上海2026年5月26日 /美通社/ -- 2026年5月24日，"第七屆中國創(chuàng)新營銷論壇：AI時代營銷的'重構(gòu)?新生'"在中歐國際工商學(xué)院上海校區(qū)隆重舉行。本次論壇由中歐國際工商學(xué)院高管教育課程部攜手中歐校友CMO俱樂部共同舉辦。匯聚了香格里拉、歐萊雅、九陽豆業(yè)、宇樹科技、可靈AI、諾特蘭德等全球及中國領(lǐng)軍企業(yè)的掌門人與核心高管，以及商業(yè)IP頭部創(chuàng)作者程前等多元力量，與現(xiàn)場500余位中歐CMO歷屆校友、企業(yè)界營銷精英及高層管理者，共探AI時代的新思考、新觀點和新見解。

論壇伊始，中歐國際工商學(xué)院院長、管理學(xué)教授、橫店集團管理學(xué)教席教授汪泓致開幕辭。她首先代表學(xué)院對全體嘉賓的到來表示熱烈歡迎，并指出，中國創(chuàng)新營銷論壇已走過七個年頭，今年聚焦"AI時代營銷的重構(gòu)?新生"，正是為了回應(yīng)時代的核心命題——在技術(shù)革命重塑商業(yè)邏輯的當(dāng)下，營銷如何突破邊界、實現(xiàn)價值躍遷。她強調(diào)，中歐國際工商學(xué)院自1994年成立以來，始終秉持"認真、創(chuàng)新、追求卓越"的校訓(xùn)，致力于培養(yǎng)兼具"中國深度和全球廣度、積極承擔(dān)社會責(zé)任的領(lǐng)導(dǎo)者"。學(xué)院已在上海、北京、深圳、瑞士蘇黎世、加納阿克拉五地辦學(xué)，擁有來自92個國家和地區(qū)的35000多名校友。

汪泓進一步指出，面對AI技術(shù)帶來的深刻變革，中歐正在加速課程體系的改造與迭代，將人工智能系列課程嵌入主流商科教學(xué)。她特別提到，本屆論壇的嘉賓陣容兼具新銳與實力，既有香格里拉、歐萊雅、九陽豆業(yè)等頭部企業(yè)的長期主義實踐者，也有宇樹科技、可靈AI、程前朋友圈、諾特蘭德等前沿賽道的創(chuàng)新先鋒。她表示，在智能變革的大潮流中，只有找準(zhǔn)營銷重構(gòu)的方向，搶抓產(chǎn)業(yè)先機，才能使?fàn)I銷戰(zhàn)略不斷煥發(fā)獨特魅力與優(yōu)勢。最后，她祝愿論壇圓滿成功，希望各位校友和嘉賓在AI時代的營銷賽道上乘風(fēng)破浪、行穩(wěn)致遠。

中歐國際工商學(xué)院市場營銷學(xué)教授、寶鋼市場營銷學(xué)教席教授、副教務(wù)長、首席營銷官(CMO)課程-課程主任王高發(fā)表致辭。他回顧了 CMO課程2010年至今的發(fā)展歷程，闡釋本年度選定"AI"主題的深層意義。他指出AI技術(shù)仍處于快速演進之中，企業(yè)應(yīng)理性擁抱AI，避免盲從熱點。

中歐校友CMO俱樂部會長、古井集團董事長梁金輝（中歐CMO2010）在致辭中表示，AI正加速融入千行百業(yè)，深刻改變營銷模式、生成方式與競爭格局。他呼吁"科技向善，方能致遠"，在積極擁抱AI的同時，始終堅守營銷的本真和初心，將技術(shù)理性和人文的感性深度融合，以技術(shù)智能解發(fā)展之難題，以智能之力暖人間之煙火。

中歐國際工商學(xué)院校友會執(zhí)行會長李文（中歐EMBA2010）代表校友會祝賀論壇召開，并高度肯定中歐校友CMO俱樂部在商業(yè)價值與社會責(zé)任雙向賦能中的突出表現(xiàn)。他指出，AI 并非營銷的終點，而是重構(gòu)增長邏輯、開啟全新發(fā)展范式的起點。真正的營銷始終根植于對用戶的深刻洞察。

AI時代營銷的重構(gòu)

香格里拉集團首席營銷官兼中國區(qū)首席執(zhí)行官董本洪發(fā)表主題演講《迎接重新定義營銷的AI時代》。他從戰(zhàn)略、組織、管理三大維度，剖析AI對企業(yè)的全方位重構(gòu)。他強調(diào)，營銷正從"注意力經(jīng)濟"轉(zhuǎn)向"信任經(jīng)濟"，企業(yè)必須面對"雙TA時代"——既要觸達用戶，也要讓AI Agent讀懂品牌。最后，他表示，AI大概率會重塑我們的組織，但品牌仍是人類信任的燈塔。

歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍以《從公關(guān)視角看AI時代的品牌長期主義》為題，從公關(guān)視角分享了歐萊雅的長期主義實踐。她提出"五共方法論"：共鳴、共情、共創(chuàng)、共行、共贏。她表示，價值觀不只停留在企業(yè)的使命空盤上，而是把它變成公眾可知可感的具體實踐。美是我們的道，共是我們的方法。公關(guān)是將價值觀做深、做實、做進人心。

九陽豆業(yè)董事長蔡默（中歐CMO2010）發(fā)表演講《匠心創(chuàng)業(yè)?智飲未來》。他分享了從"九陽電器"到"九陽豆業(yè)"的二次內(nèi)部創(chuàng)業(yè)歷程，并以"哈基米南北綠豆?jié){"為例，展示AI在洞察、觸達與效率上的加速作用。他強調(diào)："AI時代營銷的重構(gòu)還是要慢在根基，快在放大。慢就要做好產(chǎn)品力，快就是用AI放大影響力。"

AI時代營銷的新生

宇樹科技股份有限公司高級副總裁李斌杰帶來《具身機器人的產(chǎn)品布局和行業(yè)落地》主題演講。在演講之前，人類舞者攜手宇樹機器人，共同帶來一場AI科技人文秀：《人機共舞?智啟新生》。接著，他介紹了宇樹在四足機器人與人形機器人領(lǐng)域的技術(shù)演進，并展示了機器人在巡檢、消防、文旅等場景的落地應(yīng)用。

可靈AI中國區(qū)銷售負責(zé)人吳敬以《AI賦能內(nèi)容生產(chǎn)力》為題，分享了可靈在視頻生成領(lǐng)域的快速迭代與應(yīng)用。他強調(diào)："AI 正在讓‘人人都是導(dǎo)演'成為可能，但真正不可替代的，是懂品牌、懂用戶、懂情緒、懂商業(yè)的人。而AI 是負責(zé)賦能我們以更快的速度、更高的效率，去實現(xiàn)更極致的自我表達。"

@程前朋友圈商業(yè)IP賬號主理人程前發(fā)表《關(guān)于AI時代營銷變革的思考》。他從內(nèi)容創(chuàng)作者視角提出，傳統(tǒng)營銷理論在AI時代面臨挑戰(zhàn)，非虛構(gòu)內(nèi)容正成為品牌信任構(gòu)建的核心載體。他提出，未來的CMO本質(zhì)上是品牌的紀(jì)錄者，是品牌紀(jì)錄片的總導(dǎo)演。

諾特蘭德集團副總裁艾旭以《用第101號數(shù)字員工做增長引擎:諾特蘭德"內(nèi)容即渠道"的實踐》為題，結(jié)合諾特蘭德大健康品牌發(fā)展經(jīng)驗，品牌依托五十余萬達人產(chǎn)出內(nèi)容，將內(nèi)容視作觸達、建立信任與促成交易的核心渠道，以興趣貨架模式挖掘消費市場。他表示，AI真正的價值不是做新事情，而是把正確的事情做一萬遍。

Al重構(gòu)營銷：變局之下，品牌如何破局新生 

在主題為"AI重構(gòu)營銷：變局之下，品牌如何破局新生"的圓桌對談中，王高與程前、物自體科技聯(lián)合創(chuàng)始人蔣驤慧（中歐CMO2024）、方太集團副總裁陳浩（中歐CMO2010）、艾旭等嘉賓展開深度對話。圓桌圍繞AI是否改變營銷底層邏輯、企業(yè)如何落地AI、技術(shù)與人性的關(guān)系等議題展開激烈碰撞。王高指出，營銷的本質(zhì)未變，產(chǎn)品與客戶仍是核心，但AI倒逼企業(yè)必須把產(chǎn)品做得更好。他強調(diào)，AI將來最大的挑戰(zhàn)是信任，丟失信任，AI沒有前途。蔣驤慧認為，定位理論在AI時代反而更加重要，營銷正變得"更敏捷、更量化"，理科生的工作將大量交給AI，文科生的經(jīng)驗判斷將更加值錢。陳浩強調(diào)，企業(yè)的文化、使命與良知是AI無法替代的差異來源。他指出，在千牌一面的AI工具前，真正需要把住的是人的良知。艾旭則樂觀表示，AI讓他"動動嘴就能完成工作"，但強調(diào)垂直領(lǐng)域的專業(yè)模型將是未來方向，企業(yè)應(yīng)用正確的價值觀對待一個先進的工具，并推動行業(yè)健康發(fā)展。

論壇尾聲，王高對全天活動進行了深刻而全面的總結(jié)。他指出，AI技術(shù)已經(jīng)成為企業(yè)無法回避的趨勢，問題不再是"要不要擁抱"，而是它真實存在。王高進一步強調(diào)，企業(yè)在擁抱AI的同時，絕不能盲從盲動。他提醒，全世界經(jīng)歷了一輪又一輪熱潮的生命周期不足一年，而AI的深遠影響遠超以往，但前提是行業(yè)必須共同守護"信任"才能走得更遠。

本次論壇不僅為營銷人提供了前沿的思想盛宴，也為中國企業(yè)在AI時代如何重構(gòu)增長邏輯、實現(xiàn)品牌新生指明了方向。