北京2026年7月31日 /美通社/ -- 近日，雀巢咖啡1+2生椰拿鐵新品上市發(fā)布會(huì)在北京舉行。作為陪伴中國(guó)消費(fèi)者近30年的經(jīng)典產(chǎn)品，雀巢咖啡1+2近十年首次推出全新風(fēng)味，將年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的爆款風(fēng)味融入日常咖啡體驗(yàn)，在晨間等重要時(shí)刻，以"更好喝椰"的輕松選擇，陪伴消費(fèi)者開(kāi)啟一天好狀態(tài)。此次新品上市，是雀巢咖啡1+2作為國(guó)民經(jīng)典主動(dòng)擁抱年輕潮流的一次全新探索，也是雀巢咖啡回應(yīng)消費(fèi)者需求、探索咖啡更多可能的重要一步。

當(dāng)天，雀巢咖啡品牌代言人、中國(guó)乒乓球奧運(yùn)冠軍樊振東出席活動(dòng)，并與雀巢、京東嘉賓共同參與"敲椰"上市儀式，見(jiàn)證雀巢咖啡1+2生椰拿鐵正式發(fā)布。作為雀巢咖啡品牌代言人，樊振東在現(xiàn)場(chǎng)分享了對(duì)雀巢咖啡1+2生椰拿鐵的喜愛(ài)，感受經(jīng)典咖香與清甜椰香自然融合、口感順滑的全新風(fēng)味體驗(yàn)，并和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓共同分享咖啡，傳遞"以一杯好咖啡開(kāi)啟一天好狀態(tài)"的"更好椰"理念。

咖啡消費(fèi)日常化，風(fēng)味創(chuàng)新成為消費(fèi)者新需求

近年來(lái)，中國(guó)咖啡消費(fèi)正在經(jīng)歷從"功能滿足"到"價(jià)值體驗(yàn)"的轉(zhuǎn)變。咖啡逐漸融入日常生活場(chǎng)景，并從功能性的提神飲品逐漸走向?yàn)楸磉_(dá)個(gè)性、彰顯生活方式和建立社交認(rèn)同的重要載體。

在這一趨勢(shì)下，中國(guó)市場(chǎng)正在形成更具本土特色的咖啡偏好：消費(fèi)者既期待咖啡具備專業(yè)品質(zhì)與豐富香氣，也希望品牌通過(guò)創(chuàng)新風(fēng)味和多元表達(dá)，滿足不同場(chǎng)景下的情緒與體驗(yàn)需求。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者對(duì)速溶咖啡創(chuàng)新的期待中，口味創(chuàng)新以68.38%的占比位居首位，反映出風(fēng)味創(chuàng)新已成為推動(dòng)咖啡品類升級(jí)的重要驅(qū)動(dòng)力。

"更好喝椰"，以清甜椰香豐富晨間咖啡選擇

洞察當(dāng)下消費(fèi)者咖啡口味多元化、偏愛(ài)清新椰香風(fēng)味的需求趨勢(shì)，雀巢咖啡1+2全新推出生椰拿鐵風(fēng)味，以熱門(mén)國(guó)民口味精準(zhǔn)破圈，高效吸納咖啡品類新用戶。新品采用100%進(jìn)口咖啡豆，匠心深烘、冷凝鎖香，保留本真馥郁的咖啡香氣，清甜椰香與濃醇咖香自然融合，口感細(xì)膩?lái)樆⑻鸲荒仯瑤?lái)"更好喝椰"的生椰拿鐵風(fēng)味體驗(yàn)。

在雀巢咖啡1+2看來(lái)，早晨不止意味著醒來(lái)，更是開(kāi)啟一天好狀態(tài)的重要時(shí)段。新品延續(xù)雀巢咖啡1+2馥郁咖香和經(jīng)典濃醇風(fēng)味，以清甜椰香帶來(lái)新的風(fēng)味選擇，并憑借便捷易享的產(chǎn)品形態(tài)融入不同晨間時(shí)刻：清晨起床后，陪伴消費(fèi)者快速喚醒狀態(tài)；居家辦公時(shí)，開(kāi)啟專注模式；周末慢早餐，則為消費(fèi)者增添一份輕松愜意。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，嘉賓也在主題氛圍中品鑒了新品，感受其風(fēng)味特點(diǎn)以及在輕松愜意的晨間場(chǎng)景中的飲用體驗(yàn)。

38年經(jīng)典陪伴，雀巢咖啡攜手強(qiáng)勢(shì)渠道引領(lǐng)國(guó)民咖啡體驗(yàn)

作為雀巢咖啡旗下經(jīng)典產(chǎn)品，雀巢咖啡1+2長(zhǎng)期融入中國(guó)消費(fèi)者的日常生活，是眾多消費(fèi)者心目中的"人生第一杯咖啡"。基于大眾日常咖啡飲用頻次仍然偏低的現(xiàn)狀，雀巢咖啡1+2以更好喝的口味、更高的性價(jià)比，降低日常喝咖啡的門(mén)檻，持續(xù)激活日常飲用場(chǎng)景，拉升全民咖啡飲用頻次。

作為重要的戰(zhàn)略合作伙伴，京東也將依托其強(qiáng)大的渠道覆蓋與用戶觸達(dá)能力，助力雀巢咖啡1+2生椰拿鐵走進(jìn)更多消費(fèi)者的晨間消費(fèi)場(chǎng)景。其中，雀巢咖啡1+2樊振東同款"更好喝椰"禮盒將在京東獨(dú)家發(fā)售，為消費(fèi)者帶來(lái)更具專屬感的新品體驗(yàn)。同時(shí)，京東還將整合站內(nèi)外營(yíng)銷資源，在京東站內(nèi)打造新品頻道、新品日等重點(diǎn)曝光，幫助消費(fèi)者快速觸達(dá)新品專區(qū)，進(jìn)一步提升新品認(rèn)知與購(gòu)買(mǎi)便利。未來(lái)，雙方將繼續(xù)深化合作，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多便捷可得的創(chuàng)新咖啡產(chǎn)品與體驗(yàn)。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)38年來(lái)，雀巢咖啡始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為核心，持續(xù)洞察消費(fèi)趨勢(shì)與生活方式演變，通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)及時(shí)回應(yīng)市場(chǎng)需求，推動(dòng)咖啡消費(fèi)向品質(zhì)化、多元化、日常化方向發(fā)展。雀巢大中華區(qū)高級(jí)副總裁、咖啡業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蔡家雯（Pamela Takai）表示："經(jīng)典品牌真正的生命力，在于持續(xù)回應(yīng)消費(fèi)者不斷變化的需求。未來(lái)，我們將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，圍繞品質(zhì)、風(fēng)味和飲用場(chǎng)景持續(xù)創(chuàng)新，讓更多消費(fèi)者能輕松享用高品質(zhì)咖啡，并打造自然融入日常生活的產(chǎn)品。"