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Millward Brown利用面部表情編碼技術(shù)在亞洲地區(qū)成功完成800多則廣告測(cè)試
北京2013年7月16日電 /美通社/ -- Millward Brown是唯一一家擁有全球?qū)I(yè)神經(jīng)科學(xué)團(tuán)隊(duì)的全方位的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)。該公司于日前宣布，自2012年年初率先推出廣受好評(píng)的面部表情編碼技術(shù)Link?解決方案以來(lái)，在亞洲各地運(yùn)用此方案進(jìn)行測(cè)試的廣告已達(dá)800余則，其中有200個(gè)是在中國(guó)成功完成。這項(xiàng)由Millward Brown與Affectiva共同開發(fā)的技術(shù)能夠自動(dòng)識(shí)別測(cè)試受眾的面部表情，并與認(rèn)知反應(yīng)無(wú)縫整合，為廣告商優(yōu)化廣告效果提供更有力的建議。
Affectiva的Affdex?面部情緒編碼軟件與Millward Brown的Link?廣告效果測(cè)試解決方案由此實(shí)現(xiàn)了整合，這滿足了亞洲地區(qū)廣告主的一個(gè)明確需求，即以一種簡(jiǎn)單便捷、經(jīng)濟(jì)高效、規(guī)模靈活可變的方法來(lái)精確測(cè)量廣告觀眾的情緒，而且這種神經(jīng)科學(xué)的方法在各種文化中都同樣準(zhǔn)確。
“根據(jù)客戶大量的反饋意見以及我們?cè)趤喼薷鞯亻_展的800多項(xiàng)調(diào)研所取得的成果，我們得出了這樣的結(jié)論：基于面部表情的情緒測(cè)量與傳統(tǒng)成熟的調(diào)查性研究相結(jié)合能讓我們深刻洞悉觀眾在觀看廣告時(shí)的情緒，其深刻程度是單獨(dú)使用其中一種方法所無(wú)法企及的。”Millward Brown全球創(chuàng)新非洲、中東及亞太地區(qū)總監(jiān)Pankaj Jha說(shuō)道。“實(shí)際上，我們發(fā)現(xiàn)這種強(qiáng)有力的綜合方法進(jìn)一步增強(qiáng)了Link度量指標(biāo)與銷售效益之間所固有的密切關(guān)聯(lián)。”
Millward Brown大中華區(qū)研發(fā)總監(jiān)譚北平認(rèn)為：“通過(guò)與全球項(xiàng)目測(cè)試基準(zhǔn)值的比較發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人的面部表情也可被清晰識(shí)別。另外，該技術(shù)在中國(guó)還被成功應(yīng)用于12歲以下兒童的情緒測(cè)量，此技術(shù)在調(diào)研中可以有效克服不同兒童語(yǔ)言表達(dá)水平不一致的障礙。”
我們發(fā)現(xiàn)這項(xiàng)技術(shù)在以下方面顯示出了卓著的效果：
科勒印度公司廚衛(wèi)業(yè)務(wù)常務(wù)董事Salil Sadanandan在評(píng)價(jià)該解決方案時(shí)說(shuō)：“對(duì)廣告觀眾面部反應(yīng)的分析揭示了發(fā)生在問(wèn)卷調(diào)查過(guò)程中的‘事后解釋’現(xiàn)象，同時(shí)還發(fā)現(xiàn)受訪者的回答中潛藏著一種對(duì)廣告創(chuàng)意的正面反應(yīng)。在這一洞察的指引下，我們會(huì)同時(shí)根據(jù)受訪者調(diào)查結(jié)果和面部表情測(cè)量指標(biāo)來(lái)做出調(diào)整，以便進(jìn)一步完善廣告創(chuàng)意。通過(guò)將兩種方法相結(jié)合，我們得出了更深刻、更有用的結(jié)論。”
自2012年年初推出面部編碼技術(shù)Link?解決方案以來(lái)，Millward Brown在全球范圍內(nèi)已利用這項(xiàng)業(yè)界領(lǐng)先的解決方案對(duì)1500多則廣告進(jìn)行了調(diào)研，這些廣告主要來(lái)自財(cái)富500強(qiáng)公司。
關(guān)于Millward Brown
Millward Brown是世界領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)之一，專業(yè)從事廣告效果、營(yíng)銷傳播、媒體傳播和品牌價(jià)值調(diào)查。通過(guò)運(yùn)用一系列有效的調(diào)查方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown幫助客戶構(gòu)建強(qiáng)有力的品牌與服務(wù)。Millward Brown在58個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)88家分支機(jī)構(gòu)。旗下的其他實(shí)體公司包括Dynamic Logic（專注于數(shù)字營(yíng)銷效果的世界領(lǐng)先機(jī)構(gòu)）、媒體專家網(wǎng)絡(luò)（測(cè)量媒體效果）、Firefly Millward Brown（全球性定性研究公司）、The Neuroscience Practice（利用神經(jīng)科學(xué)來(lái)強(qiáng)化傳統(tǒng)研究技巧）和Millward Brown Optimor（專注于幫助客戶優(yōu)化品牌和市場(chǎng)投資）。華通明略隸屬于WPP旗下的Kantar洞察、信息與咨詢集團(tuán)。了解更多信息，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.millwardbrown.com。
關(guān)于Affectiva
從麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室剝離出來(lái)的Affectiva公司是情緒測(cè)量技術(shù)領(lǐng)域的全球領(lǐng)頭羊和業(yè)界專家。 Affectiva通過(guò)Affdex?面部編碼軟件向財(cái)富500強(qiáng)公司和領(lǐng)先的市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)提供經(jīng)濟(jì)高效、具有可伸縮性的情緒分析能力。Affectiva的技術(shù)依托于世界上較大的自然情緒反應(yīng)數(shù)據(jù)庫(kù)，現(xiàn)已成為情緒分析領(lǐng)域?qū)嶋H精確度和關(guān)聯(lián)性的全球標(biāo)準(zhǔn)。
