-- 中國(guó)高端品牌的創(chuàng)建之路
上海2012年3月12日電 /美通社亞洲/ -- 3月7日，由法國(guó)馬賽商學(xué)院與福布斯聯(lián)合主辦的“品牌智享會(huì)”在四季酒店成功舉辦。本次論壇的主題為“中國(guó)高端品牌的創(chuàng)建之路”。中國(guó)品牌的高端化需要怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略？目前品牌創(chuàng)建正處于怎樣的現(xiàn)狀？在發(fā)展之路上遇到了怎樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
來(lái)自于私人飛機(jī)、游艇、時(shí)尚界、奢侈品等10多位時(shí)尚界領(lǐng)袖對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴，通過(guò)參與討論，讓聽(tīng)眾們受益匪淺。這是一場(chǎng)僅限40多位時(shí)尚界、商界高端人群的私密聚會(huì)，也是一次學(xué)術(shù)大師、咨詢(xún)導(dǎo)師與業(yè)界的深度對(duì)話。
本次活動(dòng)由法國(guó)馬賽商學(xué)院中國(guó)區(qū)主管王華教授擔(dān)任主持，《福布斯》中文版副出版人兼總裁張穎女士致歡迎辭。張穎女士對(duì)與會(huì)嘉賓以及法國(guó)馬賽商學(xué)院給予“品牌智享會(huì)”的大力支持表示感謝，同時(shí)也表達(dá)福布斯未來(lái)將舉辦系列私密的俱樂(lè)部式的高端沙龍活動(dòng)。
本次論壇特邀法國(guó)馬賽商學(xué)院 MBA、EMBA 項(xiàng)目主任、國(guó)際著名品牌管理專(zhuān)家 Michel Gutsatz教授作主題演講“打造中國(guó)高端品牌6+1要素”。Michel 教授對(duì)于中國(guó)創(chuàng)立高端品牌很有信心，但預(yù)言打造中國(guó)高端品牌不會(huì)是像中國(guó)政府十二五規(guī)劃得那樣在2015年實(shí)現(xiàn)（即三年的時(shí)間）。當(dāng)然，以中國(guó)的發(fā)展速度和市場(chǎng)容量，也不一定需要國(guó)際打造高端品牌普遍需要的30年時(shí)間。Michel 教授表示，當(dāng)前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于從“資本驅(qū)動(dòng)”邁向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”、從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)設(shè)計(jì)”的轉(zhuǎn)型階段，無(wú)形價(jià)值在企業(yè)價(jià)值中的占比日益增長(zhǎng)，而品牌價(jià)值將是其中重要的因素。中國(guó)要打造高端品牌，必須打造專(zhuān)業(yè)的品牌管理能力和技能。這就是6+1中的最為重要的部分，包括如何保持品牌一致性、依據(jù)品牌定位設(shè)定價(jià)格的能力和共享國(guó)際商業(yè)文化等能力。
接下來(lái)的三場(chǎng)沙龍討論，討論的主題為“突破中國(guó)高端時(shí)尚業(yè)的發(fā)展瓶頸”、“中國(guó)高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展契機(jī)”以及“中國(guó)高端品牌的銷(xiāo)售策略”。
三場(chǎng)沙龍討論各位嘉賓暢所欲言，涉及了品牌創(chuàng)立時(shí) Mission 的重要性，如何將本土品牌做大、做精。本土品牌走向國(guó)際一定不能喪失自身的文化內(nèi)涵。高端私人飛機(jī)、游艇中國(guó)消費(fèi)者和西方消費(fèi)者的差別。國(guó)內(nèi)企業(yè)為國(guó)際頂級(jí)奢侈品企業(yè)代工的經(jīng)驗(yàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于奢侈品牌的作用可以讓品牌更好地直接了解到消費(fèi)者等等話題。
沙龍討論結(jié)束后，王華博士在最后的總結(jié)中指出，“十年磨一劍，創(chuàng)建本土高端品牌需要時(shí)間的歷練”，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地孕育出許多全新的國(guó)內(nèi)高端品牌。
