內(nèi)部AI能力基礎，到攜手生態(tài)伙伴打造"AI for Science"創(chuàng)新平臺，加速新活性物發(fā)現(xiàn)、靶點篩選和功效驗證，再到將AI能力拓展至包裝開發(fā)領域的"AI for Packaging"，聯(lián)合利華不斷拓展AI產(chǎn)學研"朋友圈"，推動數(shù)字化工具向AI能力平臺升級。

本次大會期間，聯(lián)合利華還圍繞"AI for SASSY Innovation"舉辦了圓桌論壇，邀請來自科研機構、高校、科技企業(yè)及產(chǎn)業(yè)界的專家代表共同探討AI如何賦能消費品創(chuàng)新。通過跨學科、跨產(chǎn)業(yè)的觀點碰撞，論壇展現(xiàn)了AI正從單一技術工具發(fā)展為驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新的核心能力，也進一步體現(xiàn)了聯(lián)合利華攜手生態(tài)伙伴共創(chuàng)未來創(chuàng)新生態(tài)的實踐探索。

未來，聯(lián)合利華將持續(xù)加碼構建以AI為核心驅(qū)動力的創(chuàng)新生態(tài)，拓展AI在產(chǎn)品價值鏈的創(chuàng)新應用，攜手行業(yè)伙伴共同探索AI驅(qū)動消費品創(chuàng)新的新范式。