上海2026年6月22日 /美通社/ -- 2026年6月22日，養(yǎng)樂多與經(jīng)典IP形象Hello Kitty正式開啟"經(jīng)典當'紅'"聯(lián)名合作，全新聯(lián)名周邊同步亮相。該系列周邊將于6月23日率先在養(yǎng)樂多抖音旗艦店、天貓旗艦店、京東旗艦店開啟預售，6月25日起于線上線下全面發(fā)售。

一方是守護腸道健康的代表品牌，一方是風靡全球半個世紀的萌趣文化符號。養(yǎng)樂多與Hello Kitty再度攜手，不僅是健康理念與治愈力量的深度融合，更是兩大經(jīng)典品牌對消費者長久陪伴的溫情回應。

老朋友，新驚喜

養(yǎng)樂多與Hello Kitty的緣分始于2025年，去年首次聯(lián)名即收獲消費者的熱情反響。基于這份共鳴，今年"老朋友"再度攜手，以更豐富的產(chǎn)品矩陣與視覺敘事帶來全新驚喜，讓經(jīng)典魅力持續(xù)煥新。

作為深耕腸道健康領域90多年的活菌型乳酸菌乳飲品品牌，養(yǎng)樂多標志性的"小紅瓶"早已融入數(shù)代消費者的日常記憶。而Hello Kitty憑借軟萌治愈的形象與標志性的紅色蝴蝶結，成為跨越文化與代際的經(jīng)典符號。本次聯(lián)名視覺以紅色作為紐帶，生動詮釋"經(jīng)典當'紅'"的主題，營造出溫馨又充滿活力的氛圍。

此次聯(lián)名周邊涵蓋帆布袋、杯墊、貼紙、雨傘及毛絨掛件等系列產(chǎn)品，兼顧日常實用與觀賞性，使用場景覆蓋通勤、居家與休閑時刻，讓健康與快樂的陪伴觸手可及。該系列周邊將通過養(yǎng)樂多線上官方旗艦店及線下指定渠道以買贈等形式獲取，具體規(guī)則請以各平臺公示為準。

從周邊的品類選擇到視覺細節(jié)的打磨，此次聯(lián)名不僅是一次產(chǎn)品的延伸，更是養(yǎng)樂多對"如何讓健康陪伴更有溫度"的回應——讓消費者帶回家的，不只是一瓶飲品或一件周邊，更是一份日常的快樂與安心。

深化溝通，建立情感聯(lián)結

尼爾森IQ聯(lián)合小紅書發(fā)布的《2025大食飲行業(yè)消費者心智及決策鏈路研究白皮書》顯示，在31項消費者購買食飲產(chǎn)品的考量因素中，"愉悅情緒/情緒價值"排名前四，僅次于產(chǎn)品品質(zhì)、口味和購買渠道。消費趨勢的變化，為品牌與消費者的溝通方式提出了新的命題。

養(yǎng)樂多始終堅持以科學為依據(jù)推進產(chǎn)品創(chuàng)新，同時積極借助有共鳴的文化符號與有溫度的品牌表達，將產(chǎn)品融入消費者的日常生活與情感記憶，構建更深層的品牌關系。

面對年輕一代，養(yǎng)樂多加快品牌年輕化布局，以打造有共鳴的文化符號為發(fā)力點之一，為標志性的"小瓶子"賦予更多情感價值。與Hello Kitty的合作正是這一策略的鮮活實踐——通過兼具巧思與審美的視覺語言和產(chǎn)品組合，回應年輕群體的喜好，在經(jīng)典與潮流之間搭建溝通橋梁。基于雙方高度契合的品牌理念，養(yǎng)樂多與Hello Kitty整合各自優(yōu)勢，以趣味化、生活化的方式走近消費者——傳遞健康，更傳遞美好和快樂。去年首次合作積累的良好口碑，讓今年的再度攜手備受期待。

從經(jīng)典小紅瓶到跨界聯(lián)名，從科學守護到情感共鳴——養(yǎng)樂多正在以更具活力的品牌表達，回應不斷變化的消費趨勢。在健康消費日益年輕化、情感化的當下，圍繞經(jīng)典IP的溝通創(chuàng)新，正是品牌保持生命力、持續(xù)走近新一代消費者的重要實踐。